[個人心得]
AKB48和日本早期操作的少女偶像團體，早安少女組，都是透過類似的行銷手段產生出來的，而這種手法也經常用在MV、遊戲、動畫上：把各種女性形象當作一種符號，使用於大眾媒體，除了可以鎖定大部分的男性族群，也比較容易說服消費者，產生認同感，進而達到商業目的。然而這種次文化是否過度的物化女性？有一些產品廣告甚至不包含產品意念，也沒有所謂的企業精神在裡面，僅單純的將女性物化，轉化為販售給男性的商品。諸如此類的廣告內容充斥在我們的環境中，我們可能會因為媒體投其所好的內容更樂於消費它，但是對於思想尚未定型的孩童們，不一定會被單單視為一種行銷手法，也可能和女性的社會價值劃上等號，那麼，這些廣告散播出去的資訊，就極有可能被曲解與扭曲，是值得省思的社會問題。
[提問與答覆]
[提問]
現在的設計概念已經從使用者需求轉為創造使用者需求，我相當好奇的是廣告公司在行銷面上，如何創造使用者需求？意即如何挑起人們的慾望？背後的操作手法又是哪些？
[答覆]
操作層面分為三個部份來談：(1)手法可以複製，譬如天王椅與天后椅，背後的設計意圖是類似的(2)故事性，企業要呈現的是甚麼？廣告公司會透過標語，電視廣告來彰顯企業精神，操作品牌形象，譬如我們要打一個飲料的廣告，不是告訴你好不好喝，我們可能會找代言人來喝給你看，直接樹立品牌形象(時尚、健康取向…等)，好的廣告片會直接帶動對應的族群。(3)廣告預算。
[延伸閱讀]
新世代網路娛樂行為與市場商機研究報告/資策會(MIC) (2008)
這本書分析全球和台灣網路娛樂發展市場的概況與趨勢，進一步分析新世代網路娛樂的特質。
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