賴豐奇老師演講 / D9910104

賴豐奇老師演講 / D9910104

[演講內容]

今天的演講是賴豐奇導演，導演他指導過非常多的電視廣告，拍攝地點大多在北京、上海、香港、泰國各地工作，我對於他沐浴乳的廣告還有女性內衣的部分，非常的有興趣，由其是如何可以製造出很多很多的泡泡，這是女生的夢想，因此演講的過程中很多的案例都會讓人眼睛為之一亮，原來這一些都是賴老師的作品等...，在拍攝商業廣告的同時，除了推銷產品之外，也必須考慮到消費者心理學這塊，洞悉消費者的想法，才能夠讓廣告有更高的效益，也讓我們重新思考我們平常所觀看的廣告，其實是有許多學問在裡頭的。

[個人心得]

廣告的魅力就是在短短的幾分鐘之內要抓住大家的心跟目光，這是一種藝術的表現，也是導演個人的功力，今天的演講深深的吸引了我的目光，導演運用的一些手法愈視覺的技巧，都讓我非常的喜愛，平日看電視的過程中都會看到這一些廣告，第一次感覺他們離我好盡，回家後再次看到這一些廣告有一種根家親切的感覺，因為我了解他們是怎樣完成的，導演的想法是甚麼，這一些思考的過程，是我之前都沒有體驗過得˙感受期許自己在未來也能夠把自己的作品推廣到讓大家都能夠第一眼就被我深深的吸引。

[延伸閱讀]

天心-耐斯澎澎玻尿酸沐浴乳

http://www.youtube.com/watch?v=n6QE3F5sJb8

賴豐奇老師演講 / M9910116

[演講內容]

賴老師為我們解釋了在廣告背後的消費策略，廣告其實並不如我們所想像，或許需要告訴別人產品有多好用、效益為何等等，廣告考慮著消費者的心理學，知道消費者的中心思想、想法，並為其設計一套故事，彷彿消費者就是主角一般。賴老師並為其廣告設計一套有脈絡的故事，一個女孩交了男朋友，當中有許多小爭吵、有生活的故事、場景等等，將族群的特性巧妙的融入在廣告中，並告訴消費者內衣帶給人安全感、為愛情的象徵。然而，這樣的廣告效益遠比直接告訴消費者便宜、好用來得令人印象深刻，對於刺激消費更是有所成效，在代言人方面也具有很大的學問，必須為其代言人量身打造屬於自己的故事，因地域性的關係，每個代言人給觀眾的觀感也是不同的。最後，在資本主義之下，廣告充斥著消費文化，如何內省、向內學習，其實才是大家共同的課題。

[個人心得]

內衣廣告不再告訴消費者功能效益，而是以故事性的方法賣愛情的感覺，這不僅僅是因應了基本需求，更是創造需求給予消費者，心靈上面的滿足慢慢替代功能取向，不僅是產品上的演進，包括行銷、廣告、文化及社會都有所改變，在此前提之下，了解消費者的需要變得格外重要，若以提升愉悅性為前提，消費族群的周遭環境、信仰、中心思想就可能擁有提升愉悅性的線索，如同賴老師一般，在發想前以觀察消費者為主，再為其設想，是對廣告來說最好的方法，如果以產品設計來說，也可能是以了解目前消費族群喜愛的互動方式，以故事性包圍使用者，愉悅性或許油然而生。

[延伸閱讀]

賴老師的其他廣告

http://www.myspace.com/video/vid/23486903#pm_cmp=vid_OEV_P_P

賴豐奇演講報告 / M9910118

[演講內容]


導演在演講前段先介紹其近期代表作"世博台灣館"的製作概念與想法，後段則選擇比較具有策略性的商業作品來講述。


個人發展簡歷
台灣藝術大學---業界工作六年----赴美芝加哥學電影----創立個人工作室(紀錄片、電影、廣告)


世博為名建築師李祖源所設計，外觀呈現燈籠的造型，其靈感來自於平溪天燈，而其中最讓人感到興趣的就是建物中的球體螢幕，其沒有邊框的設計是承襲於日本的技術，由十二個投影機投影，然後利用軟體做無縫銜接，堪稱為一項非常嚴峻的挑戰，但其結果也讓人非常驚豔。導演說此影片的拍攝概念是要呈現台灣的大山大水，以及台灣人民如何與之共存的關係，而台灣館的外圍有一層通電薄膜，可將內部的影像投影至建築物外圍，呈現另一種視覺效果，整棟的設計是以綠建築的概念為基礎，另外也提到，綠建築不該只是一棟建築的概念，而是必須涵蓋一個城市的整體性規劃。


接下來導演介紹了其為知名內衣廠商做的一系列的商業廣告，這些廣告透過故事敘述的手法呈現，讓廣告過去只強化該商品功能特色敘述的方式轉化為一種企業風格的呈現，情境的描述讓觀看者更能融入，在潛移默化中讓民眾獲得認同，也因此獲得相當好的反應與評價，也證明具有策略性的廣告設計能成功對其商品與企業造成正面的影響與回饋。
例如黛安芬、雷黛絲的廣告策略，就是透過講述一個愛情故事來作為故事的演譯主軸，從我愛蕾(男女沒有安全感)---靠過來(穩定集中，穩定愛情)，然後慢慢不再講述功能，而形成關心一種議題，形成印象-----無限安全感(讓妳依靠)。


另外商業廣告策略也會因地區不同而隨之調整，例如在香港、韓國、台灣等地的商品代言人便會選擇在該地具較高知名度的明星，每個地區可能是同一個想法，但會由不同演員做詮釋，第三廣告中經常會使用當下最流行的詞彙，原因無他，廣告代表的是時尚與流行最前端，必須敏銳的反應當下社會最新的時態動脈，才能緊緊抓住消費者的心。


[個人心得]


隨著社會型態的轉移，消費者的消費型態被定義的更為詳細，廠商積極的從既有族群中再做區分，希望找到不同的潛在市場，當然，宣傳方式的演化是不可避免的趨勢，廣告是從電視發明後最有影響力的宣傳工具，每家公司都無所不用其極地在數十秒的時間內將宣傳效果最大化，在這次的演講中，讓我們能夠從另一個角度去欣賞廣告，而不是純粹對於商品的宣傳認知，從內衣演化到愛情轉移到演譯的策略，在兩性關係的基礎上，利用愛情來包裝其商品力，讓我們知道現代廣告的設計手法，就如同我們產品設計一般，從過去主要功能需求到探討物件本身語意的傳達，到現今探討使用者體驗的設計手法，最根本的都是回到"人"本身的省思，但未來五年、十年、或二十年後，將會有甚麼新的方式來說服人們，也許是我們"現在"就可以開始思考的。


[延伸閱讀]

世博台灣館導覽影片

企業廣告策略

我們每天所接觸的廣告愈來愈多，但是能清楚記得的，卻很少，如何在眾多的資訊中脫穎而出，吸引眾人的目光，是企業在擬定時，必須掌握廣告策略的重點。每天打開信箱或電視，總會看滿坑滿谷的廣告，經過快速瀏覽後，最後能讓人記得，其實所剩無幾。所以光是砸大錢做廣告是不夠的，最重要的是，所打出的廣告要能吸引費者的注意。創造有效益廣告做法有：

1.產品與促銷活動保持一致

很多企業設計促銷活動時，只想到降價的訴求，但活動卻和品牌本身無法相關連，有時反而造成消費者對產品既有的好印象。促銷活動也是塑造品牌的環節之一，一定要配合產品的定位，才能創造產品的整體感。

2.追求精簡創意

內容過於繁複的廣告內容，會造成消費者的視覺負擔。而簡單的廣告訴求，若加上好的創意，就能增加廣告的傳播性，顧及了接收訊息者的心態，而讓他們印象更為深刻。

3.創造出物超所值的感受

同樣的促銷概念，使用不同的表達方式，就會帶來不同的感受，能讓消費者覺得物超所值，引起消費者的注意及興趣，就具備成功廣告的要素。促銷活動是在與消費者對話的過程中，讓消費者聽見在他們的心中產生共鳴，進而去購買產品。

相關網址: http://www.ad4bargain.com/adblog/?cat=152

賴豐奇老師演講報告 / M9910201

【演講內容】

介紹作品

上海世博台灣館的自然程式

黛安芬子產品蕾黛絲內衣廣告系列

(1)我愛蕾—林熙蕾

(2)靠過來＆雙鋼圈靠過來—陳喬恩

(3)靠過來讓妳依靠—宋季研/明道)

黛安芬蝴蝶美型廣告—楊千霈

巴黎萊雅L’oreal保養品廣告—Hebe

日立變頻冷氣廣告—孫芸芸

澎澎沐浴乳廣告—天心

Dove Chocolate廣告

正觀廣告

＊工商業服務時間，你是被order的。

＊同樣的概念，不同的地域、市場，效果就有所不同。

＊你的廣告目的與策略，會影響你的拍攝；而廣告策略會考綠當代的訴求和流行。

＊澎澎賣的非常好，觀者口味就越吃越重。

＊表達方式很不同(多元)：如電影式、敘述式、2D式等。

＊運用很多概念、很多的想像，在帶入腳本。

＊亞洲普遍手法：問題>>解決的想法>>被解決；但歐美不用功能性的廣告，因為生活水準較高，較無此需求。

＊色彩有地域性，拍攝也有。

＊任何廣告都是走在流行之前；服裝流行也是由己個大廠大牌來設定。

反思廣告

＊真正好的商品是不作廣告的，因為真正好是有自信的。

＊攻擊別人的廣告，基本上消費者是會產生反感的。

＊廣告是一種很浪費的過程。(e.g.Marketing Manager)

＊廣告在作孽，雖然促進消費，卻也帶動頹廢；廣告讓人們的價值觀朝向物質化，這種美是在誘惑你，人應該朝內在去省思。

＊廣告你聽聽就好，大家都為了那個屁股、那個位置，大陸更嚴重，會發黑函，隔天又跟你say Hello。最真的是那群助理，但80%都為了個人利益，人的價值觀被$沖昏了頭。

補充分享

＊我(賴老師)推薦大家去看3+3=33一書，大自然能夠淬煉愛，大自然讓你提升到無我境界，小我要作了才有效，先感受也很好。

＊台灣已經變成一個city的概念，因為市場的大小，決定專業在哪裡，不要太強求當地(民族性)，而提倡世界的概念。

＊年輕人要培養實力的三大重點：(1)Knowhow:Concept, idea, 啓發性。 (2)Sense：國際觀～透過網路你根本不用出國 (3)語文能力：英文要好

結論

技術不要急著去追求，你可以靠你的group，你的team是時間累積下來的；作品就是你的公關，你根本不用刻意去作公關，你把專業度＆協調能力做好，大家就會找上你。

【演講心得】

這是一場令人引發共鳴的精彩演講：從上海世博台灣館的作品(自然程式)、耳熟能詳的商業廣告、到正在執行的紀錄片，多樣貌的作品製作的經驗談。人類具有視覺導向及愛美的天性，賴老師拍的畫面，從美感(美學)到消費群導向(如消費者心理學)，不用描述單看作品就相當讓人敬佩！賴老師分享了許多拍攝內容，最重要的是，他大方的揭露對廣告的態度和看法。我非常認同賴老師鼓勵我們充實實力並反思廣告的核心價值。畢竟廣告始終在營造夢幻，進而讓觀者產生購買慾望及行為；在這媒體充斥、資訊爆炸的時代，廣告是最容易讓人們產生購買行為的手段之一。但是人們在追求象徵價值的過程中，究竟得到了什麼？又遺失了什麼？值得省思的一堂課，I like it!!

【延伸閱讀】

tuckshop films:賴豐奇's showreel

臺灣電影網Taiwan Cinema--賴老師簡介

賴豐奇老師演講 / M9910108

[演講內容]

    這次演講請到賴豐奇老師，演講內容主要分享上海世博台灣館球體影片「better city ,better life」呈現製作過程與導演商業廣告片。首先，在上海世博影片製作過程，球體造型以呈現影像是利用12臺投影機，加上六個大螢幕去增加整體的透視感，製作過程導演說過其實真正在球體內撥放前，連他也不知道撥放出來的效果是如此的好，因為台灣館的球體造型獨一無二，在製作過程只能暫且在小方盒裡模擬，影片製作過程也不同我們一般單一影像框呈現而是分6個影像框去作拼接。不過除了技術上的突破，最重要的還是影片內含講述的台灣的山水景致以及各種具台灣代表性的文化印象，並以天燈為世界祈福。

    第二部分導演撥放了幾部他的代表作，導演在廣告界被貼上的標籤總是以”女性、時尚”為主，因此，他拍攝了許多有關女性用品的廣告:如女性內衣、沐浴乳等。導演一個充滿商業性質的廣告，最重要的是達到其商業銷售效果，從此一點出發去作思考，廣告因應不同時代會有不同執行策略，就如同"蕾黛絲內衣”一系列廣告，從講述男女之間的愛情、在一起之後的男女之間的信任感與安全感、到感情穩定狀態等。商業廣告中厲害的是跳脫商業利益轉而以一個愛情故事為出發點，同時，導演利用以故事為出發點給女性消費者感同身受的感覺，讓女性看到這廣告會像是融入其中當作自己是廣告中女主角的心態，以同理心與生活感來表現這廣告是最成功的一點，接著是，既然是拍攝同一品牌的不同系列產品，廣告間應該有其同質性，而導演則以一個男女的愛情故事作延續，將不同系列的產品串連起來，這也是廣告成功的地方。

[個人心得]

    欣賞完賴導演的系列作品，對我的感覺是很有”質感”，對於常常拍攝商業廣告的導演們是非常不容易的，現在看許多廣告都非常流理流氣，很多廠商都認為只要把商品呈現出來或商標大大打出來就是廣告，而無法了解現今消費者心理，所以現在普遍廣告既沒有表層的美感也沒有深層的內涵。在導演拍攝的系列廣告感到非常有興趣的是，導演拍攝廣告有掌握其故事的內容與節奏，同時畫面的呈現也趨向電影規格，其中，如何營造畫面所給予的氣氛與效果，光影是很重要的，在蕾黛絲內衣廣告最新一系列中，記得廣告一上的時候會想再看第二遍，我想這就是導演成功的地方吧。

    再來是導演今天說的一句話讓我很感同身受，”好的產品本身就是活生生的廣告”，也許這就是廣告界的迷思，似乎是若是現今都是好的產品就不會有廣告業的產生，若是有著華麗的廣告的產品是否就代表他的本質不是那麼好?也許消費者本身還是需要一些包裝去promote?若是現今都是好的產品而不用這些廣告呈現，那世界是否很無趣?這些都是值得我們之後繼續去思考的。

[延伸閱讀]

賴豐奇導演相關執導作品

http://www.taiwancinema.com/ct.asp?xItem=12590&ctNode=39

2010上海世博台灣館自然城市 720°

http://www.youtube.com/watch?v=xsFCO3lSs00

賴豐奇老師演講報告 / M9910208

[演講內容]
Behind the scene
這場演講主要分作兩個部分，首先賴老師和我們分享了在海世博台灣館的影片製作過程，很符合Behind the scene這一主題，讓我們看到了影片的粗稿，從模型到動畫過程，這其中蘊含了許多智慧和想像。在前所未有的球形投影當中，如何在720度的空間中去呈現，技術的克服外，老師也和我們分享了影片的大概念，希望能夠將台灣的大山大海如何與人、與城市共存表現出來，要創作出可以讓人「感動」的影片，而感動的影片背後也有著令人感動的音樂、歌聲，各個環節相互的緊扣著。
將畫面場景從世博轉到廣告的拍攝，雖然場地的規模或是人員的投注或許不盡相同，但是同樣可以感受的到其中花費的心力以及同樣的對作品的要求及付出。賴奇豐老師向我們介紹了歷年來多部所拍攝的廣告影片，多是以女性為主角的廣告作品。Behind the scene讓我們看到的是廣告影片拍攝前的各式準備，相關的服裝、場景甚至是燈光光源將要如何呈現都有事前的資料蒐集，可以感受到廣告拍攝的謹慎，而所堆砌出來的也會是帶給觀者的感動。

[個人心得]
一件作品完成的背後，總是有與多幕後的人員共同努力，他們或許不具備名聲，但所付出的心力卻一定不亞於聚光燈下的人們。看到世博台灣館的影片製作過程給了我許多感觸，在一個無法預測的結果之下(不曉得720度的畫面效果)，所有的人都仍朝著同一個目標去前進，而賴豐奇老師在與我們分享的過程中也跟我們說到，當初他告知設計的人員們，所需要呈現出來的就是一個感動的感覺，雖然我沒有親身在台灣館看過影片，但是也為這些幕後的過程所感動，由衷的欽佩那些幕後辛勤堆砌出如此感動的影像、音樂的人們。


[延伸閱讀]
分享一個跟演講有點關係又不太深的影片。影片中的歌曲是台灣世博館的主題音樂「來甦」，在台灣世博館所使用的是胡德夫先生所演唱的版本，下面所分享的是網路上搜尋到的原住民的歌聲，深具穿透力與情感。

賴豐奇老師演講報告 / M9910212

[演講內容]
賴豐奇老師是美術背景出身，1983年進入廣告界服務，在廣告部分常被貼上女性、時尚…等標籤，老師的作品以女性產品居多。老師先介紹世博台灣館的720度球體如何製作，結合了多種多媒體概念和技術，到場的觀眾都被感動。作一個廣告商品的策略相當重要，不同的年齡層需求也不同，條件環境等都要考慮進去，老師以許多廣告例子來與大家分享廣告中的策略，以蕾黛絲內衣廣告為例，從愛情故事出發，將男女對於愛情沒安全感為發想，藉由廣告詞:非常穩定集中來一語雙關。並且黛安芬的廣告塑造出愛情在觀眾的心中。而最後老師以三點來勉勵大家，1.ideal是否有啟發性2.sense是否國際觀3.language能力。並向內學習。


[個人心得]
看了導演的許多作品，可以感受導演對於拍攝的畫面是很要求的，以內衣廣告來說，許多畫面的角度都很特別，並且不會讓人覺得很不適合。導演提到許多廣告都會從代言人本身去設計發想，來塑造一個情境讓消費者投射。看廣告可以了解一個國家的生活品質，人民所追求的也會不同。導演也分享了他對於廣告的看法，是一個剝削人的過程，讓社會變得資本主義，人們追求物質上，導演則認為應向內學習。以上班族來說，一天工作八小時，回家後，打開電視是數不盡的消費性廣告，通通的是要你購買，電視可能將不在被打開，對於心靈方面的提升是很重要的，因此如果廣告能不只是刺激消費的功能還有提升人心理的價值，人民的素質想必也會提升不少。

[延伸閱讀]
公益廣告-請繫好安全帶
http://www.youtube.com/watch?v=p9hFbO2NoY8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=Yy-4Qu5qYhQ

賴豐奇老師演講 / M9910109

[演講內容]

原來，世博台灣館的4D動畫影片導演就是賴老師，這是多麼難得的機會能請到這樣國際級的導演來講。賴老師剛開始並非就從事電影工作行業，而是在工作一段時日之後才前往進修。而在工作方面大多是以電影、廣告為主，近年來則關注在記錄片上，關注人文意提，這也呼應了賴導演在世博台灣館的動畫；希望藉由台灣的自然美景等元素，將自然、關懷的理念傳達至觀看者之中，以期在未來的能有更好的展望。而在後半段的演講中，賴老師介紹了它的廣告作品，賴老師常在廣告中敘述一段故事，利用故事的詮釋感動消費者，這種恰如其分的故事演繹方法，令人讚嘆。

[個人心得]

廣告影片充滿在我們生活之中，透過網路、電視24小時全天候放送，可想而知廣告對於社會的影響。理想面來看，廣告工作者應該有義務擔任一個傳達美好事物、理念的製造者，並對社會負起責任。但現實面上並不是如此，廣告是商業的，牽涉到利益的，能夠引起回響、消費才是重點。對於這種理想與現實、公益與利益之間的抉擇，我想是痛苦的，在工業設計面也是如此，根據國際工業設計師協會(ICSID)的定義，工業設計師被賦予環境保護的任務，但產品畢竟也是商業導向，常常環保也只是淪為產品推銷中的某個口號罷了……

[延伸閱讀]

深入人心的廣告

www.youtube.com/watch?v=qG4IaHgqH00&feature=player_embedded

賴豐奇老師演講 / M9910303

[演講內容]

賴豐奇導演這次的演講一開始介紹了在上海世博台灣館內所設計的720度球型投影技術，並且開始分享如何構思球形動畫，以及作品所要傳達的「better city, better life」理念，也提到了綠建築的概念，接著開始分享關於他自己的生平以及歷年的作品，賴導演回到台灣後，拍攝了許多商業廣告，並且開始分享所導演的作品經驗，大多數的管告都是與女性用品有關的廣告。廣告手法對於不同組群有不同的手法，最後賴導演也提到了關於資本主義所帶來的反思與問題。

[個人心得]

這次的演講跟這學期的演講有很大的不同，過去演講大多數是互動藝術類型，這次關於影視主題讓我比較有新鮮感，也比較有興趣，而老師提及到的概念也讓我受到了不少的影響，導演也提及到了一些反思個觀點，雖然廣告是一種商業手法，但除了滿足業主與畫面精采美觀之外，重要的是必須了解消費者的需要，從生活細微的部分去下功夫，去觀察，我想這個觀點也跟過往演講者所提及到的想法是一樣的，無論是從事設計或者是拍攝影片，都必須要從生活細節去觀察，並且將生活上的幽默與生活經驗帶入作品中，才能讓觀眾產生共鳴，讓作品更有趣。

[延伸閱讀]

幾年來泰國的廣告創意都很精采。

故事的鋪成與畫面都具有相當大的震憾。

泰國人壽-丘爺爺

http://www.youtube.com/watch?v=H2Z73q2jzl0

泰國人壽-時間篇

http://www.youtube.com/watch?v=VhlzpqKoiuI

賴豐奇老師演講/M9910306

1.【心得感想】

今天演講的內容都是賴導演的作品，前半段介紹他為2010年上海世博會的台灣館所設計的4D影片，而這4D影片不像是一般的影片是有邊框，然而台灣館影片的投影環境是一個720度的球體，大約12米直徑的全球形螢幕，因影片沒有所謂的球形影片，就必須藉由不同的角度的影片拼接起來才可以做成無邊框的影片，所以處理這類型的影片要非常注意影片和影片之間的接縫處。不過因為我去年去上海世博的時候也因台灣館人數限制，很遺憾沒有機會進去台灣館體驗，當我看到導演播放4D運算前後的影片之後，也感覺到影片整體的水準非常很精緻與美麗，藉由3D的動畫的表現將台灣不同的美景串連在其中，訴說台灣的好山好水、珍貴的動植物。上網搜尋了一下，網路上還存有台灣世博館的模擬體驗，有小試玩了一下，網址如下: http://lsize.pavilion.expo.cn/p9003/lsize/Expo.html。雖然賴導演以輕描淡述的敘說世博台灣館4D的影片過程，但我相信在製作的背後，是需要不斷的與技術人員或是動畫人員來回的溝通，調整，溝通，修正，因為導演是必須時時掌握整體的內容的核心，不使內容偏離主題，又要將主題如何清楚傳達給技術人員和設計師，在這過程中我覺得才更是難得的經驗。

另外，後半段則是分享賴導演拍廣告的作品想法，以及廣告背後的企業行銷策略的手法；不難發現可以從賴導的作品中了解美麗的定義，我看見了賴導演刻畫女人對於愛情的細膩，還有視覺畫面那種如電影般的質感，觀察美的事物有他獨特的見解所在。而商業廣告最主要的目的，就是要賣商品。伴隨著社會文化水平的提升，如何在有限的秒數內要吸引觀眾的注意，以提升消費的欲望，也就取決於廣告的創意和內容。賴導最後也提到廣告媒體對於社會的責任感，反思其廣告對於大眾的影響力讓我感到很欣賞與認同，畢竟每天打開電視都是媒體傳送的資訊，觀眾的年齡層從老年到小孩都有，尤其是小孩子的心智和判斷力也還未成熟，媒體傳遞的資訊會讓他們沒辦法去分辨甚麼是好甚麼是壞。而且我認為要當一個好的導演很不容易，他們必須在有限的時間完成廣告，從前製到後製，從提案到拍攝，到最後的呈現，還要再經過廠商的審核，這過程只有不斷不斷的修改和磨合，取得最佳的平衡點，且時時都要有彈性的空間和時間，與擁有準確的判斷力和細膩的觀察力。以不斷地累積經驗，還可以保持著對事物的熱情，最後，還可以維持著自己的價值觀去做事，才可以發揮屬於自己的創意。

2.【相關影片和網站連結分享】

最後分享在前幾年曾經在網路上流傳的影片，相信大多數人一定有看過。

個人認為海尼根的廣告非常創意，而且讓人一目了瞭然。

intel7的日本廣告

賴豐奇老師演講報告 / D9910301

[演講內容]
這一次的主講者是賴豐奇導演，賴導演是台東人，主要的作品是2010上海市博台灣館裡圓形球體裡播放的720度無接縫影片，以及一系列的女性服裝廣告片，近期也開始紀錄片與電影的拍攝。

賴老師在演講裡首先提到了世博臺灣館裡的影片製作過程以及概念，整個影片是以Better city better life，以及台灣的大山大水如何跟人們共存為主旨，巧妙的從太空裡的星球作為開頭，經由颱風眼帶入台灣的高山、森林、海底等自然風景，以及進步繁榮的都市建築，最後以夜空中滿佈的天燈作為結尾。一鏡到底的鏡頭運作方式讓影片一氣呵成，在短短的四分多鐘裡將台灣對全世界做了最令人印象深刻的介紹。在這裡老師也提到了關於綠建築的概念，是整個城市，而不是單一的建築物。

演講的中段賴老師介紹了他所執導，許多女性相關用品有關的廣告，如一系列的品牌內衣、牛仔褲、塑身衣、保養品、洗髮精等等。當中不僅分享了許多完整的廣告影片，還有許多實務上的經驗與創意策略操作。例如Triumph女性內衣的產品策略：愛情。從男女之間一開始曖昧不明的愛情，到開始交往、同居，更加入了兩性間相處經常會有的摩擦與小爭吵等細節。看似一支支獨立的廣告片背後卻有著細膩的議題操作，與一致的貫穿主旨。

最後老師提到了許多從事媒體工作許多年以來的一些想法，他認為媒體或資訊的傳達應該能夠帶給人的啓發，是如何能夠開始向內學習而不是單純的向外去追求物質上的滿足。向內學習能讓人看到自己內心裡有智慧與有質感的一些想法。也因此老師也開始朝向拍攝紀錄片與電影的方向去作嘗試。

[個人心得]

賴老師的MySpace裡有許多分鏡與幕後的拍攝花絮，讓人瞭解廣告片裡一個幾秒鐘的短短畫面需要花費多少的人力與資源才能拍的成功。還有許多廣告策略的操作技巧也十分的令人懾服；像是在廣告目標族群的部份，根據不同的世代會有新的代言人、以及根據代言人的不同來作創意的設定、根據市場的不同，廣告調性也必須隨時做調整，這些經驗之談，都讓我感受到這個行業所需要的靈活應變與縝密的思考，在很多的面向裡，是值得我們從事設計時可以參考與借鏡的。

最後老師希望我們把作品都能做到國際水準，拿國際的標準來要求自己；在這個許多技術都三級跳的時代，概念與創意才是最重要的。這點也與上星期曾鈺涓老師的理念相同，畢竟技術是很容易取代的，而概念與創意才是我們最重要的資產。

[延伸閱讀]

賴老師演講裡所提到的無接縫投影技術，是我很有興趣的部份，只可惜演講中並沒有太多的描述。提供一個多年前剛開始有無接縫投影時很有名的一個互動展場影片：

GRASS


GRASS 製作公司 The Barbarian網頁
http://portfolio.barbariangroup.com/nextfest/index.html

賴豐奇老師演講 / M9910301

[演講內容]

賴豐奇導演是藝術出身，畢業於台藝大，接著入伍後進入業界，工作一段時間後才繼續在美國芝加哥藝術學院電影研究所以及美國舊金山藝術學院電影研究所碩士進修，在北京、上海、泰國各地工作，主要是拍廣告。

賴導演這次跟大家分享的作品是花博台灣館的4D全天域球幕影像以及幾支廣告作品，花博台灣館的作品是模擬台灣有代表性的風景以及文化，像是鶯歌陶瓷和玉山圓石，表現方式是利用六個大螢幕和12台投影機製造透視呈現影像；另外就是廣告作品，拍廣告導演還分享了消費心理學以及商品的行銷概念，提供了我們除了拍片美感技術以外的知識。

[個人心得]

不同於前面的演講主題，這次講的是有關於影視的主題，跟我所學的類別比較相似因此聽了有蠻多共鳴的；導演提到很多要自我充實的地方，例如像感同身受，內向學習，自我檢視等，也因為導演去過很多國家拍攝過，對國內的學生如何提升競爭力有很大的期許；另外好玩的是導演說話都很白，「廣告好像在作孽」這句話我笑了，廣告目的就是要吸引消費者做消費的動作，但是往往也常常會造成浪費，有些商品也可能是對人體不利的。撇開以上疑慮，一個成功的廣告除了最基本的要讓人看了舒服(畫面美觀)以外，重要的是要有細膩的心去了解消費者需要的是什麼，觀察生活中的小細節，無論是創意十足或是打動人心，短短幾秒鐘的廣告時間也能帶給觀眾無限樂趣！

[延伸閱讀]

很喜歡的廣告片，很溫馨，手法也令人印象深刻

賴豐奇老師演講 / M9910105

[演講內容]

演講者為商業與廣告導演背景，並在北京、上海、香港、泰國各地工作，演講者這次和我們分享的，是關於花博臺灣館的全天域球幕影像與廣告商業影片，台灣館球體利用12臺投影機，加上六個大螢幕去增加整體的透視感，影片模擬台灣的山水景致以及各種具台灣代表性的文化印象，並以天燈為世界祈福。而臺灣館整體造型以太平洋無邊際水池作為守護「心燈」建築基台，以日月潭湖水和鶯歌的陶土燒制的蝴蝶以及玉山的原生山石作為隱喻，展現東方的五行和諧共生的意義，也呈現未來城市中回歸自然的生命力，向世人表達二十一世紀之願景。接著，演講者分享他拍攝的廣告，如內衣、洗髮精、化妝保養品等等，演講者也闡述了關於消費心理學和商品上的策略行銷，唯有了解消費者的想法，才能讓廣告與消費者共鳴，產生應有的效益。

[個人心得]
這次的演講和前面兩次有很大的不同，這是我也有去世博，參觀了許多館，唯獨台灣館因為要預約券所以不得其門而入，但臺灣館在中國館旁雖然大小呈現明顯的對比，但是台灣館的確在外觀就令人眼睛為之一亮，球體的投影幕非常精彩，我在外面將影片看了一番，天燈那段讓我覺得好感動。說到投影技術，在日本產業館的展覽，讓我不禁讚嘆日本的技術實在太強大了，一開始進場的近百台液晶電視組成的電視牆，與長條型投影、環型投影等，都讓我驚嘆，除了視覺的感官，另外也加上了氣泡、味道、紙片等，多加了其他的感官感受，還有德國館的能量求也很驚人，重點是，在主持能量球的主持人是台灣人喔，我在當時活動結束時碰巧和主持人聊天得知的，當時覺得備感親切，臺灣，加油阿!

[延伸閱讀]

這是之前在網路上看到日本的廣告，不得不說日本的思考模式真的很特別。

賴豐奇老師演講/M99101017

【演講內容】
賴豐奇老師是一名知名廣告導演，拍過無數廣告。演講的一開始，先與我們介紹其團隊為上海世博台灣館所製 做的720度4D影片，經過解說，才發現此案子的投影技術及整個製作是相當複雜的，整個拍攝手法及畫面相當精緻，腳本流程:先帶領大家先從宇宙經過台灣雲 層中的颱風眼進入台灣，再帶領觀眾悠遊在台灣熱帶雨林中，使得參觀遊客能一次把台灣的美盡收眼底。而第二階段開始，賴豐奇導演即跟我們一起分享他所指導的一些廣告，很多內衣廣告都是經由他操刀，並說明一些系列廣告應具備一些脈絡可循，而脈絡如何串連、合理化，也與我們分享一些拍攝產品的小撇步。


【感想心得】

這次演講中，導演針對大環境的走向的頗析很值得大家反思。外面世界太大，由於導演去過太多國家指導廣告拍攝，因此，對國外競爭力還有台灣學子如何提升競爭力有很大的期許及建議。導演注入易經觀點於廣告型態中，應自我觀察，向內學習，以身力行，我感同身受，人應先小我，始能提出大想法。台灣學子在學習的過程中，應拓展涉略的範疇。而廣告生態中，導演認為廣告應是整合生活型態的過程，而我認為廣告生態應為持續動態的，廣告所要考量的是世界性(一體世界概念)，做每樣廣告作品之水平應符合國際規格，身為產品設計學生的我也可以轉換套用，腹地大小往往決定產業大小，而產品也應有一個大群體的概念，藉由設計，發揮影響力。

【延伸閱讀】

我們可以從廣告的看出地域性，廣告也可以發揮極大影響力，每個國家至做廣告的手法都不同，泰國幽默誇張，台灣精緻漂亮，韓國充滿浪漫及愛情…下面這則是有主題探討性的，是一則呼籲大眾關懷癌症病患的公益廣告，相當感人。

賴豐奇老師演講 / M9910107

[演講內容]
賴導演本身在北京、上海、香港、泰國各地工作，而最令我矚目的便是他同時也是世博台灣館的4D動畫影片導演，球體本身是利用12抬投影機的連結，加上六個大螢幕去增加整體的透視感，影片模擬台灣的山水景致以及各種具台灣代表性的文化印象，讓人可直接聯想到台灣的大自然與人文特性，以天燈為世界祈福，展現未來城市中「回歸自然」生命力，向世人表達二十一世紀之願景。在世博造成熱烈的迴響。除此之外賴導演也介紹了不少他的拍攝廣告，舉凡內衣、化妝品、洗髮精、沐浴乳等...，在拍攝商業廣告的同時，除了推銷產品之外，也必須考慮到消費者心理學這塊，洞悉消費者的想法，才能夠讓廣告有更高的效益，也讓我們重新思考我們平常所觀看的廣告，其實是有許多學問在裡頭的。


[個人心得]
其實我一直對於導演這個工作很感興趣，以電影來說，導演可以是整齣戲劇的靈魂，可以牽引戲劇本身的風格，除了需要考量到商業利益之外，更是要以風格取勝，以廣告來說，洞悉消費者心裡，以不同的手法來增強消費者的印象是必須的，像是內衣廣告以愛情的方式詮釋，更能夠加深女性的印象，讓女性會有淺意識，彷彿穿上這款內衣會有吸引的效果一般，除此之外，我認為世博台灣館在這次的世博是相當成功的例子，以球體投影與空間感的運用，創造出與眾不同的4D感受。

賴豐奇老師演講 / M9910302

[演講內容]

講師本身是做導演工作，發展於北京、上海、香港、泰國各地工作，也是世博的台灣館4D動畫影片的導演。賴講師是台東人，大學於台灣藝術大學畢業，當完兵後工作6年，從art、攝影師到導演，於美國芝加哥學前衛電影，創作了長篇的紀錄片，至今轉從事廣告。

一開始介紹世博台灣館，裡面影片內容以＂better city , better life＂為創作理念，使用12個投影機，120度無邊框投影，進場人數限制為40人。再來介紹了一些有管於女性用品廣告ex化妝品、內衣、塑身衣、沐浴乳，提到消費心理學和商品上的策略行銷。


[個人心得]

對於本次的演講非常的喜歡，每個人都喜歡美的事物，導演的工作就是要把廣告拍的很美，這樣才會吸引人。身為多媒體創作者，每次看到不管是電影還是廣告，不經就會去想這是怎麼執行的，什麼樣的鏡頭和特效。不過賴導演說話真的很實在－「廣告好像在作孽」，我也有一點這種感覺，雖然說要促進消費，可是有些東西真的買來只會放在那邊而已，更嚴重的使用過後還會傷身體。賴導演的作品風格多變，連離島澎湖都可以拍成像在國外一樣，臨時興起的念頭也可以拍出效果很好的作品，要做出一個成功的廣告，想必須要細膩的心思，對生活處處觀察入微，才能了解到消費者需要什麼。廣告不只提供產品訊息，有時創意十足也能讓人會心一笑，讓生活更多樂趣。

賴豐奇老師演講 / M9910209

[演講內容]

賴豐奇導演這次特別介紹在他的作品中比較具有策略性行銷的案子。首先介紹世界博覽會中台灣館綠建築＿燈籠，720度4D影片讓人體驗實際感覺，球體本身無攝影機而是透過12台投影機緊密結合加上六個大螢幕製造真實透視感，影片內容模擬台灣山水以及各種具代表性的文化印象。讓人彷彿置身影片中充滿生命力的台灣意象裡。

第二部份介紹廣告作品，看過作品才發覺許多在電視上看過的廣告都是出自賴導演之手，這邊介紹一些女性為主打的品牌策略。

1.黛安芬內衣市場策略>代言人

請來知名藝人代言並在「蕾黛絲」提出愛情的概念加以融合，以故事敘事的方式帶出該產品的功效，在廣告中放入一些男女間的心理元素(依靠、安全感、任性、包容)讓人產生共鳴。而「黛安芬」則有別於「蕾黛絲」將焦點放在同性間的友誼。策略上走感性行銷外還根據不同市場需求更動代言人。

2.小S-單獨簽約、固定配合

訴求針對展現小S曼妙的身材代言牛仔褲及塑身內衣，找來動作指導讓小S在有限範圍內展現最大身體表現度，加強品牌說服力。

3.化妝品- LOREA活力緊緻15奇蹟霜>代言人 HEBE

廣告內容根據品牌代言人給人的形象及產品功效做設計，增加廣告說服力。

4.洗髮精-566>代言人莉菁-以雪兒造型舞台魅力主打，也提升藝人知名度。

5.沐浴乳-澎澎>代言人天心

結合時下流行元素及議題，接而提出「銀杏精露」「Q10」「波尿酸」等，帶出品牌獨特代表性「不只是沐浴乳也是保養品」。

舉了很多廣告的案例，皆說明要能夠吸引人的廣告力需產生共鳴，而產生共鳴的方法可從代言人、時下流行藝題、有創意的問題解決來下手，非常有趣。

[個人心得]

雖然之前有上過很多關於廣告的課程，但經過這一場非常豐富的演講，依然讓人大開眼界。常常看廣告的時候就覺得，明明這就是在騙錢嘛但還是甘願被騙，拍的好的廣告通常主打感性行銷，讓人很容易忘卻理性思考而衝動消費。演講最後導演也提出商業廣告在於追求外在物質，在不斷譁眾取寵的過程後也要回過來思考，雖然是運用廣告來牽引消費者，但其實廣告人也不斷的被社會價值牽著鼻子走，會有一種時間飛快的走但我卻站在原地，聽了這麼多演講最後還是希望能有一種反思，在創作與商業利益間總有一種難以取得的平衡，是不是需要時時自我成長自我反省才能夠有一點點的突破呢？

[延伸閱讀]

之前看過的廣告，結合代言人彼此間的關係，製造讓人會心一笑的購物經驗

賴豐奇老師演講 / M9910206

[演講內容]

 今天來演講的老師是一個不太熟悉的領域，曾經拍過許多我們日常生活中熟知廣告的賴豐奇導演。

賴豐奇導演由上海世博開場，首先介紹了台灣館。天燈造型的外觀將上720度球型劇場，加上12架攝影機，帶給我們身歷其境的4D影像。接下來導演給我們看了很多個廣告作品，包括戴安芬、蕾黛絲等等，由廣告作品敘述廣告手法和商品的關係。再來還提到了藝人代言的廣告。最後賴豐奇導演講到消費者心理的部分，並與我們分享他拍攝這些商業廣告的態度與心情，讓我們重新思考平時對廣告的看法。

[個人心得]

在上課之前就在網站上先看過賴老師的作品了。真是沒想到平時很常在電視上看到的廣告，竟然出自今天的演講者。一直沒有機會去看過上海世博，但在老師的介紹之下，世博的展館栩栩如生的呈現在我們面前，讓人驚嘆又震撼，我想如果有機會當場看一定會有更深刻的體驗。台灣館一直以來獲得大家良好的評價，天燈的造型加上外牆投影的技巧，讓就算沒有機會進到台灣館裡的旅客，路過的時候也深受吸引，台灣館也成功的替台灣打了廣告，並且使用這樣具有文化特色意涵的造型，讓不只是華人，就連外地的遊子也一起體驗了這樣的感動。廣告不外乎是為了行銷，世博台灣館就成功的替台灣作了一個好美的行銷。

此外廣告的部分也很讓我印象深刻。從前只要是碰到廣告我一定是轉台的，直到上了大學開始接觸設計之後，漸漸也開始看起廣告，把廣告當小短片看，想著裡頭的創意和底下的涵意。老師的作品常常會讓我忘記這是一個廣告，然後在不知不覺之中好像就成了上鉤的魚，被廣告吸引而去購買商品。成功廣告的元素就包含在這裡面了吧我想。而老師也提到了廣告的不實和商品間的關聯，前陣子好像也很常在電視上看到類似的新聞消息。商品行銷與廣告真實性之間的平衡點，如何拿捏得恰到好處是值得未來從事廣告設計人思索的問題。

[延伸閱讀]

老師提到天燈的時候，我就立刻想到之前看過的電影—Tangled裡面也有一幕天燈。雖然那時我看的不是3D版本，但聽說看過的人都覺得那個畫面就好像置身其中似的。

Tangled - I See The Light

賴豐奇演講 / M9810109

[演講內容]
賴老師本次的演講內容可以分為兩個重點，一為介紹世博台灣館中720度環型投影的作品，該影片拍攝了許多台灣著名的景物及特色，像是玉山、日月潭、放天燈、台灣特有雲豹等，讓觀者在最短的時間內了解屬於台灣這個小島的美景，令人讚嘆，也透過影片期許未來人類能夠與自然共生共存。而演講另外一部分的重點，則是提到商業廣告製作相關的內容及作品，其中不少女性的用品，例如洗髮精、美妝用品等。

[個人心得]
像很多廣告人或文案人一樣，老師也提到了從事商業廣告工作，容易有欺騙消費者的罪惡感。如何在創意奔放與罪惡感間，拿捏個平衡，或許對許多從事相關工作的人，是一輩子都在搜尋的答案吧！不過我想創意奔與欺騙沒有絕對的關係，一則好的廣告絕對有機會同時擁有吸引目光的特質，又同時呈現＂真實＂的一面吧。
另一方面，賴老師提到，廣告其實是一個國家文化的縮影。真的非常認同這句話呢！有時候我們謾罵著某些廣告沒品味或有歧視某些族群的意味時，應該反思，自己是否不自覺的也＂注意＂到了這類的廣告呢？

賴豐奇演講報告 / M9910101

[演講內容]

不同於之前兩次演講，以數位藝術創作為主題，賴老師具有商業創作和廣告出生背景的導演，而他的演講內容大致可區分為兩個區塊：一是上海市博台灣館的全天域球幕影像，二是廣告商業影片作品及其製作過程。臺灣館以象徵太平洋的無邊際水池作為守護「心燈」的建築基台，以日月潭湖水、鶯歌的陶土燒制的蝴蝶及玉山的原生山石為隱喻，呈現東方的五行和諧共生意義，踏上點燈檯就如同踏上臺灣寶島，共同為世界的和諧祈願，並彰顯「未來城市」中「回歸自然」生活力之展現，以得生活最大和諧之理想，並向世人表達二十一世紀之願景。而賴老師的環景影像則以胡德夫溫柔深厚的嗓音為基底，讓現場的觀者有如置身花海中的幸福感受。演講後半老師和我們分享了他的廣告作品，多數跟女性用品有關，如內衣、洗髮精、化妝保養品等等。老師也表示廣告的動人之處，在於它傳達了觸動人心的故事，也因此，在蕾黛絲內衣的系列廣告中，許多講述男女兩性的愛情觀，來強化消費者的印象。

[個人心得]

暑假時我曾經參加廷宜老師帶隊的台科團隊，前往上海市博進行參訪和學習，但因為參觀時間有限，當時我們只顧著前往熱門展館，而忘記了屬於自己的台灣館。若認真回想不前往台灣館參觀的原因，似乎可以歸納出以下幾點：

1.為了維護展館參觀品質，台灣館每日只有3000人次配額，需抽號碼排再依場次進入，根本不夠應付世博參觀人潮。

2.台灣館展館具有透明外觀，導致最具可看性的影片在戶外即可觀賞。

3.據說展館在世博結束後會搬回台灣再展，到時仍有機會參觀。

4.因為參觀時間有限，希望把握機會參觀內容豐富、佳評如潮的各大展館。

分析以上4點原因，可以發現上海世博台灣館的管理規劃的確有待改進，幕後的工作和宣傳必須夠好，才能將有質感的展覽內容呈現給更多的觀眾。另外身為台灣人，我也希望日後真能有機會在自己的土地上，一睹台灣的美麗意象。

[延伸閱讀]

2010上海世博台灣館展演內容導覽影片

http://www.youtube.com/watch?v=Xf-k8VQuHUk