【演講心得】
這次的演講主題是談關於「成功品牌設計溝通策略」，由樺致形象設計總監，同時也是中華平面設計協會理事長的楊佳璋先生為我們演講。一剛開始史所探討的「何謂品牌&設計」中，說明了彼此相互的影響及不同點，如同老師所說，麥當勞販賣的不只是速食，而是販賣歡樂。「歡樂」是抽象而虛的，但藉助無論是廣告的展現方式或情境，麥當勞成功的以「故事」的感染力，打造與「歡樂」直覺性的連結，深值消費者的印象。
接著老師以九個實際的案例，來借以說明，讓大家了解有關品牌的打造與應用。從中也了解到不同的產業所要應用到的相關策略都有不同，大多數都是擁以歷史的傳統產業，借由品牌的打造，再給予消費者不同的企業感官，無論是科技業傳統產業、或[文化性產業等。都在強調「品牌商品力」的重要性，不單只是視覺上的logo設計或廣告宣傳，對於了解消費者的屬性選定市場、品牌的明確定位，以及將所要傳達的概念清楚展現，這些都是讓商品本身對消費者有更多的吸引力，同時也是商品實質的銷
平常就有興趣讀有關設計個案的文章或內容，發現品牌帶給企業的整體影響不可小覷，如：法藍瓷的品牌發展，一剛開始只在一般瓷器發展，但經由品牌的重新省思及定位，因此推動新的生產線的開發；為了耀升「時尚、高貴」的產業定位，也開始異業結盟，共同創造更好的銷售與品質，並給消費者不斷耳目一新的刺激；對於設計師的待遇也不同於其他企業的買斷設計，而是有固定的設計師並排除銷售業績的壓力，讓設計師可以全新專注於創作，也因此法藍瓷的設計時常在推出新系列時，造成讓消費者眼睛為之一亮的德特魅力。至今「法藍瓷」不但保有原有的產品線，部分開始朝向客制化的領域發展；不但成為國內外知名的瓷器企業，也成為高貴送禮的第一手選，這就是品牌經營所帶動的驚人效應。售力。
【延伸閱讀】
感動70億人心，才是好設計：好品牌的吸引力法則
Brandjam – Humanizing Brands through Emotional Design
原文作者：Marc Gobe
譯者：何霖
出版社：原點
出版日期：2010年05月11日
【內容簡介】
要如何打造獨具魅力的好感品牌？激發情感、維持品牌永久活力的設計祕訣是什麼？可口可樂、太陽馬戲團、GOOGLE、蘋果電腦……直抵人心的吸睛法則為何？如何成為眾多品牌的領頭羊？ 品牌設計，What’s Next？
好品牌的吸引力法則
倡導「公民品牌」、「感性品牌」概念全球品牌形象設計大師馬克．高貝（Marc Gobe），成功塑造了可口可樂的嶄新識別與包裝設計，也曾經打造IBM、Starbucks、Godiva、Estee Lauder……等國際知名品牌的情感設計策略。在《感動70億人心，才是好設計──好品牌的吸引力法則》他告訴我們二十一世紀消費者期待的新觀念和設計語言，並以Brandjam（品牌設計協奏曲）的創新思考呼籲，每個成功品牌的幕後推手，從設計、行銷、廣告團隊，就像是善於鼓舞人心的爵士樂隊陣容一般，在眾聲喧譁的世界裡，合力演出一首雋永深遠的品牌協奏樂章。
馬克．高貝在本書中採訪了多位知名企業的品牌創新主事者，也提出了很多當前商業設計環境下的革命性看法及做法。
是世界前十大品牌形象顧問公司之一，Desgrippes Gobe公司的共同創辦人、前董事長與執行長。曾負責可口可樂全球新識別形象與包裝設計，也是商業暢銷書《高感性品牌行銷》（Emotional Branding）與《公民品牌：感性行銷》（Citizen Brand）作者。過去他在Desgrippes Gobe公司時，曾為法國航空、美國線上、雅詩蘭黛、吉列、Godiva、IBM、星巴克、旅遊城 （Travelocity）及維多利亞的秘密等眾多國際知品牌，創造出情感導向的突破性品牌設計策略。高貝也是許多國際設計獎得主。目前他獨力創辦「情感品牌」（EmotionalBranding）顧問公司，協助企業進行更人性化的品牌策略及設計革新。
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010468503
沒有留言:
張貼留言