楊佳璋
中華平面設計協會 理事長
樺致形象設計有限公司 創意總監
何謂品牌設計
1.品牌意識=情境感受+品牌認知，ex:麥當勞販賣歡樂，而不只是食物
2.消費者能透過文字+圖像符號更容易辨別品牌，所以必須強化"記憶力"、"穿透力"
3.思考著"品牌能替你做什麼"，此品牌的目的何在
4.必須掩護商品，先把形象做好再推銷出去
案例分享
EX1.東生華製藥(老字號、新形像)
logo表現方式會先以動畫示出該品牌的精神，而不只是圖像解釋
提出可能運用方式，ex:企業形象可如何呈現，將會運用在哪些方面上
EX2.愛妮雅化妝品(老品牌、新生意)
台灣一直是化妝品的代工(分布在台中、彰化居多)，目前台灣所處於ODM趨勢。
在化妝品的包裝上，希望能從原本的傳統市場賦與新形象，改變包裝模式，讓包裝更有直感，
不僅守住老顧客也帶來新生意。
品牌商品力-品牌形象、特徵、品質、售後服務等等
如何強化品牌商品力-
1.定目標市場
2.明確品牌定位
3.品牌傳達概念(品質、命名、包裝、外型...)
EX3.台灣康寧顯示器玻璃
以CRS為主要訴求的企業形象，重新規畫康寧企業，建議康寧對社會貢獻以減少反彈與不滿
因此以公益活動為概念出發。
EX4.矽連科技(egami)
原本是做電視代工(OEM)已轉向自由品牌OBM，利用影像來玩創意
EX5.八里日光水岸(升級傳統農會品牌)
>建立核心價值
>塑造商品新價值
>發揚品牌故事
>爭取消費認同
分級商品品質以保護品牌概念，ex:好的柚子分為水岸品牌，其餘歸八里農會
EX6.台灣原住民商場(文化創意產業)
將新LOGO的元素重新排列組合，應用在不同原住民族群的商場設計上，但品牌形象都一致
EX7.盛饌牛排(專賣幸福&美味)
引導業主定風格
EX8.微星電腦(整合行銷設計)
建議業主改變品牌形象以符合商品
EX9.高山青文創-台灣好
logo中各發展不同類型
向大眾重複印證以永續生存之道
>設計師是品牌的醫生，必須跟業主耐心溝通與經驗的累積
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