2011年11月26日 星期六

楊佳璋先生演講心得 / M10010211

[個人心得]

品牌能讓我們擁有一個更明確的形象,藏身品牌後操縱的,本質上還是經營者的理念,到底想達成的目標是什麼,品牌已經不是單純的企業形象,販售的品質和情感更是維持品牌忠誠度的精神,如何維持你的消費者無形的支持,那種渴望和守護的情感,是需要在額外經營的,如第三案例康寧企業,把企業利益挪出部分回饋台灣關心這片土地,將這些廣告預算轉換成另一種無可取代的消費者情感,把友善和關懷附註在企業形象上,正是創造品牌經營最大的價值感。

[延伸閱讀]




書名/創造『情感品牌』的關鍵法則

作者:馬克.葛伯

出版社:寶鼎







每年有超過三千多個新的品牌問世,這還不包括網路上的e品牌,
究竟這雙運動鞋和其他家的鞋子比較起來有何奇特處?我們每天
接觸到琳瑯滿目的牛仔褲、咖啡或加油站有何差異?甚至是這個
美妝網站和其他的有何區別?

大家都想要得到顧客口袋裡的錢,而情感化品牌就是那個關鍵的差異點。

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