林建宏先生演講心得 / D9910201 王怡

[個人心得]

       林建宏設計師於專題演講中帶來相當豐富的作品，包括了獲得時報最佳平面廣告金像獎以及中興百貨歷年視覺設計作品。
詹宏志曾說：「廣告文案是一種有目標性的創作。」而黃文博亦指出：「好廣告應具備『策略上的契合度、延續性以及新鮮感』三個條件。」而中興百貨廣告從當代議題面、時尚美學面與社會文化面提出新主張，結合時事和時尚，引發話題，傳達強烈的視覺意識，展現出跨領域合作的好默契。例如: 「把衣櫃當魔術箱是道德的，把衣櫃當倉庫是不道德的」、「一年只買兩件好衣服是道德的，光買衣服而沒有衣盡其用是不道德的」，以上的廣告行銷手法都是用聳動的方式，來強調女性購衣的自由，以及女性為自己美麗加分是道德的行為。另一個廣告以「三日不購物便覺靈魂可憎」鼓勵女性消費有理，為當時的低迷景氣提出「購物才能提昇國家競爭力」的消費主張。
課堂上跟著林設計師一起回顧中興百貨歷年精彩的廣告作品，也一起見證廣告訊息傳遞了消費者的生活觀與價值觀，亦見證了經典作品反映出社會經濟變遷與文化價值的生活樣貌。


[延伸閱讀]

1.曾玉萍，《中興百貨的意識形態：中興百貨廣告作品全集1988～1999》，台北: 滾石文化，2000。
2.【金像獎】 中興百貨秋裝上市系列二之二－貴族與侍者篇
www.adol.com.tw
3.中興百貨結束林建宏在櫥窗前接受訪問-2008.7.31
http://www.timahung.com/photo_28.htm