林建宏先生演講心得 / M10210208 官孟穎

90年代的中興百貨為台灣的流行文化帶來了一股嶄新的氣息，其特殊的意識形態海報風格，至今還為人所津津樂道，網路搜尋關鍵字''中興百貨 意識形態''，滿滿一頁都是相關論述研究或著作--不論是台灣還是中國出版--那是一段台灣廣告的輝煌的時光，這次能夠聽到林建宏先生的演講著實難得。

中興百貨的廣告旨在消除購物的罪惡感，這些廣告以人為訴求，尤其是「我」的重量將大於群體意識，以價值理念來進行對話，冷調的文案加上特殊的語法結構，佐以那些冷漠的、華麗的、藝術性的、如舞台劇般畫面，肯定人性與慾望，一把將小小的中興百貨拉到台北百貨坪值比首位。要說中興百貨的廣告是對社會的反叛並不合適，它雖然異於常態，但其實某一程度的迎合了當時的社會思潮，我想廣告就是這麼一回事，它並不能不考慮目標群眾，方向對了，才能發揮效果。

最後一段時間我們討論到中國和台灣的設計現況，很平常的，似乎當碰到跨足兩岸的講者時，我們總是急於了解究竟我們與中國有什麼不同，但總覺得，台灣的文化性優勢將以非常快的速度流失，就像那些外流的人才，一個地方有更多的資金、更好的舞台，去不去？的確讓人非常猶豫。

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當消費文化成為流行－－看中興百貨如何進行廣告訴求

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