[個人心得]
聽完蔡總監的演講,對於其公司所做的產業行銷策劃深感佩服,地方產業透過這樣的一個公司,變得更有特色與質感,也能達到所謂的永續經營,而非曇花一現。蔡總監策劃的「彰化田尾公路花園」讓我印象深刻,很想去那邊看看,這讓我想到了「日本北海道富良野農場」,經營的方式就和田尾公路花園很像,有薰衣草花景、薰衣草的料理、商店、還有製造花產品的工廠,可以馬上看到自己購買的產品其生產方式,非常的豐富好玩,但說到底他只是個種花的農場,但經過規劃經營之下,變成一個觀光景點,可以在那邊消磨一整天,更吸引世界各國的人指名要來看北海道富良野的薰衣草,日本人很早就有這樣的地方產業行銷模式、場域觀念,但台灣最近幾年才開始有,實在很可惜也晚了許多,還好有像蔡總監這樣的人,在做這樣的事,讓我們落後的腳步得以趕上,讓未來台灣的地方產業能推廣得更遠。
地方產業轉型成觀光農場,不只受惠了廠商,大眾也多了休閒的地方,台灣就是少了這種豐富性高的地方體驗園區,而這次聽到彰化田尾公路花園,還有其他的地方產業活動,真的覺得蔡總監做的真好,也做對了。
從開學到現在聽了幾場關於台灣文創的演講,都發現一個共通點,廠商或是投資者缺乏遠見,對於自己文化的產品信心度不夠,身處於海島國家的我們,其實有很多豐富的資源,政府應該輔導廠商,更大力的推動,而非只是做表面的功夫,希望不久的將來,能看到更多的台灣地方產業被推動,並且永續經營持續發光發熱。
[延伸閱讀]
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作者透過個人於行銷、公關業界的實務經驗,以及學術界的學理探討,教導要做好行銷推廣,一些重要的學理概念與工具。
本書依序從地方文化產業的本質、行銷管理的重要概念、整合行銷傳播之設計與管理、企業識別之設計、視覺效益之檢視及理論模式之應用、地方文化產業推廣效益之評估與檢視;最後,對於目前常被用來作為公關議題宣傳手法之一的紀錄片製作,也於本書作簡單、清楚的介紹。
此書深入淺出地帶出地方文化產業推廣之精髓,想要深入了解整合行銷地方文化產業的同學可以閱讀這本書。
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