【個人心得】
此次的演講主題是「地方產業與文化加值」，演講者是雅比斯國際創意策略行銷總監的蔡志堅先生。對於文創產業相關的議題，之前演講的力撰堂總監-歐陽穎華先生，讓我對文創產業擁有初淺的了解；但這次演講中蔡志堅先生舉了許多台灣鮮明的實例，對於產業與文化的相關性又有更跟一層的認知。
在演講剛開始，蔡先生先介紹不同的地方產業的類別，像是經濟價值較低但卻是各產業基礎的「基礎型產業」；以及經濟價值高，卻有產量大利潤偏低的「經濟型產業」，並且針對許多堆動的案例切入說明。明顯感受到台灣其實都珍藏著豐富的文化特性，無論是天然的資源環境、或當地的人文風俗，都擁有不同於其他地區的故事，但在結合產業或是舉辦文化活動的同時，往往忽略文化主題活動是文化創意產業的一種，更是一種「地產」。“地方、特色與產業”的結合，是具全球競爭力的，也是未來的發展趨勢。我想企業主要改變以往傳統的行銷營運方式，是很重要的課題，並非看到單一的活動表象所帶來的短期盈利，而是要以自我文化價值，延續產業的發展，如此才要不斷提升自己的機會與契機。
我感觸比較深的，是同宜蘭的童玩節活動，覺得是很值得省思的活動。童玩節的誕生是為保留傳統童玩的文化藝術，並期望能有所傳承而設立的，然而觀看近幾年宜蘭童玩的發展方向和遊樂園越易趨近，多請許多外國文化的團體進駐，反而幾乎看不到所謂文化的傳承；而宜蘭冬山河卻是擁有占地廣大，好山好水象徵的環境，但也沒有為此發展結合地方的產業，我想這是值得再深思的地方文化產業。
產業的升級，近幾年感受到政府明顯的在推動，然而除了政府之外，其中的業主、中間輔導的企業、通路、合作的設計師，或是整體人民也都要扮演著推手的角色，一同齊心的參與，才能讓台灣的地方產業，不僅擁有文化故事的醞釀與包裝，還能將自己堆向國際的舞台，或許將會面對更多的競爭市場與角色，但卻能放眼世界，以不同的視野營造自我產業。
【延伸閱讀】
「致富密碼」水產轉做水草 勝洋逆轉勝品種供貨冠全台
影片是介紹2009十大神農得獎人徐志雄，在宜蘭縣員山鄉經營水草產業，擁有全國最大的專業水草植栽場『勝洋水草』，以水草批發、水草創意商品、水草創意料理、休閒農業體驗、水草DIY體驗活動等為主要經營項目。
跳脫傳統產業的經營模式，將「水草」當作品牌來經營，讓消費者看到水草，就會想到「勝洋」。徐志雄在建立品牌印象方面，不但開發多元通路，並且並讓消費者至農場體驗參觀，親自為遊客解說導覽，而這一切的目的，就是希望能達到「水草不只是水草」的品牌訴求。
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