今天的演講由中華平面設計總會 楊佳璋理事長主講，楊理事長原先在廣告媒體公司擔任行銷的工作，後來轉戰設計，一開始，他提出品牌的重要性，也說明了現在的設計重在體驗、服務，以iphone為例，蘋果賣的不單純是手機，而是一種娛樂，再以麥當勞為例，麥當勞賣的不只是商品本身，也提供開心的環境給消費者，緊接著，理事長提出九個他們如何用整合行銷和設計去創造品牌的案例：
案例一：東生華製藥(老字號，新氣象)
透過簡短的動畫去表達企業精神與產品意涵而不是僅用logo文字敘述，並針對不同的Logo圖像，提供給客戶可能的產品的意像，列出產品手冊，產品包裝等展開。
案例二：愛妮雅化妝品(老品牌新生意)
消費族群是針對菜籃族，設計師以薰衣草的概念去重新包裝愛妮雅的化妝品，讓她看起來像是進口貨，以海洋因子為例，價格即使提高，仍是現今愛妮雅的主力商品；在以彩妝組為例，設計師透過和化妝師不斷的討論，以最好的包裝材質來重新塑造愛妮雅企業形象。
甚麼是品牌商品，即是商品本身對消費者的吸引力，同時也是實體銷售能力。談到如何強化品牌商品力，理事長提出三個要素：1.鎖定品牌商品的目標市場2.精準明確的品牌定位3.清楚展現品牌所要傳達的概念(品質，外型，命名，包裝…)
案例三：台灣康寧顯示器玻璃(以CSR為主要訴求的企業形象)
康寧早期以瓷器餐具起家，以達百年，而台灣的康寧則以顯示器玻璃為主，設計師替康寧作行銷的部分，不是產品包裝，而是以企業責任為出發，做了一系列捐助原住民的廣告，塑造關懷台灣，真心回饋的企業形象，後來，也將觸角伸到獎助學金，社區環境保護等社會公益。
案例四：egami矽連科技
台灣的工業設計發展從早期代工，設計代工，到創立品牌，設計師團隊替矽連創造egami這個品牌名稱，以簡單為主，銷售對象鎖定在歐洲，型錄也跟著偏向歐式風格。
案例五：八里日光水岸(傳統農會也可以很品牌)
操作重點在於，建立品牌核心價值與特色形象，從新觀點再塑造。logo強調當地特產- 椪柑和八里類蝴蝶貌的區域特色。以真空包裝熟竹筍這項新商品，擺脫農產品低價，不易食用的缺點，這項產品的成功，也增加了設計師和農會的對話機會，將同樣的水墨概念，套在柚子和桶柑的銷售上。
案例六：台灣原住民商場(原住民族的文化創意產業)
將原住民傳統的圖騰元素不斷的排列與重組，產生能代表原住民14個族的新圖騰，用在漁人碼頭的台灣原住民商場。
案例七：盛饌Enjoy牛排餐廳(專賣幸福與美味)
依照客戶的需求：單價定位高，厚切牛排，不中不西的感覺，於是設計出了盛饌這樣的品牌logo。
案例八：微星電腦Wind Notebook(整合行銷設計)
以水晶重新塑造微星筆電，隱藏厚重的本質，企圖創造時尚的感覺，主打女性族群；後來，進一步替Wind Notebook作銷售企劃，以便宜，輕盈概念，主攻年輕人，學生和小朋友，拍了一隻TVCF，成功銷售到歐陸。甚至，透過Email的病毒式行銷，快速又有效的在年輕族群中創造話題。
案例九：高山青文創-台灣好
針對陸客設計一系列的明信片，推廣台灣夜市特色小吃，也針對觀光議題，製作一系列的風景明信片，介紹美麗台灣的在地文化。
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