楊佳璋先生 演講心得/M10010113 張佳音

楊佳璋先生是屬於樺致形象設計，今天他帶來好多設計案例，讓我更加了解形象設計的接案內容。一開始覺得形象設計只是平面設計加包裝，沒想到在做出適合案子的設計前，還必須對顧客有非常全面的了解才行。就像”八里日光水岸”的農產品包裝設計案，顧客提出希望利用蝴蝶在包裝上的想法，而設計師也會利用各種可以代表地方特色，和突出產品的方式來包裝產品。結果是成品很漂亮，顧客滿意，銷售量也更好，重要的是，可以帶動八里的其他產業也跟進，讓自家產品躍上銷售網，也創造了觀光產業，讓更多人認識八里，也可以增進民眾欣賞美的能力，提升人文素質等等眾多好處。我想這是單一一個工業設計產品很難做到的事。就是全面的影響一個地區，很多人的生活。

還有一個讓我印象深刻的一個新觀念是，設計師應該盡量讓自己的設計使顧客了解。有時我都會懶得解釋我的設計，結果就是，大家看不懂就會說”喔設計就是這樣啦”，結果沒機會讓大家知道背後用心良苦。還有，老師說，跟顧客合作會好事長時間的，這樣才可以跟著顧客一起成長，我覺得這是一個很好的概念。經驗跟時間的累積對於設計師來說也很重要，設計是很需要人脈的。年輕設計師通常想做很多有意義的事，但是前面累積能量跟朋友的過程我想是必須的吧。耐心學，慢慢地就能做越來越多事情了吧。

形象設計也是很有趣的呢，能觸及的層面很多很有挑戰，如果有機會，希望能去樺致形象設計實習!

[延伸閱讀]

介紹台科好趣味^^(雖然跟本課程似乎沒甚麼關係><

獨立特派員220集{預見設計}

http://www.youtube.com/watch?v=2Aw8UyvQitE

楊佳璋先生演講心得 / 林純綺M10010116

[個人心得]

這次的演講者楊佳璋先生系為中華平面協會理事長與樺致形象設計總監，對於品牌經營與形象規劃楊老師舉了九項例子，每一項案例都是不同的重點與品牌精神；對於楊老師將同一品牌做了等級分類的概念印象相當深刻，如果目標族群只鎖定一層的話，那是不夠的，就拿楊老師舉例的八里日光水岸的農產分類，這是相當合理的規畫，畢竟農產本身就有分級的機制，搭配上產品包裝上的分類，更是再適合不過了。品牌不分大小，品牌是給消費者公司印象與形象的媒介，藉由文字與符號的重整，當這類的符碼不斷的出現時，這類的記憶就像具穿透力一般的長存消費者的心理。

品牌的商品力

商品本身的吸引力，說明確點就是銷售力，而中間又包含了不少品牌精神與特質、外部形象、產品品質、而最後的售後服務，也是現今品牌經營中重要的一個環節。 一旦確立了品牌的目標消費市場，找對消費者族群，並且將品牌定位分野好，那麼就剩下商品所需要傳遞給人的精神概念了。

後半場，楊老師的幽默讓整場演講變得更輕快，甚至老師也說了些品牌背後有趣的故事、與變化，感覺相當辛苦；但是每件案子完成之後，都達到了相當正值的效果，也許還是有不盡如意的地方，但是我想這樣被內化過的品牌，透過形象的經營、規劃，必定能夠傳遞些什麼給消費者了解的。

[延伸閱讀]

書名:

脫穎而出的品牌致勝秘密

作者：Alina Wheeler ·

美國知名品牌策略顧問專家

譯者：呂海棻 ·

出版社：旗標

推薦此書，書中從品牌與品牌識別說起，說明問為什麼品牌建立是必須的；然後介紹品牌識別建立的流程介紹，就算非設計科系的人閱讀也能清楚了解，整個品牌建立的過程，也因此讓消費者可以更清楚地知道，那些我們下意識接受的資訊是什麼；並且最後收錄了國內外品牌實際案例，簡單扼要的說服閱讀者的心。

楊佳璋先生演講心得/ M10010205 M10010107 M10010116 M10010120 M10010211 M9910214

身兼中華平面協會理事長與樺致形象設計總監-楊佳璋先生一開頭就說”非家大家業才需要品牌”，而一個圖像符號卻不單單只是我們所看見的那樣；單一的外在形象轉而被我們所接受的記憶，每一個品牌的形象連結都是與品牌的特質、背景、故事去做深層的內化而來的，所以消費者才能夠從中發現品牌背後給人的精神或者象徵。

品牌意識

楊老師多次提到了麥當勞販售的不只是好吃美味的速食，而是帶給小朋友歡樂的空間與快樂、還有他背後帶來的連帶效應；品牌不分大小，品牌是給消費者公司印象與形象的媒介，藉由文字與符號的重整，當這類的符碼不斷的出現時，這類的記憶就像具穿透力一般的長存消費者的心理。

何謂品牌的商品力?

楊老師說品牌形象的經營，一定是優點的強調，畢竟產品不可能十全十美的，藉由形象的包裝轉換，凸顯自己的優點，傳達給消費者，那就會是成功的商品。

但是品牌給予消費者的確可能只是抽象的，如何能夠實質地呈現在消費者面前呢?商品本身的吸引力，說明確點就是銷售力，而中間又包含了不少品牌精神與特質、外部形象、產品品質、而最後的售後服務，也是現今品牌經營中重要的一個環節。

一旦確立了品牌的目標消費市場，找對消費者族群，並且將品牌定位分野好，那麼就剩下商品所需要傳遞給人的精神概念了。

九個案例

1.東生華製藥：TSH BIOPHAM

老字號新氣象，品牌LOGO得重點是其背後的意義，不只是圖像設計而已。

2.愛妮雅化妝品：McShine

創造自由品牌，走高價高級路線，一年內成長30%。

3.台灣康寧顯示器玻璃

以CSR為主要訴求的企業形象。

4.Egami矽連科技

OEM > ODM > OBM

5.八里日光水岸

傳統農會也可以很品牌，從出土的生食，到精緻包裝的熟食。

6.台灣原住民商場

原住民族的文化創意產業，動態商標的運用。

7.盛饌Enjoy牛排餐廳

專賣幸福與美味，特殊的室內設計。

8.微星電腦MSI：Wind Notebook

整合行銷設計，輕如鴻毛的筆電行銷。

9.高山青文創-台灣好

用設計創造品牌的核心價值。

結論

楊老師的幽默、風趣，感覺就是他給人的印象、個人特質，而演講中間所提舉的9項案例，也依照客戶與品牌精神之間去做平衡的呈現了，每一件案子的完成，一定不是容易的事情，過程必定是相當多的拉鋸戰；在案例中，楊老師做了一個品牌的分級，這是相當有趣的做法，把消費族群做個分類，依據可能會有的送禮狀況去設想，當然也必須與實質的商品內容去做分野。最後，楊老師稍稍說了執行一個品牌前的前置作業會有的項目，市場調查與通路分析，設計前就把將來的可能發展一起導入，並且確實地抓住客戶的想法。

楊佳璋先生 演講心得 / 彭傳旋 M10010206

[我的心得]
品牌
獨一無二的代表物，是消費者對複雜產品印象的統稱，也是業者操作意識的載具，各式品牌充斥市場，如何在亂世紅塵中脫穎而出，也許注入設計是一條路。

品質
最基本的要素，沒有質是無法在市場上競爭，就算品牌塑造的成功，也無法長久，對自我品質的要求，是提高自信心與立即看見價值的展現。

品味
是一種塑造出的個人感覺，是個性化的展現，像人一樣，品牌也應該有其獨特的個性與想法，如此才能拉出生命。

結論
只要被消費者認同，就是品牌的開始，而品牌的背後常牽扯的是其價值，在種種設計表現上我們其實不停維護的是形象背後的價值，那是一股內在的蘊含，與樣式無關，並且必須透過長期的經營，甚至產生特有的文化特質，屬於養成形的文化創意產業，這或許也是未來設計師們可以操作的一塊。

[問與答]
Q:品牌打造工程的關鍵點有哪些?
A:執行前的研究與調查，而非僅參照業主的想法，這樣並不能達到最正確的目的，過程的修正與溝通，最後完整的呈現與實現，並提供長期的設計服務，如此才能提供客戶最完整的品牌制度。

[延伸閱讀]

東京品牌設計大賞
作者:吳嘉芳
出版社:旗標出版股份有限公司

關於時尚之都東京目前最棒的品牌設計案例，對於品牌流行知識有興趣的人可以參考看看。

方芷絮小姐演講心得 / 賴采秀 M10010201

[個人心得]
之前聽了太多業界相關演講者與設計師對於政府行政的批評，此次文建會的說法或許可以多少改變我們的看法。其實無論是政府或是設計部門，最不應該忽略的其實是民眾的心聲。常常在辦展覽或參與活動的當下，政府想要施行政策與擁有績效，設計者則除了想發揚自己的創作理念與設計外，有時往往導向獲取利益，其實最無所適從的是接受的民眾。親身參與過許多政府所辦的大大小小的活動，不僅是設計相關，還有其他。我覺得最大的問題常常是政府上層的人十分有心，或許有一大筆經費想資助或幫助相關人士，但一層一層下來，到最後錢的使用與活動該進行的方式往往偏離該有的跑道。

如果要說支持文創、支持設計產業，第一個令我想到的便是韓國的改變。才短短幾年，韓國從一個沒沒無聞的小國，無論好壞，已變成亞洲人人都在討論的一個國家。韓國政府投入給設計者的金錢與援助不知道是台灣政府的幾倍用心，無論是演藝、設計、動畫、遊戲、3C…等，能幫上忙的政府幾乎都幫上了，且不遺餘力的在推動，成果是有目共睹的。我們不能否決台灣政府想支持與參與的決心，但是不是政府、專家與民眾該齊聚一堂談談，怎樣的決策是政府該做的、什麼是設計師與專家們語重心長想替台灣做的，又什麼更是民眾想吸收或是樂於見到的呢？

[延伸閱讀]
http://blog.roodo.com/ing2/archives/2097031.html
韓國設計振興院詳細介紹
近年來韓國設計正逐漸展露世界，除了歸功於韓國政府對設計產業的支持，更有賴於韓國的「設計振興學院」，韓國設計振興學院實行推動韓國整體的設計意識和能力。不光是推動產業的設計，更致力於所有韓國百姓設計意識，讓韓國人民懂得瞭解設計好壞、提身自我品味，最終更以提高人們的生活質量為目標。

http://www.chinareviewnews.com/crn-webapp/search/allDetail.jsp?id=100168713&sw=%E8%B5%B0%E5%87%BA
韓國設計憑什麽崛起
作爲亞洲四小龍之首，韓國現在的經濟增長力道實在不容小視。韓國設計界的總體實力跟隨著經濟力量的提昇，也呈現跳躍式的增長。即使韓國的設計還不能跟日本、美國、義大利、英國、德國相比，但至少，三星、LG、現代汽車的設計已經逐漸形成韓國自己的風格。至少可以說，韓國現在有東西可以拿出來比較。這個曾經在設計領域毫不起眼的東北亞小國，究竟如何能够在設計領域上崛起，實在令人好奇：韓國是怎麽做到的？

楊佳璋先生演講心得 / 馮成文M10010203

[個人心得]

這裡拜的演講帶給我們很多很棒的案例，楊理事長用設計創造品牌的核心價值，用品排得價值發掘核心價值，並重複印證，確立品牌意識。設計者的目的就是展現與加強品牌的特點，研究其背景，做品牌的醫生。因此好的設計師也應俱有解決與溝通的能力，這也是靠不斷的累績經驗而得來的。楊理事長從品牌的真正的意義幫我們開始釐清，品牌不是分大小，而是要問自己想要為品牌做些什麼事。其中最重要的就是定義品牌的形象，唯有精確的形象才能有利於推展，有利於對大眾消費族群的鎖定，更能清晰的訂立行銷策略。許多人都認為LOGO就是品牌，但這只是品牌化的開始，而不是品牌的開始。這期中還要加入許多的形象包裝等等。現今每個地方都開始注重品牌的重要性，因為它的長久的經營，更有利於公司。而不像代工時期，只是讓大廠獲利的形式。

從這次的演講可以發現，很多業者與設計師之間常常會有意見相左的問題。需要良好的溝通才能說服或改變公司的態度。這期中也是經驗的累積，如何精準的操弄品牌創造最大的效力，一直是我們所追求的目標。CSR是覺得很有趣的一個議題，也是聽一次聽到這個案例。從康寧玻璃顯示器來闡述，獨佔企業所撥發的行銷預算根本是浪費投資，因而改而凸顯公司的企業社會責任。不同的品牌本應該用不同的行銷手法，必須跟著期既有的企業形象。最後老師提起了動態識別這個技術，利用不同的組合創造不同識別標示，但普通還是有共通的連貫性。

因此，雖然品牌的概面慢慢根生於業主上，但對於品牌還是有很多疑問與迷糊。所以更應該加強品牌形象的塑造，創造出吸引人的魅力。我們不是在欺騙消費者，而是再凸顯商品的優點以及期附加價值。

[延伸閱讀]

談品牌的建立

http://www.atelligent.com/view_show.php?l=zh&id=57

http://www.atelligent.com/view_show.php?l=zh&id=58

從品牌的重要性引導到建立品牌的步驟，並思考品牌不同的構面。

楊佳璋先生演講 / M10010201 M10010202 M10010301 M10010302 M10010304 M10010306

主題：點石成金-成功品牌設計溝通策略

今日楊佳璋先生的演講，從『何謂「品牌意識」？「品牌」到底是什麼？』等問題談起，透過了解品牌的價值、定位，結合「品牌商品力」，便能創造出更高的產值，楊先生並帶來了一連串的案例做分享：

。東生華製藥 (TSH Biopharm)
Logo不僅僅是Logo，楊先生說明了他們利用動畫來呈現Logo意涵的方式，讓客戶理解設計背後所要表達的理念，不僅好懂、更能省去大量的文字說明。

。愛妮雅化妝品 (McShine)
將原有的品牌重新再造，透過包裝與新產品，讓原本只能在傳統市場推銷的方式，變成賣到缺貨的高級品牌化妝品。

。台灣康寧顯示器玻璃 (CORNING)
台灣康寧根本無需做廣告行銷，因此楊先生與康寧建議，不如將行銷預算放在企業形象的建立，讓客戶們知道台灣康寧其實也做了許多社會關懷，不是只有銷售賺錢。

。矽連科技 (egami)
一間典型的台灣代工企業，欲轉型創造自有品牌，因此成立的新公司，並且將產品定位在歐洲市場，從外銷中也學到了相當多的經驗，包含法規、氣候影響等等。

。八里日光水岸 (Bali Sunshine Coast)
讓傳統農會轉型成為觀光品牌的操作，透做循序漸進的方式更改包裝、形象，並利用產品分級的方式保護品牌價值，使相同東西的產值提昇了三倍以上！

。台灣原住民商場 (Indigenous Style Shop)
包含新的「動態識別設計」與店頭的整體規劃，希望能讓有被忽視感覺、會被藏在不知名角落的原住民商場創造出獨特的特色。

。盛饌牛排餐廳 (幸福‧美味Enjoy)
與很會拿菜刀的廚師們合作，透過不斷的溝通，讓業主做出有特色的厚切牛排。

。微星電腦 (MSI Wind Notebook)
藉由平面設計強打產品的獨特性，並且以成效說服企業主更換更適合的產品Logo，以符合現代商品需要的形象。

。高山青文創-台灣好 (TAIWAN GOOD)
另一個「動態識別設計」的案例，在主要的Logo中就已經藏有許多圖案，作為之後延伸設計使用，推廣台灣特色。