楊佳璋先生演講心得 / 林盟凱 M10010304

今天楊佳璋先生的演講超級棒!!!從「品牌意識」談起，以品牌的價值、定位，結合「品牌商品力」，便能創造出更高的產值，楊先生並帶來了一連串的案例做分享：其中最讓我印象深刻的是八里日光水岸 (Bali Sunshine Coast)、台灣原住民商場 (Indigenous Style Shop)、盛饌牛排餐廳 (幸福‧美味Enjoy)
日光水岸，包裝很重要！讓傳統農會轉型成為觀光品牌的操作，透做循序漸進的方式更改包裝、形象，並利用產品分級的方式保護品牌價值，使相同東西的產值提昇了三倍以上！
原住民商場，”動態識別設計”真的很酷，也很好用。搭配店面的裝潢設計讓獨特性提升許多。
盛饌牛排，討論的過程很逗趣，很會拿菜刀的廚師真是太絕了！然後店面的裝潢也很讓人印象深刻。
還有原來SUZUKI的SOLIO原是設計給老人開的阿，還想說那裝了輪胎的衛生紙盒怎麼會誕生在這世上…

方芷絮處長演講心得 / 林盟凱 M10010304

【演講心得】

台灣這塊土地並不大，人口也沒有對岸的多，但台海兩岸交流的過程中，台灣卻能表現相當不錯的競爭力。台灣的競爭力是在於我們很會”生活”，將這樣的生活品味運用在設計作品上，就能表現出我們的獨特之處，因此台灣的作品能在各國發光發熱。其實這些在生活的小地方就能看得到，雖然我們的邦交國不多，國內的政治環境也跟他國不同，但在全球化的競爭下，台灣多元文化的根柢也讓世界看到台灣，像是台灣的民間生活等。這些都是台灣文化的財富，也是讓外國人欣賞的優點。目前台灣的國際競爭力並不是經濟的實力，而是文化創造的能力以及生活主張，因此進行國際交流的台灣已從一元價值轉變為多元價值，從自我認同到相互欣賞。過去我們常常以西方的美學、科技做為基準，但自金融海嘯以來，這股趨勢也從西方轉至東方，中國大陸也順勢承接了整個消費市場，也剛好可以填補這樣的空窗，中國大陸目前也成為了許多人才相互競爭的一塊場域，因此台灣不需要再跑到歐美市場競爭，隨著各國品牌與企業在大陸的進駐，台灣也產生了這樣的優勢。

楊佳璋先生演講心得 / 王瑞龍 M10010107

【個人心得】

楊佳璋先生分享了許多精彩的個案經驗讓我獲益良多，例如麥當勞不只是販賣食物，正確的說也是販賣微笑，我認為將販賣物抽象化的概念是很有趣，也很新鮮的，若品牌所要傳達的已經躍身成為一種意念，我想這是對消費者更有吸引力的，也是能長久存在消費者記憶中的，更能成為消費者生活中不可或缺的一部份。

另外，楊佳璋先生也提到品牌意識是情境感受加上品牌認知，其中提到了iphone所販賣的是一種簡單娛樂的生活方式，同時也點出了品牌本身的重要性，在這之中除了產品本身包含了消費者對這個品牌的體驗認知，也具有消費者對這個品牌所產生的價值的連結。我想品牌經營的成功能帶給消費者信任感，並且能有好的品牌體驗，並願意下次再購買這個品牌的商品。

因此如何在市場中讓產品脫穎而出，必須透過好的行銷手段和品牌經營，「設計師就是品牌的醫生」，行銷策略的活用，必定能讓品牌成為市場上的行銷力量。

【延伸閱讀】

感動：創造『情感品牌』的關鍵法則

書中提到成功的品牌策略在攻佔顧客「思想與情感」的比率，整合性社群媒體的誕生，顛覆傳統的行銷溝通模式，強而有力的感性訴求才是品牌經營的王道。作者馬克．葛伯（Marc Gobe）是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe（現為Brandimage）創辦人之一，他曾為可口可樂打造全新的包裝設計和視覺體驗，幫助可口可樂公司增加幾十億美元的營收，也曾為寶詩龍（Boucheron）香水、吉列刮鬍刀、雪碧（Sprite）等公司打造令人耳目一新、深植人心的品牌形象。他在書中就自己執行過的案例，提出最有啟發性之情感品牌的打造經驗，例如：可口可樂、吉列刮鬍刀、GODIVA巧克力……等。

楊佳璋先生演講心得 / 程彥彰 M10010110

【個人心得】

這次的演講請來了楊老師來跟我們大家分享許多豐富的案例，也告訴了我們品牌的重要性，包含了商品本身的品質還有對品牌的體驗，說明了品牌所營造的意識即是提供者與使用者之間的"承諾"，另外還需要文字以及符號加強使用者的記憶力，這樣才能成功塑造一個品牌，楊老師以品牌＆設計做為此次演講的出發點，讓我們了解建立一個成功的品牌並不簡單，要在大家心中建立一個深刻的品牌形象，更是需要許多的努力才能完成。

建立一個品牌最主要的是必須要有確定目標市場、品牌定位以及想要傳達給使用者的概念，或者想要給使用者什麼樣的感受，而商品本身對消費者的吸引力，同時也是商品實質的銷售力，這兩者對於品牌也是很重要的。

我想蘋果這個品牌就是一個例子，要是iphone換品牌賣，或許效果就不會像蘋果一樣賣的這麼好，原因是蘋果塑造的形象相當成功，不管是他的公司的形象或者產品、服務等等都讓使用者有著絕對的安全感以及信任感，最重要的一點，蘋果不單只是賣產品，它的品牌意義也代表著他們的突破與創新，真正賣的是一種娛樂以簡單生活的方式。一個好的產品，也需要好的行銷力，並藉著視覺效果以及商品的包裝，使得品牌加深使用者印象！

老師也說到，我們設計師就像是品牌設計的醫生，要負責想出如何解決客戶的問題並且提出改善的方案，必須跟業主耐心溝通與經驗的累積。我將來也會朝著這方向努力，楊老師這次演講的內容，對於將來想要創業的人受益良多！

【延伸閱讀】
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010500315

「設計不只是提供商業需要的東西，是想創造出讓社會、政府、教育和環境都變得更好的事物。」

楊佳璋先生演講心得/M10010206 M10010208 M10010209 M10010210 M10010303 M10010305

楊佳璋

中華平面設計協會 理事長

樺致形象設計有限公司 創意總監

何謂品牌設計

1.品牌意識=情境感受+品牌認知，ex:麥當勞販賣歡樂，而不只是食物

2.消費者能透過文字+圖像符號更容易辨別品牌，所以必須強化"記憶力"、"穿透力"

3.思考著"品牌能替你做什麼"，此品牌的目的何在

4.必須掩護商品，先把形象做好再推銷出去

案例分享

EX1.東生華製藥(老字號、新形像)

logo表現方式會先以動畫示出該品牌的精神，而不只是圖像解釋

提出可能運用方式，ex:企業形象可如何呈現，將會運用在哪些方面上

EX2.愛妮雅化妝品(老品牌、新生意)

台灣一直是化妝品的代工(分布在台中、彰化居多)，目前台灣所處於ODM趨勢。

在化妝品的包裝上，希望能從原本的傳統市場賦與新形象，改變包裝模式，讓包裝更有直感，

不僅守住老顧客也帶來新生意。

品牌商品力-品牌形象、特徵、品質、售後服務等等

如何強化品牌商品力-

1.定目標市場

2.明確品牌定位

3.品牌傳達概念(品質、命名、包裝、外型...)

EX3.台灣康寧顯示器玻璃

以CRS為主要訴求的企業形象，重新規畫康寧企業，建議康寧對社會貢獻以減少反彈與不滿

因此以公益活動為概念出發。

EX4.矽連科技(egami)

原本是做電視代工(OEM)已轉向自由品牌OBM，利用影像來玩創意

EX5.八里日光水岸(升級傳統農會品牌)

>建立核心價值

>塑造商品新價值

>發揚品牌故事

>爭取消費認同

分級商品品質以保護品牌概念，ex:好的柚子分為水岸品牌，其餘歸八里農會

EX6.台灣原住民商場(文化創意產業)

將新LOGO的元素重新排列組合，應用在不同原住民族群的商場設計上，但品牌形象都一致

EX7.盛饌牛排(專賣幸福&美味)

引導業主定風格

EX8.微星電腦(整合行銷設計)

建議業主改變品牌形象以符合商品

EX9.高山青文創-台灣好

logo中各發展不同類型

向大眾重複印證以永續生存之道

>設計師是品牌的醫生，必須跟業主耐心溝通與經驗的累積

方芷絮處長演講心得 / 黃新雅 M9810110

演講心得

聽完處長的一席演講，我了解到台灣政府對於文創的投入與發展著實付出了不少努力。我相信也花了不少的錢，但是讓我很疑惑的是大家都知道政府付出了這麼多，但是為什麼我所聽到的卻是罵聲遠遠超過讚賞的聲音? 是不是這當中真的出了很大的問題? 我覺得文創這個東西不是一朝一夕可以成就的，既然是牽涉到文化的部分，就是必須要花很長一段時間將國家人民整體對於美的程度提高，要讓一般人都可以體會存在於生活中或是產品裡的美好，這種事情是急不得的，我了解政府需要評估他們所投資的項目是否有回饋，但是一昧的只在乎數字是無法讓文創好好的發展的，長期下來只會產出畸形的產業結構。這是需要很多的時間，一開始所投資在對的地方的錢也不見的能看到效果，但是將眼光放遠一點來看，這才是對未來文創產業往好的方向發展所應有的態度和做法。

延伸閱讀

http://forum.vtu.nat.gov.tw/www/08/tsvtc_c0401_p01.html
當工業製造動能趨於飽和，文化創意產業適時地為全球經濟注入一股活水，其所帶動的產能與收益著實可觀。文創產業在英國每年可創60億英鎊產值、動漫王國日 本的文創產值也高居日本第三把交椅、韓國靠著電視劇《大長今》創下近900億台幣的銷售金額！不論是文創先驅者或是近年急起直追的國家，他們如何透過文創 來振興經濟，我們不妨從其經驗中挖掘台灣文創產業後發先至的契機。

楊佳璋先生演講心得 / 賴思羽 M10010120

【演講心得】

利用視覺上的平面設計，徹底改造傳統品牌的形象與定位，是一門很需要經驗的學問，一如楊先生所說的，他們在設計LOGO的時候不只是設計一個圖像，而是在設計一個品牌所代表的精神與象徵，事實上內涵是重於表象的，並且如何從圖像確切精準地傳達其內涵更是考驗設計師們的功力所在，這不僅是平面設計師的課題，而是所有設計師的共同課題。楊先生提供了非常多精彩的案例，藉由探討每個個案的相異之處與其之間的細節，讓我們更了解到如何因地制宜的去分辨各種場域所需的設計，非常有收穫。

【延伸閱讀】

創意思境：視傳設計概論與方法

http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010041081

對於視覺傳達與設計之間設計內容,其主要的意義在於如何透過視覺的圖像來傳遞,設計師所要傳遞的『訊息』！深入淺出兼具對現實的批判性，廣告設計及設計方法的入門書，對設計活動的術與例以淺顯易懂的圖文舖陳。這是一本視覺傳達設計專業用書，也是一本廣告設計入門及設計方法入門的書，因為是視覺傳達設計的學與術都有一定的廣度與深度。