駱毓芬女士演講心得 / 楊舒涵 M10010303

{個人心得}

即使駱毓芬女士曾多年任職於3C電子產業，對於文創商品的熱情依舊沒有減退，因此以上班族女性為客戶群，打上「白日夢有理，遐想開出小宇宙」的口號，獨自創立了CUCKOO這個品牌。雖然CUCKOO這種主打趣味的、小女人的文創商品並不是我會喜歡的類型(木叉箸倒是挺可愛的)，但仍然可以從中感受到這個品牌的溫度。駱毓芬女士提到人脈廣是創業這條路相當重要的基礎，這讓我有點憂心忡忡，朋友很少如我大概只有當員工的命了，幸好這學期藉由跟資工系合作認識了幾個聰明的同學，將來就靠他們罩了。


{延伸閱讀}

偶爾貼跟設計沒有關係的書好了，劉憶如告訴妳如何將「人脈」成功轉換成「錢脈」 >_^
女人要優雅的交朋友，聰明的賺大錢

駱毓芬先生演講心得 / 賴采秀 M10010201

[個人心得]

品牌CUCKOO在駱毓芬小姐細心的照顧與培育之下成長茁壯，透過駱毓芬女士娓娓道來，可得知她對於自身所創品牌的愛意與情感有多深切。一個品牌的完善不僅是做到良善的設計而已，駱毓芬小姐結合自己以往在大公司學習到的一切，本身的自我管理、技巧的累積、處理問題的應變方式、放鬆的能力等等，透過自己從前所累積的經驗與人脈，一步一步加強自己的優勢，並成功創造出CUCKOO品牌。CUCKOO以女性為作為出發點，設計出一件件貼心且深具品味的作品，她更以自己本身做為目標族群，便更加清楚使用者所需與所求為何。駱小姐有許多特別的創作理念，最為印象深刻的幾項為魔法般的器具、享受使用過程與此刻的心情，一件件作品都像是自己的小孩，賦予他們小小的希望與美麗後，更能帶給使用者在使用上的愉悅與認同感，甚至會心一笑；如果自己設計的作品，在十年後拿出來審視，還是能深感自豪，那是多令人興奮的心情！更希望自己所設計或所創作更能為使用者所接受，能更加貼近他們。

[延伸閱讀]

品牌設計有其目的，但目的不在於創作藝術作品。
找出訴求與視覺的最佳組合，才是品牌設計的重要目的。
——行銷策略大師 Al Ries & Laura Ries

東京品牌設計大賞 2

http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010494520

作者：Graphic-sha 編輯部

譯者：吳嘉芳

出版社：旗標

視覺表現與文字訊息的關係，就好比鐵鎚與釘子。只拘泥於具震撼力的視覺表現，而沒有顧慮到這把鐵鎚能否確實將釘子打進消費者的心，這一切就毫無意義；即使有了世界最棒的溝通文案，缺乏強而有力的視覺將其牢牢打進人心也是枉然。這本書精選日本各行各業成功深植人心的品牌設計專案，看他們如何從眾多競爭中找到利基點，並從使用的字體開始，延伸企劃出涵蓋各種溝通媒介的視覺傳達設計，建構出效果強大、屹立不搖的品牌！

駱毓芬女士演講心得/ 洪毅軍 M10010101

[個人心得] 　　這次很榮幸聽到駱毓芬女士跟我們分享個人品牌CUCKOO的創業經驗與歷程。擁有自己的工作室或設計師品牌相信是許多設計師夢寐以求的願望，但從駱毓芬女士短短的演講中，了解了過成之艱辛與困難。到底甚麼才是一個很的設計呢？駱毓芬女士認為就是做一個讓自己五年或十年後都不會害羞的設計品，並且打從心底喜歡他。 　　此外，駱女士過去也在電子大廠飛利浦工作，對很多設計師來說電子大廠可多是恐部的創意殺手。但在那段時間，駱女士仍然努力學習，建立起自己的人脈，也學著與不同部門的人溝通協調，培養日後在經營上的心得。 　　而駱女士也提到，上緊發條固然重要，也要能讓自己有放鬆的時間，讓自己持續保持熱情與創作的能量。 [延伸閱讀] 真希望我20歲就懂的事：史丹佛大學的創新×創意×創業震撼課程

作者希莉格主持「史丹佛科技創業計畫」（STVP）多年，是非常成功的創意與創業導師，專門教導大學生（特別是以當工程師為志向）如何規畫未來及創業。幾年前當她的兒子快要上大學時，她回想起自己讀大學和初入社會的挫折與經驗，不禁希望當年20歲時有人能提點她，於是與兒子分享這些寶貴心情。後來她對一群史丹佛學生分享這些觀察和領悟，把演講題目訂為「真希望我20歲就懂的事」，引發熱烈迴響與共鳴，並應邀到全球發表演講，最後決定將她的豐富經驗和創意課程寫成這本激勵人心的精采著作。

駱毓芬女士演講心得 / 林妙真 M10010202

【個人心得】

CUCKOO就是報時的布榖鳥，比喻女性上班族的生活是被安排的，時間一到，就被放風出來布榖一聲，時間過了，馬上又得縮回去繼續著悶著工作。這樣的設定跟駱老師給人的感覺很像，細膩、敏感卻也束縛。我想駱老師藉由CUCKOO所設計的產品，是以自身女性的思惟、觀察，並透過產品的語彙，向現今苦悶的女性上班族表達疼惜，遮腿包的設計、叉筷的細心，在在表現出了駱老師對於女性的體貼，我想設計所表現的就在於你所關心的人事物為何，當你面對真正關心真正在乎的事情，那設計的答案將會呼之欲出。

【延伸閱讀】

小鎮文創－竹山老店紀錄片

http://www.youtube.com/watch?v=XLn0TaAkLCI

與CUCKOO合作的小鎮文創

以自身力量活化傳統小鎮的故事:D

駱毓芬女士演講心得 / 張佳音M10010113

[個人心得]

我很欣賞駱毓芬女士在設計上的認真精神，除了具備好的工業設計師的基本功以外，還非常的積極和勇敢，四處去爭取面試機會，這真的是我想要學習的精神。

駱女士最後有提到他認為現今商業上的合作趨勢，她稱之為：流動性團體。流動性團體就是，有合作的關係才會一起工作，一個人也可能同時屬於多個團體，一下這裡一下那裏的跑來跑去，就像駱毓芬女士同時是好多團體的一份子之一一樣。我認為這真的是個趨勢，而且很有趣，這樣就可以有很多機會嘗試做不一樣的事情，我自己也屬於很多不同的團體，這讓我有很多機會參與除了學校課程之外的很活動，讓我擴展了很大的視野。

駱毓芬女士演講心得 / 閩浩翔 M10010205

『個人心得』

聽完駱毓芬老師的演講後，發現駱老師在經營品牌的方式相當有趣，他把品牌當作是一個人，思考著這個品牌他喜歡的是什麼，他在想什麼，他的樣子到底是如何呢?由此來為此設計一系列的產品，也感受出其以女性角度來經營品牌感性的一面，每件作品後面都有其深刻的內涵，或許這也是駱老師作品能如此賣座的原因吧。從駱老師的作品之中不難看出其在設計上也積極與工藝做結合，讓那些一輩子專研一項技法的工藝師傅，有了與設計結合的方向，讓其工藝更能推廣到世界各地。

『延伸閱讀』

從「東京國際家居設計生活展」談台灣工藝與設計時尚

駱毓芬先生演講內容 / M10010205 M10010107 M10010116 M10010120 M10010211 M9910120

講者經歷

實踐大學工業產品設計 畢業 曾任 飛利浦設計/ 燦坤家電 / 明基電通 / 華碩電腦 / 神達電腦 / 琉園 資深 設計師 現任 品研文創有限公司 創意總監 台北科技大學兼任講師 / 台灣科技大學兼任講師

1. 品牌故事理念及族群分析

品牌箴言：白日夢有理，遐想開出小宇宙

CUCKOO，那隻時不時衝出小柵門咕咕報到的布榖鳥； CUCKOO，一個生活器物的新品牌，運用白日夢般的幽默綺想作為題材，創造實用設計的新品相。 當我們像個鐘擺一樣，來回反覆於工作、家事、責任之間，我們遇到問題，我們需要解惑的靈光一閃， 「CUCKOO」一聲，開啟想像的閘門，打破一成不變，讓生活起飛。 從困境轉念的開啟裝置，就是CUCKOO的生活風格，從現在開始，請對自己的日常生活微笑吧。

品牌理念：以前，人們說：生命就該浪費在美好的事物上。然而，關於那些生命裡的小美好，該去哪裡找尋？ 於是，現在我們說：生活就該拿來做做白日夢，從緩慢的遐想中，找到解決困境的靈感，創造出屬於自己的小美好。

Why daydreaming? 與其一直和問題衝撞，為什麼不轉個彎，在夢想裡找力量？

品牌定位：

無論是創意的概念、自我解嘲的幽默，或者就是商品設計的巧思，CUCKOO作為一個都會生活觀察者，要做的、在做的、必須做的，在於將白日夢品牌化，從那些使人們會心一笑的遐想，化作商品，並且成為生活的催化劑。

一個轉念的開啟裝置，一次慧黠的巧思，CUCKOO要扭轉苦悶，展露微笑。

品牌購買者：

有自我生活風格的女性/中性，對自己的生活有獨特的想法，不盲從社會既定的價值觀，自己的小幸福可以自己去創造，在生活中每次的轉念，得到小小的感動和前進的力量。

2. 產品總類及延展說明

藤蔓書籤｜Vine Bookmark 藤蔓是披垂攀結的掛念，對人牽掛、對事思念， 在手邊也在心間，用藤蔓做記號， 提示著別遺失了小美好。 矽膠做的藤蔓書籤，柔韌服貼，整串環扣在手上， 是造型的點綴，遇到好書要事， 解開葉釦隨手就能夾進扉頁，方便下一次翻查。

叉＋箸｜Fork Chopsticks 環保的減法，其實是給生活快樂的加法。是叉子也是筷子， 可以一人使用也能夠多人同歡。叉口交錯、兩兩組合， 四支叉子就是一雙筷子，便利享用正餐之後，輕輕掰開， 馬上又能叉食甜點或水果，還可以分享給他人使用， 獨樂樂也能眾樂樂。

遮腿包｜Leg Cover Bag有些祕密，還是保留給自己比較好。女孩漂亮的短裙下，不想被看見的私隱，就讓遮腿包來巧妙掩飾。用衣裙布料剪裁時尚包款，延續整體造型之外，在一面展現出女性的柔媚，另一面則凸顯專業精神，雙面皆可使用的設計，呈現萬種風情。 隨丟隨洗的布料特質，扔進洗衣機清理過後，也無傷立體線條。

許願杯｜Hope Cup 許一次願望，就是許自己一個希望，彷彿看見明亮的方向，繼續在生活裡造夢想。 白瓷茶杯溫潤細緻，保溫效果佳，握在掌心不燙手，反而予人一股暖和的力量。 搭配四組幻境插畫，看草原飛兔、乘墨韻花鶴、騎水湛木馬、游綺幻彩魚， 用一杯茶的時間讓心玩耍，品嚐夢想的原味。

遛香杯｜Incense-Strolling Cup 一只杯子，多重可能。在杯中投注茶葉或者薰香，闔起樹狀杯蓋，讓芳香從洞隙透出來蹓躂， 杯身上的插畫，讓你在草原上奔跑，在墨花中綻放，騎乘搖搖馬，馳騁彩雲間。 這是氣味視覺化的新體驗，也是生活幻想曲的第一章。

駱毓芬女士演講心得 / m9810110黃新雅

演講心得

駱毓芬女士一開始是進入3C大廠飛利浦工作，她說她希望工作的地方是可以讓他有機會出國增廣見聞。從3C產品開始她就得過不少的國際大獎，並且也學會了不 少跟不同部門溝通的技巧，而且也累積了許多品牌分析的經驗與充足的人脈資源。他也一在的強調人脈資源的重要性，而且建議我們應該要懂得如何增加自己的優勢。她也強調放鬆的能力是非常重要的，要懂得收放自如也是維持熱情與動力的一個好方法。自從她開發出自己的品牌漸漸學習到如何推銷自己，讓金主知道設計概念要如何變成錢，慢慢的從設計師轉型成為品牌經營者。而她這次也為我們實際介紹了她所創的品牌CUCKOO，目標族群設為上班族的女性。利用白日夢有理，遐想開出小宇宙的slogan勾勒出女性特有的特質與夢想。

延伸閱讀

青年創業資訊網
http://youthbusiness.nyc.gov.tw/

駱毓芬女士 演講內容 / D10010102 D10010301 M9910116 M10010115 M10010113 M9810110 D10010201

演講內容

這次駱毓芬女士主要是跟我們分享個人品牌CUCKOO的創業經驗與歷程。

背景與職場經驗

駱毓芬女士一開始是進入3C大廠飛利浦工作，她說她希望工作的地方是可以讓他有機會出國增廣見聞。從3C產品開始她就得過不少的國際大獎，並且也學會了不少跟不同部門溝通的技巧，而且也累積了許多品牌分析的經驗與充足的人脈資源。他也一在的強調人脈資源的重要性，而且建議我們應該要懂得如何增加自己的優勢。她也強調放鬆的能力是非常重要的，要懂得收放自如也是維持熱情與動力的一個好方法。自從她開發出自己的品牌漸漸學習到如何推銷自己，讓金主知道設計概念要如何變成錢，慢慢的從設計師轉型成為品牌經營者。

CUCKOO品牌故事理念與族群分析

白日夢有理，遐想開出小宇宙
THE POWER OF DAYDREAMING

到底自己要做什麼產品才會是好的產品呢? 駱老師說要做就是要做一個五年或是十年以後自己都不會感到害羞的產品，就是自己會打從心底喜歡的產品。而且現在產品琳瑯滿目我們必須要有一句話來代表產品的理念，才能讓人印象深刻。

而CUCKOO主打對於現代女性貼心的產品，專門針對上班族女性的需求量身打造，而且也主打貧民美學，認為在高度發展的國家裡窮的人不一定就沒有品味。CUCKOO也主打大女孩小女人的精神，宇強調女性喜愛分享的特質，呈現女性多樣貌的一面。由於駱老師自己也就是辦公室上班族的女性，以自己為目標族群更可以清楚了解使用者的需求。

EXPECTION期待的
MAKING A WISH FOREVER GORGEOUS

THE DESIRE渴望的
美好的生活境界就像是分享開心的經驗給

THE MAGIC TOOL WITH ME
魔法般的器具

ENJOY THE PROCESS

享受使用過程

ENJOY THE MOMENT

享受此刻的心情

產品種類及延展說明

設計不只是創意，駱老師也跟我們分享經營品牌的一些實際問題，例如通路的鋪貨量愈大就有愈多的存貨問題，所以鋪越多的貨就要花越多的錢。所以好的策略就是要從適合自己的量下手，這樣也比較可以負擔，若拿捏成本要得宜就免不了要跟很多廠商周旋，要搏感情才有可能拿到好的價錢。

同時駱老師也提到最近她與竹工藝師合作的經驗，希望可以有更多的人投入在做屬於我們的真正的東方的設計，而不要讓這些技術消失掉。

駱毓芬女士演講心得 / 賴思羽 M10010120

【演講心得】

駱毓芬老師詳細分享了她的創作與概念發想過程，非常精彩！但更重要的是，再成立一個品牌的背後，從積極爭取政府經費，到口條與簡報的準備該要具備那些技巧，全部都不吝分享的跟我們分享。其實關於跟政府提案的的部分，更是令人印象深刻，在我們在做簡報的時候，必須先清楚知道你的簡報對象是誰，他們需要的是那些資訊，那些部分該重點清晰的提出，那些部分要簡單扼要，那些部分是你的敵手的弱點，而從這些地方下手成為你簡報中異於他人的優異特色，都是非常實用的策略分享。

【延伸閱讀】

《感動：創造『情感品牌』的關鍵法則》

http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010505475

以情緒感官為主導的時代，靠主流媒體掌握的資訊和大量炒作的方式已過時

『情感化品牌』是二十一世紀成功的關鍵！

獨立個體的崛起，「消費者」可以決定一切！

成功的品牌策略在攻佔顧客「思想與情感」的比率！

整合性社群媒體的誕生，顛覆傳統的行銷溝通模式

強而有力的感性訴求才是品牌經營的王道！

從品牌行銷到情感化品牌行銷

每年有超過三千多個新的品牌問世，這還不包括網路上的e品牌，究竟拉爾夫．洛朗（Ralph Lauren）的女性香水「羅曼史」（Romance）味道和雅詩蘭黛（Estee Lauder）的女性香水「歡沁」（Pleasure）兩者間有何差別？這雙運動鞋和其他家的鞋子比較起來有何奇特處？我們每天接觸到琳瑯滿目的牛仔褲、咖啡或加油站有何差異？甚至是這個美妝網站和其他的有何區別？大家都想要得到顧客口袋裡的錢，而情感化品牌就是那個關鍵的差異點。