楊佳璋先生 / 主題：點石成金-成功品牌設計溝通策略
‧中華平面設計協會理事長
‧樺致形象設計總監
何謂品牌&設計？
‧品牌意識：提供者與接收者之間的｢承諾」，品牌是情境感受加上品質認知，例如麥當勞販賣的不只是速食更是販賣歡樂。
‧消費者需要一組「文字」或「圖像符號」，並強化這組符號的「記憶力」與「穿透力」。
‧品牌不是分大小，並非大企業才需要品牌。
‧認清品牌的目的，非我該不該打品牌，而是我要我的品牌為我做什麼？
‧一組設計精良的圖像符號可能是「品牌化」好的開始，並固定品牌的單一形象，使其可以開始傳播。
何謂「品牌商品力」？
‧及商品本身對消費者的吸引力，同時也是商品實質的銷售力，即包含形象、特徵、品質、售後服務。
‧強化品牌形象包含:
1.確認目標市場(消費者屬性)。
2.明確的品牌定位（sony＝fashion）。
3.清楚展現品牌所要傳達的概念（品質、外型、命名、包裝）。
案例分享/
‧案例一、東生華製藥(TSH Biopharm)，老字號、新氣象。
利用動畫式的Logo呈現方式，來讓客戶更清楚的了解所要表達的設計理念，通常客戶都會有其直覺，對LOGO的第一直覺印象。
老客戶的好處：長期、配合與彼此成長
‧案例二、愛妮雅化妝品(Mc Shine)，老品牌、新生意
保養品與彩妝的新包裝，從原本的傳統市場變成進口商品的形象，達到創造自由的品牌與提升品牌的價值。
‧案例三、台灣康寧顯示器玻璃(CORNING)以CSR為主要訴求的企業形象，即規劃康寧的企業責任，朝公益活動的概念出發，從捐助原住民兒童到捐贈獎學金，主打關懷台灣、真心回饋。
‧案例四、矽連科技(egami)典型的OEM→ODM→OBM，從代工生產到自由品牌，協助企業建立自己的品牌。
‧案例五、八里日光水岸(Bali Sunshine Coast)，讓傳統農會也可以很品牌
透過品牌核心價值、新觀點再塑造、創建品牌故事、爭取消費者認同感，進而產生伴手禮的附加價值，再加上產品也是需要分級的概念(八里vs農會)，保護其優質性，並透過創意競賽、農產品再製化的商品，達到行銷的目的。
‧案例六、台灣原住民商場(Indigenous Style Shop)，原住民族的文化創意產業
將創新的動態識別設計，設計一套圖騰系統，並透過不同的排列組合，運用在原住民的商場設計上，如漁人碼頭原住民商場、烏來泰雅族民族博物館的規劃設計。
‧案例七、盛饌牛排餐廳(幸福‧美味Enjoy)
本店主打厚切牛排，透過引導的方式，引導業主從決定風格到命名、設計及規劃。
‧案例八、微星電腦(MSI Wind Notebook)，整合行銷設計
說服企業主在NB上重新設計LOGO，以符合商品形象。操弄人類的視覺是件簡單的事，利用網路病毒式的行銷策略，達到新產品的推廣。
‧案例九、高山青文創-台灣好(TAIWAN GOOD)以珍珠奶茶的概念作為LOGO的出發點，在一開始規劃LOGO時就已思考之後會針對不同種類商品有系列識別，並藉此行銷台灣，包括台灣好吃、台灣好人…等。
結語：
‧用設計創造品牌的核心價值，並重複印證，確立品牌意識，到品牌的永續目標。
‧設計師就像是品牌設計的醫生，要幫客戶解決問題，並提出改善方案。
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