林建宏先生演講心得 / M10110122 李雅涵

平面廣告使以視覺上的文字、圖像效果刺激觀看者的感官，以傳遞廣告商的理念。在林建宏先生介紹的中興百貨每年度不同的平面廣告當中，可以清楚感受到其背後意涵都在刺激著消費者的購物欲望，雖然不是以明明白白的方式呈現，卻營造出一種視覺可以感受以外的欲望氛圍。以現在台灣常見的百貨廣告來看，最常引人注意的是週年慶時的廣告，斗大的全館折數。傳遞直接的打折概念，卻少了些內涵。以林建宏先生介紹的中興百貨廣告，彰顯著那個時代的中興百貨，對於時事議題的關注，以幽默、諷刺或是轉化的方式將百貨的廣告意象緊緊扣住當下的環境、社會氣氛，讓觀看者產生共鳴、省思甚至是認同感，這樣衝突、大膽的手法在當時的台灣社會下是前衛的，也許以我們現在的觀點這些都是常見了，但是可以看出設計師在這一個畫面的設計上有許多的細節與想法。
中興百貨廣告輝煌的時代，是在設計師的工具還有數位限制的背景年代，林先生細膩介紹著每一幅中興百貨的廣告作品，其構想的來源、想呈現的感覺，然而呈現的部分呢不像我們現在有方便的繪圖軟體、影像後製，他們每一件作品都是靠著設計師的雙手去實際塑造出畫面來拍攝。這裡有一個很值得設計師注意的地方，理念的傳達還是要靠自己的手去實踐，並不是說只能用手做的方式去呈現最終的產品，而是說在過程中需要自己實際去操作，以工業設計來說可能是原型的製作，想法的呈現。也曾經有位設計背景的老師說過，想法要靠雙手去形塑實體才能釐清想像中的形態。