[個人心得]
今天的主題一樣環繞在地方產業與文化加值上頭，老師做過很多地方產業的相關案例，從傳統產業的文化產品開發，到地方農產品的品牌加值，其實不單單只有大家看到的，他要呈現更深層的一面。經由包裝這個動作來帶出它的價值面，俗話說"佛要金裝，人要衣裝"，當然的產品要達到好的行銷手段，表面的包裝是必要的要素。但除了表現產品的特色外，品牌故事性更是引起消費者做消費的一個動機，如果產品背後沒有一個吸引人的故事去做延伸，那這個產品的價值意義就不大了。
老師也提到了四個地方產業的類型：經濟型、體驗型、基礎型、文化型。其中體驗型是最好的推廣方式，它不僅僅製造了價值，也帶動了地方收入。(ex:廣興紙寮，體驗手工DIY造紙)；文化型的主要在於文化性的認識與創造。四種類型可互相搭配，已達更好的推動。
而體驗經濟的原則有：不可無中生有，要有產業歷史和背景，要有故事性，要有產業場域，要有立即性。的確是要有相當背後支撐力去支持著他的推動，不管是故事性或是地方特色文化，體驗就是要讓大家親身試驗，並能夠馬上帶回家的東西，也必須要有相當的文化價值，才能讓民眾願意買單。
現今市場變動迅速，為迎合未來市場趨勢，體驗經濟也需有幾點目標：
1.經濟性 2.社會責任(公民教育) 3.購物之舒適 4.非傳統性銷售方式成長
5.重視健康、安全、自然需要 6.銀髮族消費提升(人口老化)
7.非計劃性購物比率增加(重行銷) 8.少量多品種的消費行為(一人十樣)
9.重視附加價值(滿足感、文化、地域價值)
不過最為重要的環節是，必須要有好的"通路"，才能去推動你的策略，不然就算已經有好的包裝、好的文化性、好的故事，沒有通路去推動也沒辦法達到好的效益。
"體驗"是現在追求的一種"享受"，大家都希望在消費後能夠滿足自我的期待與滿足感，在經由體驗後感受到產品的價值體驗。體驗是一個很好的出發點，它可以給人不一樣的深刻感受度，這也是產品要加入的一個要素，他涉及到情感，也因為這樣他可以帶動更多的效益出現。現在各種活動大多也朝向這方向去邁進，展現多元、特別的文化特色，相信台灣還有更多的故事等著大家去挖掘，就像老師的"新太平洋美學"活動，讓大家體驗不一樣的台東風情，自然之美，他是屬於台灣原住民的故事。
[延伸閱讀]
從奮起湖便當到場域情境的體驗行銷
1.從行銷方面來看，"奮起湖便當"是近年來7-11一項成功的行銷策略，亦即"傳統"美食與"現代"通路的結合，將每個人心中"想像"的地方美味到"真實"風味的呈現。
2."奮起湖便當"的另一個重要意義，則在於"地域與傳統美食的振興"。
3.場域情境體驗的行銷方式，觸動消費者的內心、讓行銷深植於人心，讓消費者對產品的認同，也讓經濟在感動行銷中活絡與成長。
http://www.boco.com.tw/ColumnistDetail.aspx?Bid=B20090717000003
今天的主題一樣環繞在地方產業與文化加值上頭，老師做過很多地方產業的相關案例，從傳統產業的文化產品開發，到地方農產品的品牌加值，其實不單單只有大家看到的，他要呈現更深層的一面。經由包裝這個動作來帶出它的價值面，俗話說"佛要金裝，人要衣裝"，當然的產品要達到好的行銷手段，表面的包裝是必要的要素。但除了表現產品的特色外，品牌故事性更是引起消費者做消費的一個動機，如果產品背後沒有一個吸引人的故事去做延伸，那這個產品的價值意義就不大了。
老師也提到了四個地方產業的類型：經濟型、體驗型、基礎型、文化型。其中體驗型是最好的推廣方式，它不僅僅製造了價值，也帶動了地方收入。(ex:廣興紙寮，體驗手工DIY造紙)；文化型的主要在於文化性的認識與創造。四種類型可互相搭配，已達更好的推動。
而體驗經濟的原則有：不可無中生有，要有產業歷史和背景，要有故事性，要有產業場域，要有立即性。的確是要有相當背後支撐力去支持著他的推動，不管是故事性或是地方特色文化，體驗就是要讓大家親身試驗，並能夠馬上帶回家的東西，也必須要有相當的文化價值，才能讓民眾願意買單。
現今市場變動迅速，為迎合未來市場趨勢，體驗經濟也需有幾點目標：
1.經濟性 2.社會責任(公民教育) 3.購物之舒適 4.非傳統性銷售方式成長
5.重視健康、安全、自然需要 6.銀髮族消費提升(人口老化)
7.非計劃性購物比率增加(重行銷) 8.少量多品種的消費行為(一人十樣)
9.重視附加價值(滿足感、文化、地域價值)
不過最為重要的環節是，必須要有好的"通路"，才能去推動你的策略，不然就算已經有好的包裝、好的文化性、好的故事，沒有通路去推動也沒辦法達到好的效益。
"體驗"是現在追求的一種"享受"，大家都希望在消費後能夠滿足自我的期待與滿足感，在經由體驗後感受到產品的價值體驗。體驗是一個很好的出發點，它可以給人不一樣的深刻感受度，這也是產品要加入的一個要素，他涉及到情感，也因為這樣他可以帶動更多的效益出現。現在各種活動大多也朝向這方向去邁進，展現多元、特別的文化特色，相信台灣還有更多的故事等著大家去挖掘，就像老師的"新太平洋美學"活動，讓大家體驗不一樣的台東風情，自然之美，他是屬於台灣原住民的故事。
[延伸閱讀]
從奮起湖便當到場域情境的體驗行銷
1.從行銷方面來看，"奮起湖便當"是近年來7-11一項成功的行銷策略，亦即"傳統"美食與"現代"通路的結合，將每個人心中"想像"的地方美味到"真實"風味的呈現。
2."奮起湖便當"的另一個重要意義，則在於"地域與傳統美食的振興"。
3.場域情境體驗的行銷方式，觸動消費者的內心、讓行銷深植於人心，讓消費者對產品的認同，也讓經濟在感動行銷中活絡與成長。
http://www.boco.com.tw/ColumnistDetail.aspx?Bid=B20090717000003
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