陳禧冠總監演講心得/黃筱茹M9510107

聽完演講，更加了解體悟到，設計師必須了解，解讀語意，懂得編碼、解碼。
總監舉例，設計與藝術。例如：藝術家朱銘的太極系列，有的人看得懂；有的人看不懂，不以為然，也就是藝術家在作品上的編碼，以自己為中心，而工業量產產品，也是經過編碼，透過人物誌，以消費者為中心。
解碼，對消費者的解讀、形容詞的理解，對於要成為設計師的我們是必須具備的。
演講中，印象最深刻的就是其中具的幾個例子，NIKE品牌為例，NIKE在建立一個品牌與人們溝通的管道，賣的不是人造物、工業產品，賣的是使用者行為Lifestyles!就像買NIKE球鞋的人並不一定打球、不一定運動、不一定只在球場穿，NIKE賣的是文化、Lifestyles!
遊戲族群專業品牌為例，主要必須先定位族群，了解其消費者之行為、習慣、文化。針對其消費者設計，設計和消費者行為有關(操作品牌)，針對，對的族群講對的話、溝通，較容易在建立品牌時成功。設計不是在設計一個外殼。
以上這幾項重點是我們必須了解與學習的是我們賣的是價值、Lifestyles。