這次演講的主要內容圍繞在如何利用設計塑造品牌或者形象,尤其對於面臨對岸強大挑戰的台灣而言,品牌似乎是未來必走的路。其中,對於形象的塑造還蠻有興趣的,就以麥當勞來當例子好了,看到漢堡、紅色、M就會聯想到麥當勞。此外,看到可樂、紅色就會聯想到可口可樂。由此得知,一個品牌形象的影響力,是包含著各式各樣的元素所構成的。
然而,這種類似無形中的"教育模式",也可以從社會中觀察得知。記得很久前有人拿麥當勞來討論他對於社會影響力,其中針對於兒童這個族群有個很特別發現,從幼稚園的幼童開始,他們即開始透過電視、父母親或者是同儕之間的影響力,而被教育著一種所謂的"麥當勞文化"。當小朋友開始哭鬧時,父母親便會對著小朋友說:『你再哭鬧,就不帶你去麥當勞!』,妙的是小朋友竟然真的停止哭鬧,在這裡可以發現"麥當勞"就像一個魔法咒語般,可以讓小孩子乖乖的聽話,不再哭鬧!
在這學期,因為因緣際會的關係去當了一場演講課的助教,而在那場演講中我聽著台上的廣告人士訴說著一個親身經歷,內容大綱大致是這樣:有一個母親帶著小孩去麵攤吃晚餐,而那家麵攤的位置正位於麥當勞的隔壁。一開始這位小朋友便不斷的要求母親帶他去吃麥當勞,然而在這位母親嚴厲的譴責之下,拒絕了小孩的要求,而有趣的是,正當小朋友一邊吃麵,一邊不斷的望著隔壁的麥當勞時,突然無奈的說:『媽媽,那我們可不可以端著麵,去麥當勞裡面吃?』
雖然麥當勞已被討論過很多次,但他品牌所創造出來的影響力仍然可作為一個參考性的指標!
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