【主題】創意台灣-文創產業的發展和趨勢
【主講者】文建會處長 方芷絮 小姐
壹、前言
- 臺灣雖然土地面積不大，人口不多，但臺灣人文氣質豐厚使我們成為生活大國々藝文寶島的文化根柢讓世界從優質演出認識臺灣々巷弄的人文底蘊與生活方式，更使臺灣在兩岸競爭占有優勢。
- 國際競爭力靠的不再只是經濟實力，而是各國文化的創造力、價值觀及文化特色，也是生活方式的顯現。
- 從一元價值到多元價值，從自我認同到彼此欣賞。
一、臺灣文創能量在國際之展現
- 雲門舞集：雲門2010年巡迴美國華盛頓特甘迺迪表演藝術中心及加拿大冬奧藝術節，外國平面及電子媒體報導共計45篇；成功地融合東西方舞蹈技巧與劇場的觀念，讓雲門舞集被國際評論為當代最重要的舞蹈作品之一
- 每年國內得德國RED DOT以及IF等國際指標性大獎逐年增加，可見台灣設計逐漸受世界的肯定。
二、台灣的文創實力在大陸引起轟動
- 賴聲川《千禧夜，我們說相聲》、《暗戀桃花源》、《這一夜，WOMEN說相聲》
- 雲門舞集西湖公演 近萬名觀眾在西湖邊席地而坐，近距離感受“雲門舞集”帶來的震撼和美麗。
- 誠品展店計畫：鎖定北京、上海、杭州、蘇州、南京、無錫六個城市，在一座城市中，以信義旗艦店為原型開一到兩家複合大店。將打造成一個集結文化、表演、藝術、商業、觀光以及人才培育，具有跨界綜效性的創意平台。
- 台灣文創精品在中國大陸深受歡迎，99年協助廠商至海外參展成果
- 大陸流行音樂、影音娛樂的文化也受台灣影響，例如：歌手周杰倫、電視節目「康熙來了」、「超級新光大道」、「國光幫幫忙」等，效益是台灣成為一個品牌。
三、文創產業涵蓋範疇
- 文化創意產業定義 ：故事、意象、品味、價值
- 文化為底蘊，外交、經濟、觀光等為運用，在產業部分，要連結創意、生產、通路、行銷等。以幾米做為例子
貳、台灣文創產業發展概況
全球金融海嘯後，全球經濟中從西方轉移到東方，隨著經濟版圖的移動，文創產業如何在ECFA經濟效益之下，積極向國際布局，是目前重要的課題。
一、設計型態-微笑曲線的介紹 (自林榮泰教授講義)
介紹設計的微笑曲線，其定義於微笑嘴型的一條曲線，兩端朝上，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，設計和銷售，處於中間環節的製造附加值最低。有兩個要點,，第一個是可以找出附加價值在哪裡，第二個是關於競爭的型態。
古新重創：如洗衣板的重新設計，富有傳統的文化技法，但給予新的設計元素，或到後來有設計者聯想到洗衣板造型的沾醬盤等，具有文化的特性內涵，但同時符合現代生活型態。
二、文化產業化，產業文化化
- 1995年文創會於「文化產業研討會」當中，提出「文化產業化，產業文化化」的構想，對社區營造以及輔助地方文化產業開始發展。
- 同時全球風潮下，台灣面臨轉型升級壓力，也因此於2002年行政院將「文化創意產業」列為「挑戰2008:國家發展重點計畫」之一，開始推動文創產業列為國家重大政策之一。
- 2002年至2007年推動「文化創意產業發展計畫」包括整備文創產業發展機制、設置文創產業資源中心、發展藝術產業、重點媒體文化產業、臺灣設計產業等5項推動措施。而後因應2008年經融海嘯，2009年提出「創意台灣-文創產業發展發案」。
- 文建會於2009年提出「創意臺灣-文化創意產業發展方案(2009-2013)」細部計畫，經行政院審核通過，所需經費得逐年編列。
三、文創產業的SWOT分析
優勢 Strength：
- 自由創作環境，優秀人才輩出，民間創造力源源不絕。
- 開放多元社會，藝文活動呈現多元性與多樣性。
- 充分透明的資訊，社會接受新事物與新觀念的可塑性強。
- 科技發達，文化創意產業可藉由新科技之優勢，異業結合創新發展。
- 地方文化活力強，民眾對藝文活動與創意生活的需求日增。
- 巷弄之間的生活美學，展現台灣自然真實的文化底蘊
劣勢 Weakness：
- 微型與小型產業佔80%以上，市場與消費者都還處於須多元開發的階段。
- 產業經營體質不善，國內市場待發展， 國際市場的開發力亦薄弱。
- 政府主管部門分散，缺乏整合性平台，文化政策亦受政經環境影響，民間對政策的延續性存有疑慮。
- 資金來源不足，缺乏投資的鼓勵措施。
- 智慧財產權未受尊重保護。
- 藝文界缺乏整合、行銷與管理人才。
機會 Opportunity：
- 台灣文化自由開放特色，可成為華人世界品牌，帶動華人文創產業經濟。
- 華人經濟崛貣，大中華區域經濟形成。
- 兩岸開放的大趨勢，使台灣文創產業有開拓的空間。
- 民間人才充足，自主性與參與性高。
威脅 Threat：
- 亞洲國家如韓國、日本、泰國、印度等不斷崛貣，形成競爭。
- 大陸有廣大內需市場，造成人才外流中國大陸之嚴重現象不斷擴展。
- 大陸法令限制，有待兩岸談判解決。
四、文創法對產業發展的影響
從人才培育面、資金挹注面、創新研發面、土地利用面、流通拓展面、租稅優會面等六個面向來說明《文創法》通過對於文創產發展的影響。
五、我國文創產業發展策略
- 環境整備：建構友善之發展環境，有資金挹注、產業研發輔導、市場流通拓展、人才培育及媒合機制、產業聚集效應等方面。
- 旗艦計畫：發揮領頭羊效益，包含電視產業、電影產業、數位內容產業、設計產業、工藝產業等方面。
參、文創產業的發展類型
- 新興的職務：診斷服務--文創經紀人(幾米) --授權產業(通過國際權展、藝奇公司等)
- 體驗型觀光(薰衣草森林)--創意生活產業的感官體驗--複合式經營通路(THE ONE)--購物氛圍建構品牌差異化(誠品事業)
- 跨界活動--展會經濟(台灣設計師週、簡單生活節)--時尚美學經濟(飲食文化、采采食茶)--科技融入展演(北京奧運、花博科技館 )
- 品牌加值--產業經營概念化--城市行銷故事化--傳統民俗精緻化(明華園)
最重要的三大要點：
1. 著重跨界、跨材質、跨領域的
2. 過去資通訊的基礎之下，能將文化需求內含放進科技資訊的技術內
3. 必須和生活層面融合
肆、文創產業的加值
- 品牌經營：老文化新流行/新食尚美學/發展主題設計的產品、遊戲(互動體驗)。舉例國內如來台展覽的梵谷展覽主題式商品、便利超商吉祥公仔的運用；國外如MOAM商店的展現、京都博物館的經營。
- 和數位典藏相融合：案例如【蒙娜麗莎會說話】(結合創作者，取得消像權並加值整合，同時透國國際的策展增加知名度)、數位繪本
- 文化資源與元素的結合：和藝文活動過程中，典藏的產業化，擁有傳統產業新思維，並與城市活動加以結合。
伍、結語
善用中國熱與台灣熱，讓台灣成為華文優質生活中心代言人。提升生活美學環境，建構對所有文創產業皆友善之發展土壤， 使六大旗艦產業在內的所有產業皆能以文化創意自我定位， 不斷創新。 落實環境整備的各個面向，以文創產業作為台灣下一波發展的動力，以文化創意走向世界。
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