楊佳璋先生演講心得 / 馮成文M10010203

[個人心得]

這裡拜的演講帶給我們很多很棒的案例，楊理事長用設計創造品牌的核心價值，用品排得價值發掘核心價值，並重複印證，確立品牌意識。設計者的目的就是展現與加強品牌的特點，研究其背景，做品牌的醫生。因此好的設計師也應俱有解決與溝通的能力，這也是靠不斷的累績經驗而得來的。楊理事長從品牌的真正的意義幫我們開始釐清，品牌不是分大小，而是要問自己想要為品牌做些什麼事。其中最重要的就是定義品牌的形象，唯有精確的形象才能有利於推展，有利於對大眾消費族群的鎖定，更能清晰的訂立行銷策略。許多人都認為LOGO就是品牌，但這只是品牌化的開始，而不是品牌的開始。這期中還要加入許多的形象包裝等等。現今每個地方都開始注重品牌的重要性，因為它的長久的經營，更有利於公司。而不像代工時期，只是讓大廠獲利的形式。

從這次的演講可以發現，很多業者與設計師之間常常會有意見相左的問題。需要良好的溝通才能說服或改變公司的態度。這期中也是經驗的累積，如何精準的操弄品牌創造最大的效力，一直是我們所追求的目標。CSR是覺得很有趣的一個議題，也是聽一次聽到這個案例。從康寧玻璃顯示器來闡述，獨佔企業所撥發的行銷預算根本是浪費投資，因而改而凸顯公司的企業社會責任。不同的品牌本應該用不同的行銷手法，必須跟著期既有的企業形象。最後老師提起了動態識別這個技術，利用不同的組合創造不同識別標示，但普通還是有共通的連貫性。

因此，雖然品牌的概面慢慢根生於業主上，但對於品牌還是有很多疑問與迷糊。所以更應該加強品牌形象的塑造，創造出吸引人的魅力。我們不是在欺騙消費者，而是再凸顯商品的優點以及期附加價值。

[延伸閱讀]

談品牌的建立

http://www.atelligent.com/view_show.php?l=zh&id=57

http://www.atelligent.com/view_show.php?l=zh&id=58

從品牌的重要性引導到建立品牌的步驟，並思考品牌不同的構面。