2013年11月29日 星期五

林建宏先生演講心得 / M10210201 陳意淳

「個人心得」

在林建宏先生分享完許多中興百的貨廣告稿後,總覺得背後藏著許多符碼與文化意象,於是又另外蒐集其八零到九零年代的作品,整體視覺大膽、鮮明,編排可謂非常前衛,再加上許舜英文案創意的風格,創造出經典且膾炙人口的作品,而奠定了中興百貨引領時尚的地位。對比時下許多時裝百貨的廣告,中興百貨的廣告除了巧妙運用符具來表現視覺重量以外,許多廣告稿的符意更是造成觀者的認知衝突,透過細微、精闢的社會觀察,挑戰傳統的文化意涵與社會議題,這樣的反骨精神是很多老闆或設計公司無法買單的,也許這就是中興百貨能在廣告界創造盛世的原因吧。

雖然林先生沒有透漏很多在執行廣告稿時的內幕與辛酸,但其作品中可以看出在構圖、攝影、場景、服裝…等等製作上的用心,不過問題是這些作品存在的年代距離現在20年,現今台灣的市場已經看不到有趣、新奇的廣告了,儘管台灣有許多好的創意人才,卻沒有有效且合理的資源將這些idea執行出來,這是林先生非常擔憂的狀況。

其實,這讓我想到荷蘭會出現輕藝術的環境與原因,跟台灣的現況有點類似,在當時的荷蘭,面對德國引領20世紀現代設計的開創地位;也不像義大利有深厚美學傳承的輝煌;更談不上北歐獨樹一幟的工藝傳統,荷蘭設計卻能靠著天馬行空的想像與跨界前衛的實驗手法,打響了自己的設計名號,這種將藝術、人文思考融入設計的「輕藝術」概念,也成為荷蘭設計的註冊標記。

反觀現在的台灣,已經沒有二十年前那樣的經濟盛世和資源,對於廣告設計而言,是一個很難發揮的困境,在羨慕國外或中國大陸設計環境的同時,我們應該思考的是如何在目前的狀況下,找出(走出)屬於自己風格,就算是在惡劣的環境下生存,也要有屹立不搖的精神,可以觀察、比較各國的趨勢與優劣,進而內化學習,但不是一味的崇拜、模仿與利益導向。我想,各企業與消費者的反思、重整是更重要的,尤其現在是更強調「設計」的時代,卻是設計資源式微的時代,正是很好創造革命與扭轉社會價值的時間點。


「延伸閱讀」

[意識形態風格] 之台北市形象廣告設計創作研究. 2010. 以符號學的角度探討中興百貨平面廣告在視覺設計上的應用

荷蘭設計的瓶頸──輕藝術因應而生 淺談荷蘭設計中「輕藝術」的發展



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