楊佳璋先生演講心得 / 黃新雅 M9810110

演講心得

這一系列的演講都是針對文化產業邀請相關的老師與我們分享心得，而說到文化創意產業與品牌我想中華平面設計協會的楊先生對此事更了解不過了。我想聽了楊先生的演講我自己認為其實經營文創產業與品牌是息息相關的，要經營好任何以文化為基礎的產業就好比經營品牌，就像老師說的一組設計精良的圖像符號其實就可以是一個很好的開始，楊老師分享的很多的品牌經營實例，讓我們不只是以一個模糊的概念認識品牌，而是有非常多成功的好例子讓同學了解品牌的經營以及價值。品牌商品力更是要實踐一個品牌不可或缺的一點，我想我們要先了解這一點等到要執行的時候過程才會更順利!

延伸閱讀

蘑菇Booday

一個充滿自我生活哲學的台灣品牌，從生活著手讓一切變得更美好
http://www.mogu.com.tw/

楊佳璋先生演講心得 / 林妙真 M10010202

[個人心得]
在過去的幾次演講當中，常常聽到台灣要從ODM走向OBM，從工廠代工走向自有品牌，所謂的「品牌」到底是怎麼一回事?楊老師給予了一個品牌目的，是要認清「我要我的品牌為我做什麼?」當我們在喊著要做品牌要做品牌的當下，是否真正了解品牌帶來的價值為何?它要傳達給消費者的概念究竟是什麼?而非只是我要一個LOGO或我要一張名片，如此不經思考的做法，將品牌的價值廉價化，甚至也將設計的價值廉價化，這是一件很可怕的事情，成功的品牌並不是去複製別人成功的途徑，一樣的CIS策略並不會帶來一樣的成功，唯有針對自身商品的特點，找出吸引力，藉由設計去創造形象並統一，才能精準傳達出品牌的核心價值，並且在消費者心中發酵，變成一個永久的印象。


[延伸閱讀]
老師在課堂上提到了CSR企業社會責任
我認為這是一個很需要被推廣的概念
大企業就必須有社會責任，以自身能做的去幫助更多人
相對的也為自己打造了一個良好的企業形象
這是雙贏的一件事
我分享了一個Coca-Cola的廣告
也許是行銷，但這種與以往歡樂氣息不同的柔性行銷
也讓我們看見Coca-Cola在CSR方面的努力

http://www.youtube.com/watch?v=x_9fQEqZCWs&feature=share

楊佳璋先生演講心得 / 林妙鴻 M10010207

[個人心得]
「設計師就是品牌的醫生，人家一定是有了問題才會來找你，設計師要去找出『病因』。」楊老師的這段話，為品牌設計做了很貼切的比喻，也道出做設計的本質就是解決問題，光是做LOGO並不夠，還要考慮後續行銷策略，才能算是完整的品牌設計。

楊老師身為樺致形像設計創意總監，有著豐富的經歷，他和同學們分享的九個案例都非常的精彩，印象最深的就是「康寧顯示器玻璃」的品牌規劃，都已經是獨占市場、沒有競爭的產業，要怎麼做行銷？楊先生建議對方從「社會責任」做起，將經費拿來捐獻給需要的團體，加強品牌正面形象。看了這個個案，我才了解，原來行銷還有這麼不同的方式。

楊先生的九個個案分享使我受益良多，也真正體會到「設計就是品牌的醫生」那句話。品牌其實就是行銷策略的活用，針對不同的情況對症下藥，塑造商品形象，只是，要用怎麼方法建立品牌，就必須靠經驗累積了。一旦做得好，品牌將會成為一股驚人的力量，在市場中創造亮眼的成績。

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圖解行銷入門—實例滿載

聽完演講後，深深感覺到行銷的重要，而到圖書館借了這本書。因為才剛開始看，不曉得是不是一本真正的好書，但裡面用深入淺出的講解、以圖例輔佐，對初學者而言算是蠻好入門的書。如果想了解行銷，又不想看死硬的教科書，可以翻閱這本圖解行銷入門，在輕鬆的學習中也多少可以獲得一點東西。

楊佳璋先生演講心得 / M10010211

[個人心得]

品牌能讓我們擁有一個更明確的形象，藏身品牌後操縱的，本質上還是經營者的理念，到底想達成的目標是什麼，品牌已經不是單純的企業形象，販售的品質和情感更是維持品牌忠誠度的精神，如何維持你的消費者無形的支持，那種渴望和守護的情感，是需要在額外經營的，如第三案例康寧企業，把企業利益挪出部分回饋台灣關心這片土地，將這些廣告預算轉換成另一種無可取代的消費者情感，把友善和關懷附註在企業形象上，正是創造品牌經營最大的價值感。

[延伸閱讀]

書名/創造『情感品牌』的關鍵法則

作者：馬克．葛伯

出版社：寶鼎

每年有超過三千多個新的品牌問世，這還不包括網路上的e品牌，

究竟這雙運動鞋和其他家的鞋子比較起來有何奇特處？我們每天

接觸到琳瑯滿目的牛仔褲、咖啡或加油站有何差異？甚至是這個

美妝網站和其他的有何區別？

大家都想要得到顧客口袋裡的錢，而情感化品牌就是那個關鍵的差異點。