2011年12月2日 星期五

楊佳璋理事長演講心得 / 李亞芝M10010106


[個人心得]

理事長分享很多他們做過的品牌案例,從化妝品、電腦、傳統牛排、到原住民商場設計,層面之廣,這就是品牌的價值,也是客戶為什麼來找他們的原因。在一個藥品廠商的logo提案中,以往視覺化的商標呈現,被運用成動畫動態的提案方式,更能夠讓顧客體會到商標的意涵,讓我看到有別於以往的品牌提案方式。這次演講突然體會到,光是幾個視覺的元素,就能夠帶消費者進入品牌的記憶中,光靠消費者的感官認知,就能夠把商品的價錢翻好幾倍賣出,就像是蘋果的iphone也變成是一種娛樂的品牌象徵。

從理事長分享的案例中,令我最印象深刻的是四五個只會拿菜刀的廚師想要開牛排餐廳,他們自己可能只知道想要開的是一家屬於他們的餐廳,對於其他的什麼都不在行,但是「很會拿菜刀」,讓我覺得很有趣,有幾種麻煩的客戶,一種是要求很多意見太多,另一種是沒有什麼意見,有時候客戶沒有什麼特別的想法,不懂品牌與設計,我們就要幫客戶找到他們要的東西,因為「消費者總是不知道自己真正需要的是什麼」,但他們能夠分辨的出好與壞的差別,如何找到客戶在市場上的價值,幫他們找到市場價值,讓他們很會拿菜刀的功力能夠好好發揮,也就是我們設計師的職責吧。

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