2011年11月29日 星期二

楊佳璋先生演講心得 / 顏偲如 M9910207


[個人心得]

這禮拜楊理事長主要從“品牌&設計”為出發點,並提供許多的案例經驗分享,讓我們更了解到一個品牌或產品產生的背後,它是經過多少的努力,以及如何在大家心中建立起深刻的品牌形象。一個品牌的產生是需要有情境感受和品質認知的基礎下而生成,它也是提供者和接受者間的一種“承諾”關係。重要的是“我要我的品牌為我做什麼?”,而品牌經由圖像、符號而開始,它是單一的外在形象,並擁有深刻的記憶力和穿透力,因而傳播出去。

品牌的形成需要確定目標市場、明確的定位方向以及傳達概念,而品牌本身的銷售力和吸引力更是重要。就像老師在案例中提到的許多的品牌,針對各領域的商品,從舊到新的設計,它可能重新定位了此品牌在眾多商品中的位置所在,還有整體形象、價位的提高等等,各種的設計策略可以把整個品牌的影響力及記憶力提高。也就是說做好品牌定位後,即要找出它的核心價值,並且重複印證他是否符合它的品牌意識,最後要達到永續的概念,這也關係著設計及行銷策略。

老師也說到一個重點,我們設計師就想是一個品牌設計的醫生,他要負責解決客戶的問題,並提出改善的方案,而在跟不同的業主接洽時也會有許多有趣的事情發生,這時就是經驗的累積與訓練溝通的時機,大多都是從失敗中去換取經驗,但這都是很好的經歷。


[延伸閱讀]

像滿足情人那樣滿足顧客:品牌背後的秘密
作者:老范行軍

本書將先進的管理理念和品牌理論統統隱藏在「故事」的情節之中。這些故事或平實、或傳奇、或搖曳多姿、或險象環生……在娓娓道來之時,不動聲色地挖掘出了獨特的品牌意義和力量。每則「故事」之後都配有「評述」和「連結」,盡在生動、立體、風趣地展現品牌之精髓。

資料性+案例性+趣味性+知識性=《像滿足情人那樣滿足顧客》。

「像滿足情人那樣滿足顧客」,這是每一個品牌的終極訴求,品牌的力量是強大的。

希望,你能擁有。
錯過,總是一種遺憾。

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