演講主題：賴豐奇老師演講
[演講內容]
賴老師是位導演。從世博的720度展演的台灣館環景畫面說起故事，挑戰12部投影機讓人置身於台灣的畫面之中，提到了3dà4dà5d等的過程，並提到了未來也就是現在，已經形成一種商業建築的廣告趨勢，許多大陸的企業試圖透過這種方式作為展演品牌的場域。在之後，帶出了世博綠建築的概念，:better city, better life.而賴老師也帶出了許多他的商業廣告的作品介紹，如黛安芬、靠過來、小妹大等廣告系列，講述商品特色與商品力的關係，以及代言人與商品力的關係、廣告手法與故事性的延續性對消費者造成的影響。面對不同的族群，產品的策略與市場區隔所造成的廣告呈現手法的不同。後來提到了小s代言的牛仔褲，提到專業的藝人成功的原因；另一方面，也提到了當代流行的元素很容易加入到廣告之中，如玻尿酸、q10 等，流行加入廣告；最後也提到了消費者心理學的部份。而賴老師也反思了媒體的商業行為與社會性剝削意義，是一種物質世界的資本主義行為，以廣告媒體的手法造成消費行為，讓商業獲得利益。除了商業行為之外，媒體人可能需要向內學習、向內探究，人性，並對資本主義產生反思，這跟拍紀錄片不同。
[提問與答覆]
Q: 提到媒體人對於社會的責任，社會上有很多知名的媒體人，如范可欽先生，孫大偉先生，都有機會藉由媒體對社會產生影響，請老師描述自己與其他二位的不同的地方。
A: 賴老師不願評論對方。不過他認為這個問題提出了對於媒體人對社會價值是很大的，而這些大部分都是很虛假的，即使媒體人為社會發聲，或參與政治，很多很多層面都是因為自己的位置，想要不斷的提高，往上，所以媒體呈現的很多都是假象，需要大家不斷的去判別。
續問: 賴老師未來最想做的事情、夢想?
答：亞洲概念的形成。賴老師認為，國家已經變成所謂的城市概念，國際間則是快速流通的，媒體人影響力很大，所以要有所謂的國際標準的觀念。國際標準的SENSE, KNOW HOW, LANGUAGE 。如李安的臥虎藏龍，本來就是作為國際標準的概念發表的電影，讓全世界都可以接受；大陸是個廣大的市場，腹地大人口多，專業的人才不斷的進入，所接受的國際內容不斷的提升，相對的創意發展者，也就必須與時俱進。但是如此，也影響到了如上海文化建築的破壞。只留下了BUILDING的畫面。
[演講心得]
我覺得賴老師是個非常專業的媒體人。他所表現出來的作品質感很高，所傳達的概念與意象又是如此明確，而故事性的闡述也觸動人心。除了這些以外，個人認為賴老師在後面的問與答，提供了很多啟發的見解。比如媒體人的社會責任部分，因為我個人關注政治與社會的時事內容，並清楚的明白媒體所造成的影響是非常可能動搖社會的，影響一般民眾的是非價值觀念。有線電視台因為立場不同，所謂的政論節目的言語也不同，這些人，可以說是政治時事評論家，從大學教授、新聞記者、知名媒體人、知名廣告人都參與其中。其媒體的內容可以提供許多不同面向的問題解答，當然雙面刃的另一邊，則是基與利益與立場不同形成的對抗言論，對關心時事的民眾而言，很容易被扭曲是非價值觀念。媒體造成的社會反應有許多例子，從國內前幾年紅衫軍的形成，到近期的新聞業配話題；或是國外由突尼西亞發起的茉莉花革命，延伸整個中東地區、埃及、利比亞，其基礎是由網路媒體影響發起的(FACEBOOK, TWITTER)，到中國的禁茉莉花事件，以及最近的艾未未事件，媒體可以扮演正面積極的角色，也可以被控制到掩蓋事件真相的政黨武器。最恐怖的，莫過於國家機器藉由媒體廣告欺騙人民，甚至做為宣傳自己的方法，就失去了媒體作為民主國家第三方制衡角色的意義。牽的有點遠，不過就創意發展與設計者而言，除了商業利益與行為的運作之外，是不是應該具備對社會、對廣大民眾思考的能力，不管在哪個領域，我想這是做為社會公民基本應該具備的能力與常識。當馬總統來到台科大進行演講座談，我真想問他一句話”廢除核能尋找替代能源的方向，是不是創意的內涵與能力?” 或者在我家鄉，”尊重環評，取消國光石化的建置，尊重人民的意見，尋找替代方案的內容，是不是創意的內涵與能力?” 。
[延伸閱讀]
業配，是葉問他爺爺嗎? (BY 黃哲斌)
走濕地吃鮮蚵 總統諾推濕地法 避談國光石化
中時專欄：誰是艾未未，誰怕艾未未
拜訪濕地 －－藝文界大城濕地紀行
濕地的歌詩
沒有留言:
張貼留言