賴豐奇導演拍過許多知名的廣告，是一次難得的實務經驗分享。
導演從最近上海世博台灣館的大型計畫，介紹到平時我們電視常看到的廣告、演員，也分享了這麼多年廣告實務背後的想法。
上海世博台灣館，運用了720度的球形劇場，加上12支攝影機播放，試圖以全方位的影像營造給觀賞著一個全然的包圍感受。他說到，他想要呈現的概念是better life, better city，運用一個鏡頭的運鏡概念，從宇宙看到台灣，再到台灣的天然資源。為了表現台灣與自然的緊密性，還請原住民演唱家來詮釋影片精神，也讓整個影片更具有台灣的感動。而且台灣館的建築外觀，也包覆透明性變化的薄膜，更讓台灣館就像是一件，結合建築、媒體、策略等等的裝置藝術。
賴導演拍了許多跟女性用品有關的廣告，如內衣、洗髮精、化妝保養品等等。從廣告的分享片段中，賴導演對廣告策略有許多實務分享。如，直接講求功能性，不如敘述一段能夠打動人的故事。因此，在蕾黛絲的系列廣告中，有著許多講述男女兩性的愛情觀，來強化消費者的印象。此外，廠商也希望藉由廣告，讓女性感受、投射到日常生活裡的小細節，進一步對產品產生認同感。
演講中，導演也分享了這麼多年來，商業廣告拍久了總有點罪惡感，像是在往資本主義靠攏，然後以物質誘惑大眾。他開始在進行的除了是拍攝紀錄片，還想做電影和媒體人。因為後者才能散播人性的良善以及記錄歷史人物的價值。也勉勵我們，要有民族、美學、概念的方向，並提高自己的sense、know how和語言能力以躍上國際格局。
[個人心得]
賴導演和前幾周的學者演講者最大的不同，是在於分享多年來商場上的實務經驗。而我最有興趣的部分在於導演在講述上海世博台灣館的部分。由於前陣子參觀花博幾個館內劇場，劇場內容水平差異極大，我想除了良好的設備之外，也需要有一個強大領導、統籌能力的導演。
以往的2D電影，已不敷求新求變的消費者，因此現在有3D、4D、5D、甚至號稱6D的劇場。一個導演如何運用資源與科技，將一個影片竭盡所能如親臨般地帶到觀賞者面前，並把感動分毫不差的傳播開來，是需要有高度、細膩的專注情感，以及對科技新知的掌控度。
演講後，發現到了另一位姚開陽導演，他就是成立5D劇院技術和規劃的幕後推手。此外，他就是台灣館的劇場技術支援以及藝術總監。姚導演早期也製作了許多膾炙人口的廣告，如張雨生[我的未來不是夢]黑松沙士的廣告，後來也面臨許多經營的風暴和經濟危機，一路走來堅持夢想，然後創立了躍獅公司。韓國的5D劇場已有多年，帶給許多觀賞者聲光、立體、動感、以及溫度、濕度的身歷其境感受，我相信以台灣的科技資源，應可以將台灣的劇場資源做到國際第一，並將台灣藝術與概念推向國際。
[延伸閱讀]
Interactive 5D Cinema http://www.spinvector.com/prodotti_cinema_5d.php
5D博士姚開陽談立體電影 http://yaox5d.myweb.hinet.net/pointview/dr-3d.html
5D中英文專有名詞對照表 http://www.yaox.com/YAOX/academy/terms.html
躍獅公司為世博會台灣館設計了720度的全天域球幕電影院，這是所有電影院型式的極至，因為在這個影院中視覺是沒有邊界的，觀眾看到環繞四周上下左右都是影像，還加上4D特效與八聲道的環繞音效，能達到前所未有真正的沉浸式體驗。
結合了1D動態、2D音樂、3D立體、4D互動、5D智慧、6D探索「6D歷險」將是一趟最特別的旅程，坐在聰明律動的高科技座椅上，戴上3D立體眼鏡體驗風、雨、甚至氣味與影像的特效，更可使用遙控器在大螢幕上互動玩遊戲，或者學習用音樂溝通方式、身歷其境的3D實境體驗、與螢幕直接互動搶答、透過影片啟發潛在創意，及進入黑暗影廳接受感官的引導，皆為各年齡層帶來驚喜與啟發。
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