[演講者簡介]
楊佳璋
中華平面設計協會 理事長
樺致形象設計有限公司 創意總監
[演講記錄]
楊佳璋先生首先概述品牌的目的與認知，再透過職場中的實際案例與我們分享實際的解套方式與成果。
1.何謂品牌意識?
品牌象徵一個介於提供者與接收者之間的承諾，而這個承諾是由消費者(接受者)根據以往消費的總體經驗，所得到的情境感受與品質認知所組成的。
講者舉例麥當勞販賣的並非是食物而是歡樂，apple販賣的並非是科技而是娛樂。
消費者需要一組文字或圖像符號來代表他們對於消費過程的所有感受。強化這組符號的記憶力與穿透力。
2.認清品牌的目的
目的並不是我該不該打品牌，而是我要我的品牌為我做什麼?
像是有些小吃很有名，他們可能連個招牌都沒有，但卻很有名，如果他們做品牌，能創造什麼價值才是重要的。
一組設計精良的圖像符號可能是品牌化好的開始。品牌設計的目的是提供一個經過規劃的單一外在形象給消費者接收，停止不利於企業的隨機品牌形象，使品牌具有被傳播的效果。繼而藉由傳播的路徑去影響，讓使用者記得。
3.何謂品牌商品力？
商品力，級商品本身的品質、功能、價格、設計、多樣化等表現出來的實力。是商品本身對消費者的吸引力，也是品牌的實質銷售能力。
如何強化品牌商品力？
一、鎖定目標市場
二、精準的品牌定位
三、清楚展現品牌所要傳達的概念(品質、外型、命名、包裝)
講者舉例Suzuki的火柴車，原本是設計給日本的長青族，在台灣的市場調查讓年輕人覺得很酷，於是Suzuki將包裝改為年輕人的市場，造成熱賣，甚至有許多年輕人將他改車。
講者又舉例Sony賣的並不是筆電，而是定位在時尚，這即是精準的品牌定位。
講者透過九個實際職場操作過的案例與大家分享品牌的設計如何操作。
案例一：東生華製藥：TSH Biopharm - 老字號、新氣象
東生華是一個處方籤的製藥公司，希望能夠分出一支專門做關於慢性病類藥品的形象。
講者透過動畫logo提案的方式，能讓客戶快速了解logo的意義，並透過模擬情境的方式，像是名片、紙袋、書籍、公司外觀，讓客戶知道未來可能呈現的形象。
在客戶選定logo樣式後，再幫此CI展開，比如像是員工識別證、提袋等。
案例二：愛妮雅化妝品 McShine -老品牌新生意
愛妮雅的客戶是菜籃族，透過膚質檢測等推銷菜籃族，是過去經營的方式。愛妮雅希望去重新碩造品牌形象，來存活下去。
他們第一支商品McCoy，希望能看起來像是進口品牌，透過包裝自有品牌，商品熱賣，造成第二支自有品牌McShine的推出。
案例三：台灣康寧顯示器玻璃CORNING -以CSR(企業社會責任)為主要訴求的企業形象
CORNING是一家有獨家技術，並不擔心生存問題的企業。講者在提案中，將客戶的行銷預算轉給原住民小朋友的營養午餐，以這樣的方式，擴展成關懷台灣，開始資助學校的獎助學金，用在台灣的土地上，回饋到社區。
案例四：矽連科技egami
- OEM>ODM>OBM
將egami定位在以創意的方式玩影像，透過說明、產品，將市場定位在歐洲白領階級。
案例五：八里日光水岸Bali Sunshine Coast -傳統農會也可以很品牌
講者提到此案為文化創意產業的形象規劃，在幫此地區做地方特色品牌，必須建立品牌核心價值、用新的觀點在塑造商品新價值、闡述發揚品牌故事等。
以八里的地點有充足日照，與形狀似蝴蝶的意象作為形象logo，用日光水岸塑造品牌故事。
一開始先以筍子為案例，設計農產品的紙箱包裝，再來是將筍子做成熟食，成為伴手禮，開創一種新商機。這樣的伴手禮成功經驗，鼓舞了客戶，讓第二、三支商品文旦、桶柑能繼續發展，並透過分級制度，讓水岸八里能獨樹一格，成為保護品牌的一種作法。
再透過有如黃金筍的創意料理比賽，將比賽獲得的食譜，放入商品中，增加商品價值，維護商品的銷售。再來透過多種加工品，提高農產品的銷量。
案例六：台灣原住民族商場Indigenous Style Shop -原住民族的文化創意產業
原住民族目前認可的有14族，客戶希望能將一個案例複製到更多族，講者透過動態(Dynamic)標誌來設計logo，透過原住民族的基本的圖騰元素，有如祖靈之眼、石頭、水等，可透過排列組合變動圖示，仍能成為一個CIS。
案例七：盛饌Enjoy牛排餐廳
-專賣幸福與美味
透過引導的方式，決定餐廳風格才能命名。以不東方不西方，但希望能營造高級感的傳統厚牛排設計logo。
案例八：微星電腦
MSI Wind Notebook
一開始透過女性化、水鑽等裝飾，推出主打女性的筆電市場。之後有了機會從一開始參與MSI Wind Notebook的設計。
Wind Notebook鎖定女性、學生、初學電腦的小朋友為市場定位。講者提到CF應該主打最大的目標市場，有多餘的經費才再拍其他CF。但客戶希望一次將三個族群放入同一支CF，於是以浦公音作為串場對象，連結三個族群。
案例九：高山青文創-台灣好 -蓬勃的台灣文化創意產業
以珍珠奶茶的概念作為概念設計logo，創造出可以變化延展的logo系列，以明信片推廣觀光、小吃、景點等。
這些案例都是想要透過設計創造品牌的核心價值。
企業需由品牌定位發掘核心價值，確立核心價值後便要貫徹始終。
透過消費者、使用者的反覆檢驗才能建立品牌價值。
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