﹝個人心得﹞
說到百貨公司的形象與促銷廣告，腦海中浮現的就只是粗體字的「周年慶！買五千送五百！」廣告標語，附上購物得很開心的女人的照片，偶爾會有大明星露露臉......印象中，百貨公司對於廣告經營好像不太重視，或是都有公式可循。之前對中興百貨不是很熟悉，在它最意氣風發的時代，我們還未長成到關注購物資訊的年紀；此次的講者林建宏是中興百貨平面廣告的幕後功臣，而第一次認真欣賞中興百貨的廣告，真是完全顛覆我的想像，像是藝術一樣的廣告作品。
簡單看了一下台灣目前各大百貨公司的平面廣告，其實是無法辨識該百貨公司的品牌風格的，百貨公司爭相把自身塑造成高級、時尚、華麗的形象，廣告重點也只在於資訊的傳遞，於是每間百貨公司在消費者心中差別只有周年慶時間，和划算程度不等的優惠折扣。中興百貨的廣告風格強烈，比起那些優惠、打折等等充滿銅臭的資訊，它更在乎消費者消費時的心理狀態，以各種特別的角度切入，傳達給消費者「真的該來購物了」的想法，真是相當有趣的表現方式。
近年開始流行「古著」，是十幾、二十年前甚至歷史更久遠的老衣物，當時的紡織與製造技術不如現在發達，卻有更細緻的用料與工法，其獨特的風格與質感是現在的衣物無法比擬的。中興百貨的廣告不如現在大量使用電腦繪圖技法，卻如同古著一般，呈現了一種美好的、難以模仿與重現的過往。很感謝林建宏先生帶來珍貴的作品分享。
﹝延伸閱讀﹞
John Lewis百貨商場：道路篇
http://www.padmag.cn/archives/12407
Marketmall百貨公司平面廣告
http://news.siin.cn/guanggaosheji/215969.html
沒有留言:
張貼留言