鄭洪先生演講心得 / 賴思羽 M10010120

【演講心得】

本次演講不同以往，從宅經濟出發，重新思考產品設計流程。最主要以日本少女團體AKB48為例，他們利用電腦合成虛擬的第48位女孩兒，大受宅男們的歡迎。從不同的創新行銷手法，以消費者為取向，再進行產品定位，也是一種極為有效的產品設計流程。過去講求情感設計，現在連品牌都要訴諸情感式行銷，或許這股潮流勢不可擋，未來跨領域的結合，例如市場調查與產品設計與品牌行銷，都要連成一氣，才能在眾多茫茫人海與商品中，脫穎而出。

【延伸閱讀】

《日本創意．萌經濟》

http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010452947

從「上廁所」這件再平常不過、而且是人人會作的事情上，日本人究竟從中發現並創造了什麼奇特的商機？從「開車」這件也是非常平常的行為中，日本人創造出多少物件，進而成為我們習以為常的用品？日本製造為什麼能夠成為「好品質」的代名詞？日本動漫與電玩為什麼能夠跨越語言與國界的限制，用文化在各國攻城掠地？創造可觀的經濟收入？日本人女孩般纖細敏感的神經，又能夠創造出多少你沒想過的物品？在無國界的世界裡，了解別人創造靈感的來源，才能作為文化、經濟與創意產業的養分。本書用各種生活用品為例，告訴讀者，日本創意的產品，如何「萌」燒全世界。

作者：川口盛之助

一九六一年出生於日本兵庫縣，畢業於慶應義塾大學工學系應用化學科，完成伊利諾大學理學系碩士課程。歷經日立製作所與受託研究機構KRI後，進入利特國際管理顧日本分公司（Arthur D. Little Japan），現為該公司資深經理，主要負責製造業的研發策略與商品開發策略等等之諮詢工作。亦擔任日本流行文化委員會委員。除精通各領域之尖端技術與產品動向外，亦熟知漫畫、動畫、萌系、辣妹文化等等，任命自己為「愛年輕人文化的御宅族應援團長」，成為將「傲視全球的御宅族文化」與「身為國家基幹產業的製造業」串連在一起的角色，並以結合二者之力為二十一世紀的日本帶來元氣為一生職志。

鄭洪先生演講心得 / 許敬安M10010105

[個人心得]

聽完鄭洪先生的演講，讓我了解到，廣告不單只是表達設計師的想法，廣告是從市場而來，並從中找尋商品的機會，而設計是從人而來，兩者有很大的不同。

而日本唱片業以縝密的企劃方式打造偶像團體，並從觀察該目標族群著手，以新的方式成功塑造出偶像團體，其用心精神著實令人佩服，也難怪造成宅男轟動，相較於台灣一昧複製日本的偶像模式，而殊不知即使被稱為宅男族群，在不同國家依然會有差異，直接複製別人的方式，而非針對台灣的宅男族群做觀察，也難怪並不成功。而演講中最令我印象深刻的是告1+1>2這件事，尤其 Chanel2011化妝品廣告，原本族群定位在輕熟女的chanel，用一支廣告的時間，開拓了新族群，其手法是用可愛有趣的廣告方式，推銷他們的化妝品，吸引到年輕女孩的目光，而對於原本的使用族群輕熟女來說，這樣的廣告似乎也同時說明了:「我們輕熟女依然與年輕女孩一樣的年輕!」以此扭轉了品牌形象，更達到雙贏，我想這就是廣告厲害的地方，他是最容易吸引到消費者目光的宣傳方式。

而鄭洪老師藉由這次演講告訴了我們，如何利用最貼近消費者的廣告，達到吸睛/吸金效果，產品本身已不再是最重要的，藉由廣告讓產品的精神被了解，是現今與未來商品的趨勢，也是我們設計師在思考自己的產品時，不能單考慮商品功能與外形，而是該學習跨界設計師，如何在本身領域與另外一個領域，創造出新局面，以廣大的角度思考產品，不單只是產品外觀上，連其他的廣告效益與市場性都要設想到，我想這是我們該學習的。

[延伸閱讀]

日本創意．萌經濟

日本動漫與電玩為什麼能夠跨越語言與國界的限制，用文化在各國攻城掠地？創造可觀的經濟收入？日本人女孩般纖細敏感的神經，又能夠創造出多少你沒想過的物品？在無國界的世界裡，了解別人創造靈感的來源，才能作為文化、經濟與創意產業的養分。本書用各種生活用品為例，告訴讀者，日本創意的產品，如何「萌」燒全世界。

這是一本講述日本萌經濟的書籍，推薦給有興趣的同學閱讀。

鄭洪先生演講心得 / 林妙鴻 M10010207

【個人心得】

跨領域思考已成為現代產業的趨勢，現在的人什麼都要會，才能因應瞬息萬變的社會，以免被時代的潮留給淘汰。然而，與其說「什麼都要會」，倒不如說要懂得掌握群眾的心理，了解消費者的習慣與需求，再去設計與規劃產品。當紅日本女子團體不一定要歌聲優美、舞蹈流暢，即使跳起舞來像肢體殘障，對了御宅族的胃口，就能夠創造出無限商機。

好的產品，甚至不需要有具體的形貌，一個虛擬人物、一個形而上的概念，只要背後有強大縝密的企劃支撐，就有可能成功打進市場。未來，也許又會出現各種意想不到的產品型態，只要有無限的創意，什麼都有可能發生。

【延伸閱讀】

有時候，創意需要點燃的火種，生活周遭的事物都有可能激盪出意想不到的火花。書中從50個想法出發，用聊天的口吻點出設計上應該注意到的原則和小技巧，也提供企劃、銷售上的建議。

鄭洪先生演講心得 / 莊偉銘 D10010301

[個人心得]

AKB48和日本早期操作的少女偶像團體，早安少女組，都是透過類似的行銷手段產生出來的，而這種手法也經常用在MV、遊戲、動畫上：把各種女性形象當作一種符號，使用於大眾媒體，除了可以鎖定大部分的男性族群，也比較容易說服消費者，產生認同感，進而達到商業目的。然而這種次文化是否過度的物化女性？有一些產品廣告甚至不包含產品意念，也沒有所謂的企業精神在裡面，僅單純的將女性物化，轉化為販售給男性的商品。諸如此類的廣告內容充斥在我們的環境中，我們可能會因為媒體投其所好的內容更樂於消費它，但是對於思想尚未定型的孩童們，不一定會被單單視為一種行銷手法，也可能和女性的社會價值劃上等號，那麼，這些廣告散播出去的資訊，就極有可能被曲解與扭曲，是值得省思的社會問題。

[提問與答覆]

[提問]

現在的設計概念已經從使用者需求轉為創造使用者需求，我相當好奇的是廣告公司在行銷面上，如何創造使用者需求？意即如何挑起人們的慾望？背後的操作手法又是哪些？

[答覆]

操作層面分為三個部份來談：(1)手法可以複製，譬如天王椅與天后椅，背後的設計意圖是類似的(2)故事性，企業要呈現的是甚麼？廣告公司會透過標語，電視廣告來彰顯企業精神，操作品牌形象，譬如我們要打一個飲料的廣告，不是告訴你好不好喝，我們可能會找代言人來喝給你看，直接樹立品牌形象(時尚、健康取向…等)，好的廣告片會直接帶動對應的族群。(3)廣告預算。

[延伸閱讀]

新世代網路娛樂行為與市場商機研究報告/資策會(MIC) (2008)

這本書分析全球和台灣網路娛樂發展市場的概況與趨勢，進一步分析新世代網路娛樂的特質。

鄭洪先生演講心得 / 魏振庭 M10010306

[個人心得]


鄭洪老師針對了視覺呈現手法有一番精闢的演說，從一開始的台日偶像說起，尤其特別宅男文化而生的偶像，從影片當中說明從篩選明星到舞蹈歌唱，原來全都是有細心的考量安排，並開闊更多不同程度的民眾市場，從日本的虛擬角色即是相當明顯的例子；另外在廣告上，也善用如何表達和取決，讓消費者能真正觀察到其獨特之處，和一般消費市場做區隔。其實設計或許也是一樣，針對目標族群和適用性，如何呈現給消費者，都是設計師該注意的事項。

[延伸閱讀]

視覺溝通的法則：科技CEO與知識大師如何用簡報故事改變世界？

全球最棒的視覺溝通專家將在本書告訴你，簡報是「最棒的人類溝通工具」，揮別一成不變、無聊乏味、言之無物的傳統投影片格式，換用情感訴求與故事手法，創造真正生動出色、能使觀眾動心並採取行動的精采簡報。

 鄭洪先生演講心得 / 吳芳葆 M10010112

【演講心得】

對於這次的演講，其時抱著很好奇的心態，演講主題是近日來十分有名氣的團體AKB48，但跟設計之間的關聯又是甚麼？經過鄭洪先生的演講，也才了解設計與行銷之間的密不可分以及衝擊的效應。「AKB47+1」是個十分有趣的話題，也凸顯了行銷廣告所帶的驚人效益，AKB48的團體原來是由47個成員加上一個由電腦合成所有成員為一體的虛擬美女。 鄭洪先生在演講中，為我們介紹其實演藝歌手的行銷就如同推出一個產品一般，要了解所要吸引的目標族群，以及族群本身的特徵和喜好、審美觀，因為會影響到演藝歌手的穿著風格、MV呈現、戲劇的氛圍、舞蹈的動作…等，為我們解釋影片及廣告，許多看似導演創意的巧思背後，其實蘊含著族群的偏好和特性，越能掌握所要吸引的族群，就越能成功。若反應到產品方面，深深體會到產品整體能夠在市場上具有一定程度的銷售規模或族群擁簇者，除了產品本身符合設定族群的期望，整體營造的故事傳達方式及性格都足具影響；這也是台灣設計產業所需要加強的，並非一味的仿效他人的風格或行銷方式，而不瞭解其根本的原因，因此無法真正找出自我特色進而行銷到國際。

【延伸閱讀】

這是intel 推出i5 CPU 時創意廣告
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陳國珍女士演講心得 / 魏振庭 M10010119

[個人心得]


陳國珍老師在金工的創作過程有著精彩的故事，彷彿在敘述其一生的喜怒哀樂。原本看著她的創作，充其量覺得美，經由老師的娓娓道來，從1998~現在的創作主題、個展，從一開始充滿星空月亮的幻想，到花的柔美嬌艷，慢慢的走到森林裡的靜謐，材質的轉換，從稚嫩到成熟，散發女性的魅力，甚至為了中華民國100歲生日，附出心力在作品上，呈現百花瓶安的美麗景致，無不呈現對國家的熱愛，並傳達著自己的文化自己說的理念，也受到國際上的矚目與讚賞，而無不是對自己夢想的堅持，精神的縮影，正其豐富的人生經驗。

[提問與答覆]


問：因為老師的另一半正屬於3C界設計人士，平常意見交流上有擦出甚麼火花？
答：正因為其為不同領域上，但卻因此有豐富的溝，反而能夠有更多意見上交流，甚至可互相學習，在家庭和創作上都是屬正向。


[延伸閱讀]


以金工飾品產業為主軸，專訪個人創作者以剖析其專業養成歷程，並邀請具有文化（學術）、技術、時尚等指標性的業者，分享其技術化、產業化、國際化的know-how與經驗，並配合宣導行政院「挑戰二○○八國家發展重點計畫」、2004文建會文化創意產業旗艦計畫「台灣新飾紀－金工飾品文化創意發展計畫」，依相關推廣活動及成果介紹金工飾品之示範開發與產業動態。