身兼中華平面協會理事長與樺致形象設計總監-楊佳璋先生一開頭就說”非家大家業才需要品牌”，而一個圖像符號卻不單單只是我們所看見的那樣；單一的外在形象轉而被我們所接受的記憶，每一個品牌的形象連結都是與品牌的特質、背景、故事去做深層的內化而來的，所以消費者才能夠從中發現品牌背後給人的精神或者象徵。
品牌意識
楊老師多次提到了麥當勞販售的不只是好吃美味的速食，而是帶給小朋友歡樂的空間與快樂、還有他背後帶來的連帶效應；品牌不分大小，品牌是給消費者公司印象與形象的媒介，藉由文字與符號的重整，當這類的符碼不斷的出現時，這類的記憶就像具穿透力一般的長存消費者的心理。
何謂品牌的商品力?
楊老師說品牌形象的經營，一定是優點的強調，畢竟產品不可能十全十美的，藉由形象的包裝轉換，凸顯自己的優點，傳達給消費者，那就會是成功的商品。
但是品牌給予消費者的確可能只是抽象的，如何能夠實質地呈現在消費者面前呢?商品本身的吸引力，說明確點就是銷售力，而中間又包含了不少品牌精神與特質、外部形象、產品品質、而最後的售後服務，也是現今品牌經營中重要的一個環節。
一旦確立了品牌的目標消費市場，找對消費者族群，並且將品牌定位分野好，那麼就剩下商品所需要傳遞給人的精神概念了。
九個案例
1.東生華製藥：TSH BIOPHAM
老字號新氣象，品牌LOGO得重點是其背後的意義，不只是圖像設計而已。
2.愛妮雅化妝品：McShine
創造自由品牌，走高價高級路線，一年內成長30%。
3.台灣康寧顯示器玻璃
以CSR為主要訴求的企業形象。
4.Egami矽連科技
OEM > ODM > OBM
5.八里日光水岸
傳統農會也可以很品牌，從出土的生食，到精緻包裝的熟食。
6.台灣原住民商場
原住民族的文化創意產業，動態商標的運用。
7.盛饌Enjoy牛排餐廳
專賣幸福與美味，特殊的室內設計。
8.微星電腦MSI：Wind Notebook
整合行銷設計，輕如鴻毛的筆電行銷。
9.高山青文創-台灣好
用設計創造品牌的核心價值。
結論
楊老師的幽默、風趣，感覺就是他給人的印象、個人特質，而演講中間所提舉的9項案例，也依照客戶與品牌精神之間去做平衡的呈現了，每一件案子的完成，一定不是容易的事情，過程必定是相當多的拉鋸戰；在案例中，楊老師做了一個品牌的分級，這是相當有趣的做法，把消費族群做個分類，依據可能會有的送禮狀況去設想，當然也必須與實質的商品內容去做分野。最後，楊老師稍稍說了執行一個品牌前的前置作業會有的項目，市場調查與通路分析，設計前就把將來的可能發展一起導入，並且確實地抓住客戶的想法。
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