陳禧冠總監演講內容/M9410207,M9610202,M9610203,M9610204,M9610205,M9610206,M9610207,M9610208,M9610209,M9610210

『Insights Behind Design』

設計的語言：編碼(Coding)與解碼(Decoding)

陳禧冠總監首先提到設計的通溝是非常重要的。通常ㄧ件產品要如何讓大眾都理解，消費者怎麼解讀商品傳達的語言，設計師要經過編碼(Coding)與解碼(Decoding)的過程，從要傳達的科技感、年輕感等形容詞彙概念中的解釋延伸運用至商品美學的意念上，是一開始設計就需設定的。

類比時代→黑盒子世代→信用卡世代

過去造形設計是以機能為主要考量，多為形隨機能(Form follows Function)經過黑盒子世代後到至今的信用卡世代，所有科技的結構偏向輕、薄、短、小，而未來人們的身上也可能只攜帶一個數位元件，這也是目前所有廠商在爭取的市場。現在的商品不是賣「商品」，是”賣文化”、”使用行為”。購買商品已經不強調功能層面，而是進階建立溝通管道，依照所設定的族群，利用正確的語言編碼讓消費者了解，如運動用品已不是用於運動上，燈具不在只是照明功能，而是ㄧ種態度。如果設計師只是創造美麗的外表，只認為只是一種美學，不覺得與消費行為有關，只當物件來創作的過程，就不能抓住消費者需求，所以設計師需要知道如何操作品牌，使用對的族群講隊的話用對的設計這樣才能獲利。

打開自己的第三眼

所以設計師需有多面向的思考，打開自己的第三眼，從周遭不同的文學背景人生哲學，把裡面的元件應用於創作上。如果設計的東西最終的目的是讓東西有人購買，如果還只是強調功能的話，未能只用自己的第三眼看世界的話，就無法與市場競爭。現在的市場的需求是「I want，not I need」、「know I can」，陳禧冠總監舉了很多案例，如高畫質相機、多功能手錶，強調很多商品也許人們需求不高，但還是會購買高品質高功能的商品，因為沒有人會購買只夠用的商品。

設計與藝術的差異

另外總監提到設計與藝術的差異，藝術家朱銘的「人間」、「太極」系列作品是非常大器的石雕像，有些人會願意花大錢購買欣賞，但部分的人無法去解碼，不懂藝術家表達的內容，因為藝術家的藝術品通常以自己為中心編碼，表現自己的藝術理念完全不考量商業價值；但具有量產工業產品，相同需要編碼，但設計師編碼的過程是會考慮是哪些是主要消費群者再譯碼，考慮消費者是否能真正理解然後才製造量產。

總結

以前雖然我們是在OEM、ODM產業下，但已慢慢走向OBM產業，如果我們還是以造形設計師的心態，那在下ㄧ波OBM的體系下就無法生存。現在世代是一種無形資產，『賣價值』、『賣文化』是目前主要的，所以培養第三眼如何打開品牌是設計師需要去追求的。