2013年12月5日 星期四

林建宏先生演講心得 / M10210102 / 卓思陽

[個人心得]

聽完老師的演講有許多的想法,透過廣告來向女性消費者傳達與溝通,是欲喚起消費欲望,更是要準確打中共鳴處。另外我想,廣告在某方面傳達了一些使用者的經驗,它述說了消費是愉悅的,購物是喜悅的,激發了消費者的深層經驗與思考,不同於一般百貨公司所傳達之廣告,它跳脫出框架,給予消費者不同的渠道體驗。

現在這個消費時代,消費者購買的不只是產品,更希望得到的是服務體驗,像是星巴克,我買的不只是一杯咖啡,是坐在店裡聞著咖啡香,啜飲一下午拿鐵的舒適角落;如Nike運動品牌,透過廣告的傳達,我想購買這些運動產品是希望能如它在廣告中建構的想像和期待,挑戰自我並且成就偉大;又如可口可樂,飲料本身已不是主角,可口可樂帶來的歡樂、分享是消費者接收到且期望享有的愉悅感,而設計師便有這樣的一個能力,創造出如此想像和體驗,營造一個情境,使消費者深受感動,投入其中。

我想縱使老師提到台灣和對岸的環境資源等差異,我想是不用擔心的。我們經歷過的經驗,文化都不同,這正是我們價值所在,如何溝通傳達出來,便是我們最大的發揮處。


[延伸閱讀]
She Runs The Night – strategy, execution, results of Nike’s groundbreaking campaign
http://www.marketingmag.com.au/case-studies/she-runs-the-night-strategy-execution-results-of-nikes-groundbreaking-campaign-39847/#.UqCa47IayK0

Is your name on a coca cola?
http://shareacocacola.ro/Bottle

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