演講主題：水越設計．這樣玩設計，啊！
演 講 者：周育如 小姐
AGUA
名字的來由：AGUA是西班牙文Water的意思，比起法文的”肉”(Water的發音)來得優雅。
1994年的時候在巴黎成立，1996年的時候回到台灣，是以期望能經營100年的方式來作長期的經營與規劃。
水越設計在做些什麼？
一開始是商業設計，之後也延伸到工業設計的部份，希望了解產品本身是如何被定義，如何被規劃出。如果所有的東西都以商業出來，視角是很有限的。所以發展了「世界概念設計」，從人的需求出發，週遭的現象，沒有侷限的發展空間來發展出產品、觀念、系統。
以設計為核心，製作品牌規畫(Branding)、產品(Product)、世界概念設計(Plan Globlal)。
- Branding
對品牌的發想。
例：故宮「妃妃」形象人物設計，擺脫高高在尚的氣息與大眾結合。水越設計認為故宮需要的是一個幫它說故事的人物，所以利用唐代的背景設計出妃妃這樣的人物。策略：故宮正名、故宮的鎮館之寶、故宮的地位性與歷史的點。
- Product
產品，找到正確的定位、正確的通路。
例：設計師使用的筆記本(可360度翻折)，紙材的了解與需求促使水越設計出特殊的筆記本。不管在使用的層面上的發展、圖像上的文化連結。注重的點：要有實驗性(突破)、耐看(至少5年)、限量(希望消費者能感受到產品的價值)、品質上的研發與了解。
- Plan Global
世界概念設計，以概念出發，其影響有多大，設計能創造多少價值。
例：北京奧運垃圾處理新機制─移動式垃圾桶。人與活動的結合，以及對整個地球的環保的響應。律動式叫囂法、運動過後才有水喝(改變人購買的行為)、綠色生活(用綠色的想法去思考生活)
都市酵母的來由？
也是世界概念設計的一環。如何讓我們的環境更好以及愛上這個環境，進而產生「黏性」。活用我們的地理位置、大小、氣候以及我們與週遭環境的關係等等，如何用最小的力量產生最大的效益。在環境中加入創意的酵母，讓環境產生獨特感，如何在全球化的環境之下，有自己國家的獨特性、差異化。在都市中丟下創意酵母，讓人們愛上這個都市，讓人們發生/建立對這個都市的情感，產生超強的黏性！！
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