2011年5月5日 星期四

賴豐奇老師演講報告 / M9910201

【演講內容】
介紹作品
上海世博台灣館的自然程式
黛安芬子產品蕾黛絲內衣廣告系列
(1)我愛蕾—林熙蕾
(2)靠過來&雙鋼圈靠過來—陳喬恩
(3)靠過來讓妳依靠—宋季研/明道)
黛安芬蝴蝶美型廣告—楊千霈
巴黎萊雅L’oreal保養品廣告—Hebe
日立變頻冷氣廣告—孫芸芸
澎澎沐浴乳廣告—天心
Dove Chocolate廣告
正觀廣告
*工商業服務時間,你是被order的。
*同樣的概念,不同的地域、市場,效果就有所不同。
*你的廣告目的與策略,會影響你的拍攝;而廣告策略會考綠當代的訴求和流行。
*澎澎賣的非常好,觀者口味就越吃越重。
*表達方式很不同(多元):如電影式、敘述式、2D式等。
*運用很多概念、很多的想像,在帶入腳本。
*亞洲普遍手法:問題>>解決的想法>>被解決;但歐美不用功能性的廣告,因為生活水準較高,較無此需求。
*色彩有地域性,拍攝也有。
*任何廣告都是走在流行之前;服裝流行也是由己個大廠大牌來設定。
反思廣告
*真正好的商品是不作廣告的,因為真正好是有自信的。
*攻擊別人的廣告,基本上消費者是會產生反感的。
*廣告是一種很浪費的過程。(e.g.Marketing Manager)
*廣告在作孽,雖然促進消費,卻也帶動頹廢;廣告讓人們的價值觀朝向物質化,這種美是在誘惑你,人應該朝內在去省思。
*廣告你聽聽就好,大家都為了那個屁股、那個位置,大陸更嚴重,會發黑函,隔天又跟你say Hello。最真的是那群助理,但80%都為了個人利益,人的價值觀被$沖昏了頭。
補充分享
*我(賴老師)推薦大家去看3+3=33一書,大自然能夠淬煉愛,大自然讓你提升到無我境界,小我要作了才有效,先感受也很好。
*台灣已經變成一個city的概念,因為市場的大小,決定專業在哪裡,不要太強求當地(民族性),而提倡世界的概念。
*年輕人要培養實力的三大重點:(1)Knowhow:Concept, idea, 啓發性。 (2)Sense:國際觀~透過網路你根本不用出國 (3)語文能力:英文要好
結論
技術不要急著去追求,你可以靠你的group,你的team是時間累積下來的;作品就是你的公關,你根本不用刻意去作公關,你把專業度&協調能力做好,大家就會找上你。

【演講心得】
這是一場令人引發共鳴的精彩演講:從上海世博台灣館的作品(自然程式)、耳熟能詳的商業廣告、到正在執行的紀錄片,多樣貌的作品製作的經驗談。人類具有視覺導向及愛美的天性,賴老師拍的畫面,從美感(美學)到消費群導向(如消費者心理學),不用描述單看作品就相當讓人敬佩!賴老師分享了許多拍攝內容,最重要的是,他大方的揭露對廣告的態度和看法。我非常認同賴老師鼓勵我們充實實力並反思廣告的核心價值。畢竟廣告始終在營造夢幻,進而讓觀者產生購買慾望及行為;在這媒體充斥、資訊爆炸的時代,廣告是最容易讓人們產生購買行為的手段之一。但是人們在追求象徵價值的過程中,究竟得到了什麼?又遺失了什麼?值得省思的一堂課,I like it!!

【延伸閱讀】

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