鄭洪先生演講心得 / 曾勝鴻 D10010102

[個人心得]
鄭老師從分享日系偶像團體廣告，導引出宅經濟的特色。AKB48-少女偶像團體，設定一位虛擬的團員，集各團員的臉部優點於一身，透過刻意爆料的方式，引起媒體的追逐，經紀公司也刻意不加以證實，炒熱虛擬團員的話題性，也瞬間引起大家的關注，是十分有創意的行銷手法。初音未來結合動畫，音樂，甚至同時在各地舉辦個人演唱會，宅男們也為之瘋狂，充份反應了宅經濟令人驚喜之處。鄭老師有設計背景，同時對於行銷也有獨到見解，跨領域的人才在業界是相當受歡迎的，值得大家學習。

[提問與答覆]

問：廣告公司在定義消費族群時，是否會使用科學的方式增加準確性?而且用什麼方式來說服業主?

答：

1.可以從市場調查公司提供準確的市場資料。

2.也可用實際觀察族群的方式，以台啤推出「果微醺」水果啤酒為例，該如何開創女性市場?花兩周的時間作出觀察的結果，提出”360度策略報告”：以女性的角度而言，台啤的包裝不容易被女性接受，所以必須加強啤酒的視覺感，啤酒的口感不要苦味，只要包裝做的好就會大賣。另外，代言人必須要有鄰家女孩的氣質，所以找陳意涵當代言人，傳達出清新的意象。

[延伸閱讀]

台啤「果微醺」水果啤酒包裝設計

鄭老師提到「果微醺」設計案的過程中，包裝設計佔有很重要的因素，提出啤酒的包裝設計供大家參考。（飲酒過量有礙健康）