2012年4月13日 星期五

駱毓芬小姐演講內容 / M9710211 M9910207 10010203 M10010204 M10010207 M10010121

駱毓芬 /實踐工業產品設計學系

曾任職於:

飛利浦設計/明碁電腦/華碩電腦/神達電腦/琉園設計師

最想要能夠邊玩邊做設計,因此目標鎖定只要能去不同城市的公司工作

CUCKOO品牌定義方法與行銷廣告策略

_文創商品成立時必做的從消費者分析

_品牌哲學定義

_競爭者分析

_品牌市場區分與經營策略

_產品設計說明

_通路規畫佈局

曾經透過大公司的面試瞭解市場對於新鮮人的需求,而且只找大的品牌公司,瞭解自己的優點,學習如何與跨領域部門合作。

為什麼要創立品牌,如果還沒有自己的品牌可以試著以一句話容自己。

以下分三點介紹:

一、品牌故事理念及族群分析

二、產品總類極研展說明

三、行銷與通路策略說明

CUCKOO 咕穀小傳 (白日夢著想,衝出小宇宙)

品牌:主要是希望讓生活過得更舒適、具有幽默

USER:有自我生活風格的女性/中性

創造:時尚平民美學
七個夢想:期待的、美好永遠的、渴望分享的、魔法的器具、享受使用過程、享受此刻心情(味道)、讓自己更美麗

每件產品需要甚麼樣的品質都需要經驗的累積,如何運用自己生活經驗去整合讓品牌更長久是我們要思考的重點,而不要只是設計產品、賣產品,因為只要是有點錢的人都可以這麼做。

味道:享受此刻的心情 (像這樣的感覺可否被設計進產品裡)
提醒:如何用一句話形容自己,講出自己的哲學、想法

最後將這些形而上的東西回歸到如何賺錢,透過下面的圖表可以很簡單的解釋:

Mapping (與市面上已有的品牌做比較)

非凡的

昂貴的 平價的

普通的

品牌的經營:產品線非常重要,以及材質的差異性,就是如何提高品牌識別與降低成本,運用設計的手法將劣勢變優勢,並且要懂得傾聽消費者的心聲。然而目前會作西方設計的人太多了,才會有所謂異品牌的崛起,所以要懂得了解東方文化的優勢。

台灣文化:竹子的工藝,就是一很特別的材質。

異材質結合:玻璃與陶瓷結合製作而成的杯子

CUCKOO gift:如何規劃商品的老年生活

Q&A

怎麼與通路商談:

重點就是要有架勢,好的人際關係,也可透過參展讓通路商主動找上你,要注意的地方是在成本的部分至少要除以45,也要先談好物品不見了誰要賠償等等。

市場需要的人才:

1.APP介面設計人才

2.User Research (ex: IDEO)

3.會製作高級東方訂製品的人

4.懂得材質運用的人 (材質庫的建立)

5.整合社區場域的人才 (ex: 聚落、小鎮再造)

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