【演講內容】
歐陽穎華老師在演講的一剛開始先介紹自己的經歷及背景，很意外的老師並非本科身起家，早期的歐陽老師是位花藝設計師，藉由進入花卉的銷售工作和積極學習的態度，擁有了優異的花藝技巧；到後來經歷農業的行銷、批發市場的策劃，逐漸發展到社會事業的育成。近期開始聚焦於文創產業的執行及策劃、視覺經濟以及藝術行銷、場館經營…等。現在的歐陽老師不但任職於國立臺灣師範大學，同時也是飯店的總經理，從事飯店的管理與經營，跨足到旅遊休閒產業。
接著老師進入主題，說明台灣文化創意產業的發展及趨勢，認為台灣並非沒有文化特質，只是沒有強烈的自信心而顯得無文化根源，加上太過著重在效益的產生，導致許多新興的社區產業太過相似。台灣雖小，但更應放遠國際，擴展台灣以外的市場，才能邁向文創產業跨足國際的最終目標。同時告訴想進入文創產業的青年學子，應該要加強對於實務操作的概念、財務管理或行銷方面的知識，以及對「通路」的敏感度。老師也分享他在創業時的經歷，過程中都提點著我們，投資要看得更遠。最後依同學們的問與答，說明了老師對於非營利以及藍海產業的看法。
【心得感想】
「文創產業」，在接觸設計的生涯中，其實是個不陌生的名詞，然而對於其組織和意義價值卻依然霧裡看花，無法真正的了解產業的面向；藉由這場的演講，讓我能從不同層面的角度，了解文創產業的未來性及延展性。歐陽老師在演講的過程中，都一直不忘提點大家，對於大環境的了解，財務管理和行銷策略，是現在的我們要補足加強的，增強自己的備戰能力，在親臨現實環境的衝擊時，才能站穩陣腳，再經由社會的歷練和時間的累積，讓自己有朝一日成為能深遠慮的大將。
經過演講的洗禮，我所詮釋的文創產業，認為「設計」其實已經換化成各種角色，不論從產業的推廣、設計的管理、策略的規劃…等，都蘊含著設計的元素，也不斷要以創新的思維做改善與轉換。以往我們所接觸的，只是將故事、情境換化成一件件作品，但只是「作品」，想要水平廣度的延伸，就會接觸到行銷、成本、資源…等，而每個項目往下垂直的發展，則會面臨市場導向、投資效益、策略研擬…等問題與挑戰；需要全體的整合營運，並具組織性的發展，這才是一個擁有文化感染力的文創產業。
我們的優勢是原本已具有設計的思維，但要更加強的是如何運用管理的脈絡，將自我的想法跟得上現實層面的腳步，這就是我們所缺乏的，但卻是在未來踏入如戰場的職場時，所必須具備的能力。而對於設計管理逐漸有興趣的我，也學習有管設計策略與管理個案的課題，思考這用不同的思維模式，觀察許多產業個案的發展和調整。前不久與世長辭的蘋果CEO賈柏斯，生前最著名的話就是「Think different!」，觀看蘋果產業的營運效益，我覺得這句會再好不過的註解，蘋果的品牌雖然不能稱為「文創產業」，但它為科技帶來的震撼彈、3C市場的波動轉向、到影響人們的生活習慣，創造的蝴蝶效應是影響至深遠的未來。科技的提升，一體兩面的精神層面也相對逐漸被重視，而文化往往就是在人們生活習慣與精神互動下產生，要說「賈柏斯效益」踐街帶動許多非科技產業的提升，包括國外所謂的文創產業，其實也不為過！反觀在經營文創產業以及擬定策略時，是否也應該時時提點自己要Think different!!才能 Make different!!
【延伸閱讀】
1. 賈伯斯送給年輕人的11個忠告
- 作者：約翰．凱奇、王珺之/合著
- 出版社：悅讀名品出版社
- 出版日期：2011年04月01日
- 語言：繁體中文
賈伯斯這一生的起落所造就的這種賈伯斯精神，著實給了我們許許多多的啟發深思，他的創業故事以及他「改變世界」的九大成功法則，也是值得每個創業者去思考和學習。 - 第一個忠告：領袖和跟風者的區別就在於創新
- 只要敢想，沒什麼不可能 017
- 請跳出思維的框框吧 022
- 創新是永無極限的 026
- 去尋找更簡潔的商業模式 031
- 不要拖延，立刻開始創新 038
- 第二個忠告：將卓越變成你的特質，最大限度地發揮你的才智
- 成功沒有捷徑，你必須將卓越變成你的特質 045
- 你並不一定適合傑出的創業環境 051
- 盡最大限度地發揮出你的潛能，將所有人甩在後邊 057
- 把注意力放在將會改變一切的細節上 060
- 從現在開始，盡最大努力去做，生活將給你驚人的回報 065
- 第三個忠告：成就一番偉業的唯一途徑就是熱愛自己的事業
- 如果沒有找到自己熱愛的事業，就不要放棄尋找 071
- 去尋找一份能給你的生命帶來意義和價值的事業 075
- 應該擁有使命感和目標感 080
- 即便處於困境時你也要面帶微笑 084
- 每天對工作日充滿期待 090
- 第四個忠告：帶著責任感生活，嘗試為這個世界帶來點有意義的事情
- 並不是每個人都需要種植自己的糧食 097
- 需要我們去做的事情很多 102
- 人要成功首先要設定自己的目標 106
- 工作要用心，不做工作以外的事 113
- 第五個忠告：擁有初學者的心態是一件了不起的事情
- 不要迷惑於表像，要洞察事物的本質 121
- 初學者的心態比黃金還重要 125
- 對待事物不要武斷，也不要偏見 128
- 永遠像新生兒一樣對這個世界充滿好奇 132
- 時刻抱有強烈的求知慾 137
- 第六個忠告：丟棄那些壞習慣，讓大腦快速運轉
- 壞習慣會浪費時間，並且會使大腦遲鈍 141
- 不要忘記自己的職責 147
- 加強自我管理能力吧，未來會向你招手 151
- 做任何事，絕不拖拉 155
- 第七個忠告：從來沒有哪個成功的人沒有失敗過或犯過錯誤
- 失敗是最好的老師 161
- 犯錯誤不等於錯誤 166
- 犯了錯誤及時改正，下一次就不會再犯同樣的錯誤 171
- 把錯誤當成一個警告 176
- 從不犯錯意味著從來沒有真正活過 181
- 第八個忠告：把蘇格拉底的原則運用到你的生活、學習和工作上吧
- 把高山仰止的哲學變得與你的生活休戚相關 187
- 值得稱道的成就必須勤學苦練才行 190
- 成為一個有德行的人 196
- 你必須擁有智慧、勇敢、正義、節制等美德 199
- 第九個忠告：活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？
- 你知道你的生命中有什麼使命要下達 209
- 不要讓使命蒙上一層灰塵 214
- 我們生來就帶著一件東西——渴望、興趣、熱情、好奇心 217
- 世界會對我友好的，因為我們在創造世界 221
- 第十個忠告：你的時間有限，所以不要為別人而活
- 不要被教條所限制，不要活在別人的觀念裡 227
- 不要讓別人的意見左右了自己內心的聲音 232
- 勇敢地去追逐自己的心靈和直覺 238
- 不要被別人的所作所為束縛 242
- 不要擔心，不要害怕，過自己選擇的生活 246
- 第十一個忠告：聽從自己內心的聲音，做自己想做的事
- 學會與眾不同地思考 253
- 當你相信自己時，奇蹟就會發生 257
- 不斷挑戰自己，才能超越別人 260
- 堅持到最後就是成功 265
資料來源：博客來網路書店 - 2.賈伯斯-史丹佛畢業典禮演說
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