陳禧冠總監演講心得 / 廖繼盟 D9610104

陳總監在這場演講會有提到幾個重點觀念值得我們做為參考。
1. 如何將設計語言與市場結合。
2. 設計師提供產品的文化、使用行為，而不是在販賣物件。
3. 設計的價值如何販賣。
4. 品牌文化的重要性。
5. 設計是一門人科學。

設計師如何解讀市場的需求語彙，是一門很深的學問。一般在進行設計之前，設計師會先了解產品得需求，或是設計重點。這時公司的市場部門人員會告訴你產品的設計訴求重點。是要表現科技感、年輕的感覺、或者都會風等，才進行設計。事實上這些設計的形容詞語彙沒有一個既定的標準答案，即便是設計師與設計師間，對於相同的形容詞語彙，所詮釋出來的也不同，遑論消費者能夠理解。因此如何將設計語彙與市場語彙取得共識是值得我們深入探討的。

陳禧冠先生提到藝術創作與設計作品之間的差異，他認為藝術創作的作品編碼以自我為中心，不在意是否為大眾所接受。而設計師在作品的編碼，以使用者為中心的編碼方式，以利於消費者解碼。

早期的設計理念在Form Follow Function的大原則下進行，產品造形可以充分表達它所具有的功能及使用方式。隨著科技的演變，現今大部分的產品只剩下電子零件，簡單的外殼，以及顯示幕的說明文字等。設計師對於新架構下的產品有了不同的呈現方式，設計師需重新解構產品並重新定義產品，並將它轉化成消費者能夠理解的符碼。因此設計師需要瞭解消費者他們的想法。

例如Apple, Nike, Starbuck等，他們是販售公司所傳遞的文化及產品的使用文化，以此來引導消費者的購買行為。只要這種文化或風格被消費者認同，廠商所推出的產品大部分都可獲的消費者的青睞，而這些是台灣廠商所欠缺的。

設計師未來的設計重點，在於如何呈現日常生活中的哲學，也就是從很多的日常生活物件，或行為態度上找出特點，將它具體化或產品化，進而喚起使用者的共鳴感或同理心。因此設計師不只是設計產品的外觀，他更需要了解許多不同市場文化及使用者文化，才有辦法適時的提供好的，且具有代表性的設計。

陳禧冠先生見議設計師要打開第3眼；意即設計師要具有比平常人敏銳的觀察力，找出產品的切入點，而不是在品的造型或功能上打轉。以前的設計師是藝術家與工程師的結合，未來的設計師將是，藝術+工程師+生活大師，希望以此當為設計標竿，以及生設計師們的設計層次，藉此共同勉勵。