[演講內容]
這次演講請到賴豐奇老師，演講內容主要分享上海世博台灣館球體影片「better city ,better life」呈現製作過程與導演商業廣告片。首先，在上海世博影片製作過程，球體造型以呈現影像是利用12臺投影機，加上六個大螢幕去增加整體的透視感，製作過程導演說過其實真正在球體內撥放前，連他也不知道撥放出來的效果是如此的好，因為台灣館的球體造型獨一無二，在製作過程只能暫且在小方盒裡模擬，影片製作過程也不同我們一般單一影像框呈現而是分6個影像框去作拼接。不過除了技術上的突破，最重要的還是影片內含講述的台灣的山水景致以及各種具台灣代表性的文化印象，並以天燈為世界祈福。
第二部分導演撥放了幾部他的代表作，導演在廣告界被貼上的標籤總是以”女性、時尚”為主，因此，他拍攝了許多有關女性用品的廣告:如女性內衣、沐浴乳等。導演一個充滿商業性質的廣告，最重要的是達到其商業銷售效果，從此一點出發去作思考，廣告因應不同時代會有不同執行策略，就如同"蕾黛絲內衣”一系列廣告，從講述男女之間的愛情、在一起之後的男女之間的信任感與安全感、到感情穩定狀態等。商業廣告中厲害的是跳脫商業利益轉而以一個愛情故事為出發點，同時，導演利用以故事為出發點給女性消費者感同身受的感覺，讓女性看到這廣告會像是融入其中當作自己是廣告中女主角的心態，以同理心與生活感來表現這廣告是最成功的一點，接著是，既然是拍攝同一品牌的不同系列產品，廣告間應該有其同質性，而導演則以一個男女的愛情故事作延續，將不同系列的產品串連起來，這也是廣告成功的地方。
[個人心得]
欣賞完賴導演的系列作品，對我的感覺是很有”質感”，對於常常拍攝商業廣告的導演們是非常不容易的，現在看許多廣告都非常流理流氣，很多廠商都認為只要把商品呈現出來或商標大大打出來就是廣告，而無法了解現今消費者心理，所以現在普遍廣告既沒有表層的美感也沒有深層的內涵。在導演拍攝的系列廣告感到非常有興趣的是，導演拍攝廣告有掌握其故事的內容與節奏，同時畫面的呈現也趨向電影規格，其中，如何營造畫面所給予的氣氛與效果，光影是很重要的，在蕾黛絲內衣廣告最新一系列中，記得廣告一上的時候會想再看第二遍，我想這就是導演成功的地方吧。
再來是導演今天說的一句話讓我很感同身受，”好的產品本身就是活生生的廣告”，也許這就是廣告界的迷思，似乎是若是現今都是好的產品就不會有廣告業的產生，若是有著華麗的廣告的產品是否就代表他的本質不是那麼好?也許消費者本身還是需要一些包裝去promote?若是現今都是好的產品而不用這些廣告呈現，那世界是否很無趣?這些都是值得我們之後繼續去思考的。
[延伸閱讀]
賴豐奇導演相關執導作品
2010上海世博台灣館自然城市 720°
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