【演講內容】
-人生經歷-
這次專題演講所邀請的是歐陽穎華老師，歐陽老師目前致力於台灣當道的文化創意產業，同時也兼任台師大表演藝術科教師。風趣的老師娓娓道來他的人生學習工作及經驗，但其實在看似風趣下的人生哲理，背後隱含著許多艱深不為人知的學問。由於老師是非本科出生，缺乏在學時專業的技能訓練，卻因此對於自己的興趣方向有更深的了解，相對也就投其所好的自我學習，最早做過花藝設計師，這技能確是透過當任花店員工在利用下班時間，觀察老師傅們得來的長才。有此可見，這是沒有慧根及執著辦不到的。而老師擔任過職務擴展到許多面向，包括早期在農業行銷、批發市場，到近期經營幾家文創公司，在戲劇、策展、接洽各機關大小案，以致旅遊休閒，皆有足成就。
-文化創意產業現況-
因為老師在社會有其豐富的經歷，不侷限於自我本業框架，也更能撥雲見日，毫無遮掩的述說台灣在文化創意產業上的蓬勃發展及窘境。目前台灣急於推廣文創產業，辦了許多大型的文創展覽，在學校教育中，許多念於相關設計科系之學生，也紛紛從事文創商品的設計，當然不乏設計師從事這類商品的買賣。由此在種種管道的分流湧注下，文創產業似乎在國人眼中，是人人呼喊的口號，也見及成效；但事實不然，因為台灣甚麼都做，但甚麼都不精，也包含出口推廣不易等不爭的情況，似乎文創只於台灣島國裡發酵，跨了海，就在空氣中蒸發了。
文化創意產業若更細部的體認，分為文化、創意、產業，依次類推，為三種階段性操作的面向。文化就是台灣自我的特質、技藝及精神，包含了生活方式及情感，在此台灣所欠缺的是信心，無強烈文化的根源，相對來說，台灣其實有相當多的文化基礎，早期的眷村文化，在廟前下棋泡茶聊天，進而發展的人與人間的情感；鄉村犁田，揮灑汗水種植稻米，進而發展的農民文化。這些都是台灣該獨有驕傲的精神不是，可惜缺乏所有人的信心基礎。創意，利用平常的觀察、模仿進而改善做到好的設計，有了文化奠基，再談設計。最後才談到產業，這必須對社會、商業化、自我策略有廣面的剖析見解，當中老師一再強調的就是財務規劃，也因為相對在產業發展下，要成功必有其風險。設計師往往對實際認真不確實，天馬行空，無合理財務規劃。策略話及瞭解如何進入該產業，做到規模，瞭解敵手的習性、優缺點，這就是在創意下所談到的模仿，即可清楚定出營利策略。
在細談台灣文創的窘境，大多數人思想不夠遠見，欠缺讓文創產業市場化， 因此容易發生只在政府的保護下生存。我們必須深刻瞭解台灣是文創產業的工廠(輸出、外銷)，市場不僅限於台灣，因此格局要放大。
-文化創意產業改善-
眼光要夠遠，在自我觀念上必須先養成，再來就是操作，老師述說一個有趣例子，台灣自認的文化和外國人有極大出入，我們自傲的不該是大江大海，而是看似微小社區情感等文化發展基礎，這才是別人所沒有的，再細看社區文化，台灣多元的社區，裡頭還包含著早期的防空洞、碉堡，政府是不是該營造改善的反而是這類項目，補助讓社區產品變好。其次達到利潤共享，通路在這時及被放大產生效益，達到獲利共生，因為掌握通路及有極大化的力量產生。總括前論敘述，必須往正確的道路走，成效利益才能達到最大。
-總結-
老師最後細談設計如何落實到產業通路上，第一個要建立的觀點及安全性大於創意，剛出社會的社會新鮮人往往保持種熱血的澎湃，想要一舉成名，興然創業，雖發揮無盡的創意，缺乏的是更多的深思熟慮，廣泛的知識財務基礎而敗興而歸。先從別的的錯誤學習、模仿，並懂得投資知識、人力、金錢，先做好品質，達到顧客信任，再來大談創意，進而走和別人不同的道路才是。對於念設計的我們給了一記當頭棒喝。
【個人心得】
老師在這次演講不只談論文化創意產業，更進一步把焦點放在我所見識略淺的經濟學，設計並不是即在表面看到如此光鮮亮麗，在背後支持的卻是極大的經濟經濟通路學問，我深刻體認設計絕非如此簡單，僅我們在學時所認知的專業技能培訓，反而該加強的是對財務行銷更深的見解，因為設計並非及做到好，展示功能瞻仰罷了，更重要的是如何落實到現實社會，及買賣，讓人使用，體會到此產品的好，空有產品，沒有市場，那如何達到真正的落實，一切皆為虛談，期許自己在設計這塊能夠有所卓越，更需要加強的則是行銷成本的觀念，能夠顧及知識所有面向，才是個完備的設計人。
【延伸閱讀】
http://www.youtube.com/watch?v=dKohNjtvLq4&feature=related
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