主題：點石成金-成功品牌設計溝通策略
演講者：楊佳璋 先生
現任
中華平面設計協會 理事長
樺致形象設計有限公司 創意總監
國立臺灣科技大學、國立臺北科技大學兼任講師
「品牌到底是什麽」
「並非傢大業大才需要經營品牌」
認清品牌的目的
非-我該不該打品牌
要-我要我的品牌能為我做些什麽？
一組設計精良的圖像符號可能是 品牌化 好的開始
品牌設計的目的就是提供一個經過規劃的「單一外在形象」給消費者接收，停止不利於企業的「隨機品牌形象」，使品牌「具有被傳播的效果」。繼而藉由傳播的路徑去影響消費者對品牌的看法，繼而讓品牌的影響力去掩護商品銷售
何謂 「品牌商品力」 ？
「商品力」，即商品本身的品質、功能、價格、設計、多樣化…等表現出來的實力。是商品本身對消費者的吸引力，同時也商品的實質銷售能力。
「品牌商品力」
包括：品牌形象、品牌特徵、商品品質、售後服務、商品問題和商品差異化。
用設計創造品牌的“核心價值”
企業須由「品牌定位」發掘「核心價值」，確定核心價值後便要貫徹始終，才能一直引導品牌朝向同一個方向去發展影響力。
有了品牌的核心價值，品牌印象才有來自內部的支撐力量，得以向社會大眾「重複印證」品牌印象帶來的「品牌意識」，才是企業永續生存之道。
案例分享
「東生華制葯 TSH Biopharm」
老字號、新形象
Logo不再是傳統2D呈現，而是利用動畫來展示品牌的精神，並提出可能的運用方式。
這只是一種可能的展示方式，對於其他企業或案例可能在運用上會有其他方式。
「Mcshine 愛妮雅化妝品」
老品牌、新生意、訴求品質提升
愛妮雅原有目標族群是菜籃族，經營區域也主要存在於市場或大賣場，
而商家希望尋求新的消費模式，提升品牌價值，想要通過改變品牌的包裝，脫離原有的企業形象，更有質感以達到吸引新客戶的目的。
何謂「品牌商品力」
簡而言之就是商品本身的銷售能力或者對於消費者的吸引力。
還包括品牌形象、特徵、商品品質、售後服務、和其他品牌的差異化等等。
如何強化「品牌商品力」
1. 鎖定品牌商品的“目標市場”
2. 明確品牌定位
3. 清楚展現品牌所要傳達的概念（品質、外型、命名、包裝…）
「Corning 台灣康寧顯示器玻璃」
以CSR為主要的訴求來提升企業形象，以公益活動為概念出發，
通過對社會貢獻減小反彈與不滿情緒。
「Egami 矽連科技」
原有電視代工OEM希望運用新品牌轉向OBM
「巴里日光水岸」
「日光水岸」品牌的操作重點
1. 建立品牌核心價值與特色形象
2. 從新觀點再塑造商品新價值
3. 闡述並發揚品牌故事
4. 爭取消費者或觀光客的認同
5. 提昇伴手禮的附加價值
「台灣原住民族商場」
將標準化統一的LOGO元素重新排列組合
應用在不同原住民族群的商場設計上，但品牌形象都一致
「盛饌牛排Enjoy牛排餐廳」
專賣幸福與美味
引導業主地位風格，尋求差異化定位
「MSI wind notebook 微星筆電」
整合行銷設計，通過建議業者改變品牌形象來符合產品定位
「高山青文創-台灣好」
通過單一logo發展出一系列logo以適應不同產品。
明確品牌定位，消費族群，通過名人效應提升銷售。
設計師是品牌的醫生，必須要跟業主耐心溝通與經驗的累積
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