在這次演講當中，演講者首先說明了溝通的重要性，以及每個人於對於解讀字義或是感受上是十分的不同，儘管是相同背景或是教育水平相等時，還是會產生一些差異性。因此，演講者希望透過這簡單的溝通層面讓我們了解，設計師除了有好的美感與創作能力外，還必須擁有敏銳的觀察力與了解客戶心理感受的體悟力。就以品牌來說，一個成功性的品牌，除了外在的優良品質之外，再來吸引人的就是無形性的價值感。而這種無形的價值，就是來自於設計師了解客戶需要什麼，而什麼設計能打動人心，想必這就是設計師們最重要的課題。
品牌的形成必須經過許多精密的策劃，以及徹底的實踐方能成形，和許多必須付出的成本相比，視覺設計是一種十分合理的投資，因為藉由合理的規劃與實踐，設計可以有效的營造氣氛進而強化情感。事實上現代的品牌十分著重於氣氛或是情感的展現，因為在這個資訊異常豐富的時代，相費者每天要接觸的品牌不但多而且也成為重要的購物依據，因為，現在的消費心態已經不是「需要」，而是「想要」，「需要」是理性的需求「想要」則是感性的想法，消費者買一支手錶，要的不是看時間，畢竟手機上就有時間了，手錶是一種飾品，戴上哪一種手錶，消費者就想像自己是哪種人，是大老闆？是運動員？是貴族？是007？一支手錶讓自己瞬間轉換了身分，便成了總是想扮演的角色，而這些夢想的標籤就是品牌，而這些品牌也因為這些消費者的夢想被賦予了氛圍，被加上了感情，好像他不只是一間巨大的企業，而是一個活生生的人。
這種感情形象的營造是極為重要的工程，在執行之前必須進行極為小心的評估，鎖定適合自己的市場，確認市場內相費者的「夢想」，再細膩的執行，找出視覺規劃的方向，找出適當的視覺符號，小心的操作與設計配合適當的行銷策略，品牌便能成功的營造，即使他只是個空殼，也可以建構一個美麗的海市蜃樓。
所以，我們可以理解這些視覺符號與訊息的準確度是多麼的重要，但是如同演講中所提到的，現實中，這些符號實在難以掌握，很多我們想像中的通俗符號其實並沒有那麼通俗，以致於這些視覺規劃設計的成果沒辦法深植人心，這是十分值得思考的地方。
我想要避免這些問題還是有辦法的，重點可能是在於思考的方法與方向，以方法而言，在市場範圍內的族群特性一定要調查清楚，找出這一群人的密碼，不可以用想像的而是要確實的調查與歸納一些細節，找出最主要明確的符號，如此就可以確保一定的訊息達成度。以方向而言，必須將思考的層級向上提升，思考目標群眾想要的是什麼？他們欠缺什麼？甚至在往上提升，從整個社會的角度來看問題。
沒有留言:
張貼留言